Inhalt
- 01. London 2012
- 02. Lücke (kurz)
- 03. USA heute
- 04. Tropicana (kurz)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Cleveland-Indianer
Eines der bestimmenden Merkmale des Brandings im letzten Jahrzehnt ist die Freiheit, die Social Media jedem bietet, eine sofortige persönliche Kritik zu starten. Oder genauer gesagt, oft eine Tirade mundschäumenden Missbrauchs.
Tatsächlich mussten viele der umstrittensten Rebrands der letzten Jahre die Luken schließen und den Sturm des Hasses überstehen, lange bevor sie tatsächlich eingeführt wurden - und in einigen Fällen wurden sie deshalb überhaupt nicht eingeführt.
In anderen Fällen, in denen die Aufregung nachlässt und die Menschen das gesamte Branding-Schema im Kontext und nicht nur das Logo in starker Isolation sehen, verwandelt sich Hass in Liebe. Manchmal erweisen sich diese ursprünglich verhassten Rebrands als die besten Logos der Welt.
Was können uns diese weit verbreiteten PR-Katastrophen über Branding lehren? Lesen Sie weiter für unsere Analyse von 10 der am meisten gehassten Logos aller Zeiten ...
01. London 2012
Eines ist sicher, Wolff Olins 'kühne, bahnbrechende Marke für London 2012 zog jede Menge Flak an. Die Kritik reichte von einfachen Lesbarkeitsbedenken bis hin zu ausgefalleneren Behauptungen, Lisa Simpson habe sich offenbar auf Fellatio eingelassen.
Es wurde politisch, als die iranische Olympiamannschaft darauf bestand, "Zion" zu formulieren, und jemand anderes ein Hakenkreuz entdeckte. Die Angelegenheit verschlechterte sich weiter, als die hellen, blinkenden Farben des Werbefilms epileptische Anfälle hervorriefen.
Nachdem die Olympischen Spiele ernsthaft begonnen hatten und die Marke in einer schwindelerregenden Reihe von Anwendungen im Kontext gesehen wurde, richtete sich die Aufmerksamkeit auf den glorreichen Sommer des Sports in der britischen Hauptstadt. Und inmitten eines Meeres langweiliger, identischer und sicherer Olympia-Logos konnten die meisten Menschen auf der ganzen Welt es immer noch sofort aus einer Aufstellung heraussuchen.
Die Lektion hier? Wenn Sie mit einer Marke neue Wege beschreiten und etwas Wagemutiges tun, werden Sie bemerkt.Nicht immer aus den richtigen Gründen, aber manchmal ist es besser, mutig und anders zu sein - und von manchen gehasst zu werden - als in Vergessenheit zu geraten. So geschieht Innovation.
02. Lücke (kurz)
Gaps äußerst katastrophaler Versuch, die zurückhaltende, minimalistische Helvetica-Vanille-Revolution anzunehmen, ging so umfassend in die Luft, dass das Ganze nach weniger als einer Woche gezogen wurde.
Anstelle seines ikonischen blauen Quadrats mit dem hohen, verdichteten Serifentyp versuchte der US-amerikanische Bekleidungsriese, etwas so halbherziges und schlaffes ins Leben zu rufen, dass das Internet in einen Strudel von Spott und nachgiebiger Nachahmung geriet.
Was kann man aus diesem Debakel lernen? Erstens, werfen Sie niemals das Markenerbe weg, um zu versuchen, einen neuen Trend anzunehmen - aber vielleicht am wichtigsten: Wissen Sie, wann Sie etwas falsch gemacht haben, und geben Sie eine Niederlage zu.
03. USA heute
Wolff Olins stieß 2012 mit seiner Umbenennung von USA Today erneut auf Kontroversen - ein Titel, der sich seit seiner Einführung in den 1980er Jahren neben dem wesentlich älteren Wall Street Journal und New York zu einer der am weitesten verbreiteten Zeitungen in den USA entwickelt hat Mal.
Das Rückgrat des Rebrandings war ein einfaches visuelles System, das auf einem großen, flachen blauen Kreis - einer ultra-minimalistischen Wiedergabe der vorherigen Globusgrafik - und gestapeltem Futura-All-Caps-Text basierte. Leider war es auf den ersten Blick für einige viel zu einfach, was zu einer Tirade von Missbrauch führte, in der sie beschuldigt wurden, simpel zu sein, nicht zur Marke zu gehören und sogar die Intelligenz der Leser zu beleidigen.
