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Hier bei Creative Bloq sind wir nicht gegen Veränderungen: weit davon entfernt. Jede Markenidentität muss sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln und verändern. Wenn also eine neue Version eines bekannten Logos veröffentlicht wird, möchten wir ihm den Vorteil des Zweifels geben, insbesondere wenn es einem Logo-Design-Tipp von Experten folgt.
Anstatt uns der unvermeidlichen Reaktion gegen jede Neugestaltung anzuschließen (die heutzutage durch soziale Medien über alle Maßen verstärkt wird), lehnen wir uns zurück und warten eine Weile, bis das neue Design eintritt, bevor wir schnell urteilen.
Es gibt jedoch eine kleine Anzahl von Fällen, in denen eine radikale Neugestaltung eines beliebten Logos selbst im Laufe der Zeit wie ein Fehler erscheint. In diesem Beitrag versammeln wir sieben solcher Fälle.
01. American Airlines
Wenn Ihr Logo von einem legendären Designer wie erstellt wurde Massimo Vignellimöchten Sie so lange wie möglich daran festhalten. Und um fair zu sein, hat American Airlines satte 46 Jahre lang an diesem wunderschönen Design von 1967 (siehe oben) festgehalten.
Im Jahr 2013 bestellten sie jedoch eine Neugestaltung. Damit haben wir natürlich kein Problem. Sogar unser Favorit klassische Logosmüssen wie das Coca-Cola-Logo hin und wieder aktualisiert werden. In diesem Fall suchte American Airlines jedoch nicht nach ein paar kleinen Verbesserungen, einem leichten Modernisierungsschub, sondern nach einem Ersatz für Stamm- und Zweigstellen (siehe unten).
Erstellt von FuturebrandDieses neue Logo hat seinem Vorgänger ein paar Nicken gegeben, die gleichen Farben verwendet und den Adler eingebaut, und wir bestreiten nicht, dass es ein schönes Design ist.
Nennen Sie uns sentimentale Nostalgiker, aber wir vermissen den kühnen, majestätischen und unverwechselbar amerikanischen Look des Originals. Das aktuelle Design scheint ein Logo für jede Fluggesellschaft auf der ganzen Welt zu sein.
02. Best Western
Best Western hat seit seiner Gründung im Jahr 1948 eine Reihe von unverwechselbaren Logos. Aber es ist diese Kreation von 1993 mit ihrem ungewöhnlichen Farbschema, der seltsamen Typografie und dem leicht verrückten Kronenemblem, die uns immer noch am Herzen liegt.
Zugegeben, dieses Logo, das im Laufe der Jahre nur geringfügige Änderungen erfahren hatte, hätte einen Hauch von Modernisierung nach dem Vorbild von Redesigns von vertragen können TGI Freitag oder Hooters, beispielsweise. Leider hat die Hotelkette unserer Meinung nach letztes Jahr stattdessen das Baby mit dem Badewasser rausgeworfen und dieses brandneue Logo von der Agentur in San Diego in Auftrag gegeben MiresBall (siehe unten).
Hier ist ein weiteres beliebtes Logo (oben), mit dem Generationen eine tiefe emotionale Verbindung eingegangen sind. Und leider ist es ein weiteres Design, das der Manie des unkontrollierten Minimalismus zum Opfer gefallen ist.
Dieses klassische Logo von 1984 für das Hardware-Unternehmen mit seinem markanten Nusssymbol und der fett gedruckten Schrift wurde 2014 durch ein brandneues Logo ersetzt, das von der New Yorker Beratungsfirma Lippincott (siehe unten) entworfen wurde.
Alles, was vom Original übrig bleibt, ist die gerechtfertigte Stapelung des Namens, der ® -Marke und eines ähnlichen, wenn auch gedämpften Farbschemas. Die neue Schriftart ist eine serillenlose Vanille, das beliebte Symbol wurde verworfen und das kaufmännische Und wurde durch ein moderneres Pluszeichen ersetzt.
