Inhalt
- 01. Digitaldruck und Personalisierung
- 02. Druckereien werden schlau
- 03. Kunsthandwerksläden werden digital
- 04. Interaktiver Druck
- 05. Spiel gegen digital
- 06. Das "Zurücklassen"
Jeder, der jemals an einem Druckdesign gearbeitet hat, weiß, dass das, was Sie auf dem Bildschirm entwerfen, nur die eine Hälfte der Gleichung ist.
Wie es tatsächlich gedruckt wird, ist für das endgültige Erscheinungsbild des Produkts mindestens genauso wichtig, und ein genaues Verständnis der Drucktechniken ist von entscheidender Bedeutung. (Eine Auffrischung finden Sie in diesem Artikel zu Druckbegriffen, die jeder Designer kennen muss.)
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Abgesehen davon, dass Sie die Grundlagen kennen, ist es immer wieder gut, sich über die neuesten Entwicklungen im Druckbereich zu informieren, einem Bereich, der sich ständig ändert und ständig weiterentwickelt. In diesem Beitrag stellen wir Ihnen die Trends vor, über die jeder Designer Bescheid wissen muss.
01. Digitaldruck und Personalisierung
Der Digitaldruck ist nichts Neues: Er gibt es seit den 1990er Jahren. Aber es wird immer wichtiger. Eine kürzlich durchgeführte Studie prognostizierte, dass es bis 2020 17,4 Prozent des Wertes und 3,4 Prozent des Volumens aller Druck- und Druckverpackungen der Welt erreichen wird.
Während beim herkömmlichen Lithodruck feuchte Tinte und Druckplatten verwendet werden, werden beim Digitaldruck Toner ähnlich wie bei einem Bürodrucker verwendet. Dies bedeutet, dass es für kleinere Auflagen im Allgemeinen schneller und wirtschaftlicher ist. Dies hat wiederum zu einem neuen Trend im personalisierten Druck geführt.
Das bekannteste Beispiel für den personalisierten Drucktrend ist die Kampagne "Share a Coke With ..." von Coca-Cola, in der das Unternehmen für alkoholfreie Getränke Millionen von Flaschenetiketten mit Hunderten von Namen druckte. Die Marke setzte diesen Erfolg fort und brachte zwei Millionen einzigartige Flaschenetiketten in Israel auf den Markt. Dabei wurde ein Algorithmus verwendet, um für jedes Etikett ein anderes Design zu generieren.
Andere Marken haben noch interaktivere Möglichkeiten für Verbraucher eingeführt, um ihre Produkte zu personalisieren. Zum Beispiel gab eine Kampagne für Nutella den britischen Verbrauchern die Möglichkeit, den Namen eines geliebten Menschen auf einer Packung Schokoladenaufstrich zu vermerken. Nestle Purina führte eine ähnliche Kampagne in den USA durch, bei der Verbraucher Bilder ihrer eigenen Hunde auf der Verpackung für Just Right-Hundefutter genießen konnten.
02. Druckereien werden schlau
„Im Moment erhalten wir Anfragen nach Thermografie (erhabener Druck, der gebacken wird), woran ich vor 20 Jahren einige Male beteiligt war“, sagt Alan Smith von With-Print, Spezialist für Digitaldruck in Bristol, Großbritannien.
„Ich fördere die handwerklichen Fähigkeiten, die wir haben, und als Unternehmen suchen wir immer nach alten Maschinen, die uns beim Stanzen, Folieren, Entpressen / Prägen, Nähen, Nähen und Bohren helfen können. Dies gibt uns die Möglichkeit, so viel wie möglich intern zu kontrollieren. Und ich finde, dass eine erfolgreiche Mischung aus traditionellen Fähigkeiten, alter Technologie und neuem Digitaldruck oft die besten Ergebnisse liefert.
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„Ich sehe heutzutage, dass Agenturen uns eher als Druckberater betrachten“, fügt er hinzu. „Sie haben oft recht komplexe Ideen, die nur mit einer Mischung der oben genannten Technologien und Fähigkeiten erreicht werden können. Ich verbringe viel Zeit damit, zu verstehen, was der Kunde erreichen möchte, und dann mögliche Lösungen vorzuschlagen. Mein Designhintergrund hilft hier wirklich. "
03. Kunsthandwerksläden werden digital
Die Wiederbelebung des Buchdrucks in den 2010er Jahren ist schnell zu einem Hipster-Klischee geworden. Bei handgefertigten Drucktechniken geht es jedoch nicht nur um einen Rückblick auf die Vergangenheit, sondern sie werden in Kampagnen eingesetzt, in denen das Beste aus Analog und Digital kombiniert wird.
Kastaar ist ein Grafikdesignstudio mit Druckerei in Antwerpen, Belgien, das sich auf die Rettung verlassener alter Drucker spezialisiert hat und kürzlich einen Europäischen Designpreis gewonnen hat. „Wir sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, Holzarten mit den neuesten Technologien wie 3D-Druck, CNC und Laserschneiden zu kombinieren“, erklärt Stoffel Van Der Bergh, der das Studio mit An Eisendrath leitet. "Wir möchten nicht, dass die Menschen die Holzart als etwas aus der Vergangenheit betrachten, sondern als etwas, das sehr viel Teil der modernen digitalen Welt ist."