Die Branding-Lösung war jedoch mehr als ins Auge gefasst. Es war nicht nur zurückhaltend, sauber und einfach, sondern auch unglaublich vielseitig - der Kreis, der als Behälter für Inhalte dient, und das Farbschema, das verschiedene Abschnitte des Papiers kennzeichnet. Es funktioniert sehr effektiv.
Der Unterricht? Wenn es ein komplexeres Identitätssystem gibt, das im Kontext gesehen werden muss, ignorieren Sie diese anfängliche Welle der Kritik und starten Sie mit Zuversicht.
04. Tropicana (kurz)
Wie Gap ist dies ein weiteres kurzlebiges Rebranding, das letztendlich unter überwiegend negativer Aufmerksamkeit zusammenbrach. Als die Saftmarke Tropicana ihr sofort erkennbares Stroh in einem Orangenmotiv ablegte und es durch eine generische Ernte eines Glases Orangensaft ersetzte, hatten die Leute es einfach nicht.
Kundenbeschwerden erreichten ein ausreichendes Volumen, so dass der Markeninhaber PepsiCo das Handtuch warf und innerhalb weniger Monate zum ursprünglichen Branding zurückkehrte.
Die Lektion hier ist ein Kinderspiel: Wenn Sie etwas Besonderes und Geliebtes an Ihrer Marke haben, das sie in einem wettbewerbsorientierten FMCG-Sektor hervorhebt, sollten Sie nicht den fehlgeleiteten Versuch unternehmen, „zeitgemäß“ auszusehen.
05. BP
Dies ist das älteste Beispiel auf dieser Liste aus dem Jahr 2000 - in vielerlei Hinsicht ein Vorläufer der öffentlichen Aufregung um hochkarätige Rebrands, die dieses Jahrtausend bisher bestimmen würden. Es war eine absolute PR-Katastrophe.
Der Ölriese British Petroleum verspottete Landor an Bord, um seinen imperialistischen grün-gelben Schild durch eine zarte geometrische Blume zu ersetzen. Die klobigen All-Caps "BP" werden in Kleinbuchstaben geschrieben und schweben über der Blume. Der neue Slogan lautet "Beyond Petroleum".
Angesichts der Tatsache, dass das Rebranding und die anschließende weltweite Einführung zig Millionen Dollar kosteten, wiesen Umweltschützer schnell darauf hin, dass BP weit mehr für sein neues Logo ausgegeben hatte als für Investitionen in erneuerbare Energiequellen. Subversive Designer verwandelten das Logo in ein Mem mit angeschlagenen Schildkröten und ölgetränkten Seevögeln.
Die Lektion, die viele Unternehmen im Laufe der Jahre auf die harte Tour gelernt haben, ist, dass man die Risse beim Branding nicht überdecken kann und von den Menschen erwartet, dass sie ihre Meinung ändern - Authentizität ist alles, und ein solches ideologisches Rebranding erfordert organisatorische Änderungen um es zu sichern.
06. Airbnb
Das Airbrb-Rebranding von DesignStudio hat die Agentur bereits 2014 in das weltweite Rampenlicht gerückt und war das erste einer Reihe kontroverser Projekte, darunter Premier League und Deliveroo.
Das Airbnb-Bélo wurde beim Start als "Ausdruck dessen, was es wirklich bedeutet, irgendwohin zu gehören" beschrieben und sammelte eine Umarmung, eine Karte und ein Herz. Diese standen jedoch auf der Liste der Dinge, mit denen die Öffentlichkeit das Symbol verglich, ziemlich niedrig.
Ganze Tumbler widmeten sich der Ähnlichkeit des Bélo mit verschiedenen Teilen der menschlichen Anatomie (hauptsächlich Genitalien). Andere bestanden darauf, dass es unter anderem das Kinn von Peter Griffin von Family Guy hervorrief.
DesignStudio hat den Sturm der Heiterkeit und Empörung ruhig überstanden, und das Bélo ist jetzt bequem als zeitgenössische Ikone eingebettet. Wenn Sie und der Kunde zu dem Gedanken stehen, der hinter einem Rebranding steht, lassen Sie sich nicht von Social-Media-Trollen überraschen. Im Gegensatz zu Gap oder Tropicana verbessert sich dieser definitiv mit dem Alter.