Verstehen Sie uns nicht falsch: Dies ist ein wunderschönes, elegantes und modernes Logo, das beispielsweise perfekt zu einer T-Shirt-Marke, einem Sportbekleidungsunternehmen oder einem Internet-Startup passt.Aber das Gefühl von Grunzen und roher Kraft, das sein Vorgänger vermittelt, ist verschwunden: und für ein Unternehmen, das für seine Elektrowerkzeuge bekannt ist, die sich wie ein Fehltritt anfühlen.
Nicht einverstanden mit unseren bisherigen Meinungen? Nun können Sie sich entspannen. Denn für die verbleibenden Logos auf unserer Liste sind sich sogar die Unternehmen einig, dass sie nicht fallen gelassen werden sollten ...
04. Lücke
Das Gap-Redesign-Debakel von 2010 ist mittlerweile als warnende Geschichte für Logo-Designer überall in die Legende eingegangen. Der mittelständische Bekleidungshändler hatte dieses klassische typbasierte Logo (siehe oben) seit 1984 verwendet, als er plötzlich und unerwartet eine dramatische Überarbeitung einführte, die von entworfen wurde Laird & Partner (unten).
Als völlige Abkehr vom Original soll das neue Logo laut einem damaligen Gap-Sprecher eine Weiterentwicklung des Unternehmens vom „klassischen amerikanischen Design zum modernen, sexy, coolen“ darstellen.
Aber die meisten Leute dachten nur, dass es dumm aussah, und es löste eine der ersten designbezogenen Gegenreaktionen der Verbraucher auf der Social-Media-Bühne aus. Gap zog das neue Logo nach nur einer Woche zurück und kehrte direkt zum alten Design zurück.
05. Tropicana
Okay, das ist etwas verwirrend, aber bleib bei uns. Dieses oben gezeigte klassische „Rennstrecken“ -Logo für Kraft Foods war von 1988 bis 2012 vorhanden. Aber im Jahr 2009 veröffentlichte Kraft Foods Inc, das Unternehmen (NICHT Kraft, die Marke), dieses völlig neue Logo-Design (siehe unten), das nichts mit ihm gemeinsam hatte.
Dieses helle und farbenfrohe Logo ist angenehm genug, aber Kraft hatte seinen gesamten Markenwert ohne ersichtlichen Grund geopfert. Das "Starburst" -Emblem hatte keine Verbindung zum Essen und sah eher wie etwas aus, das Sie mit einem Angebot für eine olympische Stadt in Verbindung bringen würden.
Zum Glück dauerte es nicht lange. Im Jahr 2011 gab Kraft Foods Inc. bekannt, dass es sich in zwei neue Unternehmen aufteilen wird: Mondelez für das globale Snackgeschäft und Kraft Foods Group. Ersteres bekam ein brandneues Logo; Letzteres kehrte zu einer modifizierten Version des alten rot-blauen Kraft-Logos zurück, und das verwirrende Starburst-Logo war für immer verschwunden. Puh.
07. Co-op
Es ist selten, dass eine Einzelhandelsmarke eine echte emotionale Verbindung zur Öffentlichkeit herstellt. Die Wurzeln der Genossenschaft in der Geschichte Großbritanniens sind jedoch tief verwurzelt. Es entwickelt sich über 165 Jahre nach dem Zusammenschluss von Genossenschaftsgroßhandelsgesellschaften und unabhängigen Einzelhandelsgesellschaften und ist bis heute die größte Verbrauchergenossenschaft in Großbritannien. Es gehört mehr als 4,5 Millionen aktiven Mitgliedern.
Die Genossenschaft hatte im Laufe der Jahre einige Logos, aber es ist dieses klassische "Kleeblatt" -Design von 1968, an das sich Generationen von Briten heute am liebsten erinnern. Das neue Design, das es 1993 ersetzte (siehe unten), ist unserer Meinung nach stärker, weniger freundlich und einladend sowie etwas weniger lesbar.
Wann Norden wurde gebeten, eine neue Identität für das Co-op für 2016 zu entwickeln, und es kam die Idee auf, das Logo von 1968 wieder einzuführen ... genau das ist passiert.
"Es ist ein Symbol und eine Wortmarke und für einen Grafikdesigner unschlagbar. Es ist nie datiert “, sagte Sean Perkins von North Kreative Überprüfung. Mehr können wir nicht sagen.