So schleppte Kastaar beispielsweise eine Vandercook-Proofpresse zu Integrated, Antwerpens Designkonferenz, und bot an, Poster für Teilnehmer zu drucken, die auf den besten Tweets der Veranstaltung basierten. Sie überlagerten zwei Zitate pro Poster so, dass jedes aufgedeckt wird, wenn Sie beim Tragen einer rot-blauen 3D-Brille ein Auge schließen. Diese innovative Kampagne ging in den sozialen Medien in die Luft und war ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Menschen mithilfe von Vintage-Drucktechniken digital eingebunden werden können.
04. Interaktiver Druck
In einer Zeit, in der Verbraucher immer mehr Zeit mit Online-Interaktionen verbringen, verlieren statische Designs ihre Attraktivität. Der Druck muss also interessanter und auffälliger werden, um wettbewerbsfähig zu sein.
Auf der einfachsten Ebene werden immer mehr Folien, Spotlacke und andere Texturen verwendet, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und die Sinne der Menschen anzusprechen. Darüber hinaus nutzen immer mehr Printkampagnen die Leistungsfähigkeit von Augmented Reality (AR) -Technologien.
Beispiele hierfür sind die Vespa-Print-Anzeige von 900 lbs Creative, mit der Leser mithilfe von AR ihren eigenen benutzerdefinierten Roller erstellen können. und die Plakatwerbung von Volkswagen, die bei Betrachtung über eine App auf Ihrem Handy zeigte, wie das neue Auto auf spektakuläre Weise aus der Plakatwand platzte.
Vor einigen Jahren gab es eine ähnliche Begeisterung für die Integration von physischer Technologie in Print-Anzeigen, wie beispielsweise die Print-Anzeige für NIVEA mit einem Miniatur-Solarpanel zur Stromversorgung Ihres Telefons am Strand. Das scheint in letzter Zeit abgeklungen zu sein, ohne Zweifel, weil es einfach zu teuer ist. Dank der kontinuierlichen Entwicklung des Papiers der nächsten Generation, das als Print-and-Digital-Hybrid bezeichnet wird, kann es jedoch bald wieder auftauchen.
05. Spiel gegen digital
Nach jahrelangen Gesprächen über den Rückgang des Drucks haben die Stimmen in der Branche das Gefühl, dass sich die Dinge um eine Ecke drehen. Der Druck ist nicht nur nicht tot, er feiert in vielerlei Hinsicht ein Comeback.
„Print als Medium für designbezogenes Marketing erlebt in einer Reihe von Märkten eine Renaissance“, sagt Graham Congreve von Evolution Print, preisgekrönter Spezialist für Litho-, Digital- und Großdruck in Sheffield, Großbritannien. "Die taktile und physische Natur des Drucks eignet sich für" überlegtes "Design, aber auch für das Gefühl und die Reaktion gegen ein Element des digitalen" Burnout "und dessen mangelnde Beständigkeit.
„Zum Beispiel haben sich einige unserer Magazintitel aus dem rein digitalen Bereich zu uns gesellt, um nach den Mehrwert dieser physischen Alternative zu suchen. Bücher werden immer komplizierter, fester oder weicher, und Sondereditionen verbessern häufig eine billigere, längerfristige Alternative und eine Online-Kampagne.
"Plakate sind fett gedruckt und weisen häufig Sonderfarben auf. Auf allen Märkten sehen wir die fantasievolle Verwendung sehr unterschiedlicher Substrate und oft innerhalb derselben Suite fertiger Teile."
Ein Großteil davon ist auf eine gute Vermarktung durch Papierhersteller zurückzuführen, stellt er fest. "Aber es liegt auch an der Energie und Leidenschaft der neuen Generation von Designern, die häufig mit handwerklichen und druckbesessenen Tutoren in Colleges zusammenarbeiten und ihren Studenten und der Druckgemeinschaft neue Möglichkeiten eröffnen."
06. Das "Zurücklassen"
Schließlich identifiziert Alan Smith von With-Print einen aktuellen Minitrend im Druckdesign, der speziell für Kreativagenturen gilt: das, was er als "Leave Behind" für Kunden bezeichnet.
"Dies ist ein Teil der Präsentation, die begeistern sollte", erklärt er. „Es ist bekannt, dass wir 10 personalisierte Einladungen zu einem Pitch erstellen, in denen jeweils ein bestimmter Mitarbeiter und seine Stärken aufgeführt sind. Diese Einladung wurde mit dem Kundenlogo vereitelt und in handgefertigte Umschläge gesteckt. Das Unternehmen hat diesen Pitch gewonnen.
"Einfacher (und ich ermutige dies) haben wir" Live "-Beispiele der fertigen Bücher / Broschüren / Visitenkarten erstellt, damit der Designer mit einem echten Gegenstand in der Hand werfen kann. Das kommt sehr gut an. Im Wesentlichen geht es bei diesem Trend um Unternehmen, die nachweisen, dass sie dem Kunden einen Mehrwert bieten können. Je besser das "Zurücklassen", desto größer ist die Chance, dass Sie gewinnen. "