07. American Airlines
Wenn Sie ein mühelos ikonisches Logo haben, das von einem Meister wie Massimo Vignelli entworfen wurde, denken Sie, es wäre eine schwierige Entscheidung, es fallen zu lassen. Genau das hat American Airlines getan, und die Leute wurden wütend.
Vignellis kühnes, grafisches Kreuzflügeladlersymbol, das ordentlich zwischen den Zwillings-A eingeklemmt war, hatte eine angenehme visuelle Symmetrie, die sich sowohl zeitlos als auch elegant anfühlte. Sein Ersatz ist keines dieser Dinge, die die selbstbewusste Marine auf ein weicheres Blau verwässern und den majestätischen Adler im Flug zu einem abstrakten Schnabel machen.
Der Unterricht? Wenn es nicht kaputt ist, beheben Sie es nicht. Und wenn Sie einen Vignelli-Klassiker unter Ihrem Gürtel haben, ist er definitiv nicht kaputt.
08. IHOP
Das International House of Pancakes, auch bekannt als IHOP, ist eine amerikanische Institution. Aber nur wenige Dinge können Sie eher davon abhalten, Ihr flauschiges, sirupartiges Frühstück zu genießen, als der feste Blick eines dämonischen Clowns.
In dem Versuch, das warme "Lächeln" -Motiv zu emulieren, das Turner Duckworth für Amazon so effektiv erzielt hat, nutzt IHOP das gesichtsähnliche Nebeneinander von "o" und "p" in seinem Namen. Aber während die Kombination aus klobigen, blau umrandeten, starren Augen und dünnem rotem Grinsen viele Dinge ausstrahlt, gehört Wärme nicht dazu.
Der Unterricht? Wenn Sie versuchen, ein Logo freundlich und zugänglich erscheinen zu lassen, testen Sie es an tatsächlichen Menschen und prüfen Sie, ob sie vor Angst durchstarten. Das ist ein guter Hinweis.
IHOP hat es jedoch geschafft, eine positive PR-Begeisterung zu erzeugen, als es sein "p" auf ein "b" drehte und seinen Namen in "IHOB" änderte.
09. Instagram
Einer der größten Meilensteine im Tod des Skeuomorphismus und des Aufstiegs des flachen Designs war, als Instagram seine retro-strukturierte Kamera zugunsten eines reduzierten Symbols fallen ließ, das mit einem Neon-Regenbogen-Farbverlauf geschmückt war. Das Internet ist ausgeflippt.
Wie viele andere Beispiele auf dieser Liste war dies ein Rebranding, das tausend Meme ins Leben gerufen hat. Diese radikale Neuausrichtung des Instagram-Logos sah aus wie etwas, das in den 90er Jahren aus Microsoft Paint herausgekrochen war, und brachte viele Abzocke und Snide-Logo-Generatoren hervor.
Einige beklagten die Tatsache, dass die Essenz der Instagram-Retro-Kamera - das gesamte Grundprinzip der App - verloren gegangen war, während andere einfach die lebhafte, grelle Farbpalette hassten. Als das flache Design zum bestimmenden Erscheinungsbild von iOS wurde, hat sich das native Erscheinungsbild des App-Symbols zu seinen Gunsten ausgewirkt.
Wo es früher vor allem für seine Retro-Fotografie-Filter bekannt war - für die die skeuomorphe Kamera gut geeignet war -, ist Instagram heute eine der führenden Social-Media-Plattformen. Manchmal haben anfangs unpopuläre Designentscheidungen umfassendere strategische Gründe.
10. Cleveland-Indianer
Manchmal geht der Hass auf ein Logo weit über die ästhetischen Vorlieben hinaus, wie im Fall des lange umstrittenen Maskottchens der Cleveland-Indianer, Chief Wahoo. Es wurde als beleidigend, veraltet und sogar rassistisch bezeichnet, weil es eine karikaturistische Karikatur eines amerikanischen Ureinwohners verwendet, in einem Klima, in dem die meisten US-Sportteams - mit bemerkenswerten Ausnahmen wie den Washington Redskins - damit aufgehört haben.
Es scheint jedoch, dass der Druck jetzt Wirkung gezeigt hat, da Chief Wahoo ab Beginn der Saison 2019 nicht mehr auf der Uniform der Cleveland-Indianer zu sehen sein wird, und das Team räumt ein, dass dies "nicht mehr angemessen" ist.
