Inhalt
- 1. Was wir wissen
- 2. Ergänzen Sie die Hauptbilder
- 3. Betrachteter Inhalt
- 4. Plagiat und Vervielfältigung
- 5. Klickrate
- 6. Verweilzeit
- 7. Verweiltechniken
- 8. Rechtschreibung und Grammatik
- 9. Ankertext
- 10. Einbettung von Inhalten
- Fazit
Die jüngsten Aktualisierungen des Google-Algorithmus für Pinguine und Panda waren eine große Neuigkeit, und es besteht weitgehend Einigkeit darüber, dass sie die Qualität der Suchergebnisse erheblich verbessert haben. Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre Website nicht verloren geht?
Als SEO-Experten möchten wir der Webdesigner-Community mitteilen, wonach Google unserer Meinung nach jetzt sucht. Hoffentlich kann dies beiden Seiten helfen, harmonischer zusammenzuarbeiten, um qualitativ hochwertige, hochrangige Websites zu erstellen.
1. Was wir wissen
Im Kern geht es beim Panda-Update um relevante Signale und die Fähigkeit einer Site, anzuzeigen, dass sie zu hohen Ergebnissen gehört. Google nimmt sich Zeit, um Signale wie:
- Die Menge an Inhalten über der Falte
- Die Absprungrate für eine Seite
- Die Klickrate der Seite
- Die Anzahl der Klicks, die eine Seite erhält, führt zu Ergebnissen
… Und mehr, immer darauf bedacht zu bewerten, ob sich eine Seite als relevanter Inhalt für die betreffende Suche erweist.
Es scheint nicht mehr so, als würde Google Seiten mit schlechter Qualität einfach herabstufen. Stattdessen ist es bereit, die gesamte Domain herabzustufen, einfach weil ein paar Seiten die Site im Stich lassen.
Penguin hat inzwischen die „Überoptimierung“ in den Fokus gerückt, ein Begriff, der von Googles angesehenem Ingenieur und Leiter des Webspam, Matt Cutts, geprägt wurde. Während der Großteil der von Penguin eingeführten Signale mit Offsite-Arbeiten zusammenhängt (dh, dass Links von schlechter Qualität wieder in die Domäne zurückgeführt werden), gibt es einige Überlegungen, die speziell für die Entwurfspraktiken relevant sind.
Das erste, was ich beim Entwurf eines Builds für Entwickler immer empfehle, ist die Erkenntnis, dass Inhalten höchste Bedeutung beigemessen werden muss. Zielseiten, die Homepage der Website, Produktseiten und alle anderen Seiten, die in den Ergebnissen angezeigt werden sollen, müssen sich bemühen, nicht nur eine erhebliche Menge an Text, sondern auch eine Vielzahl von Inhalten zu enthalten.
Denken Sie daran, dass Look & Feel zwar dazu beiträgt, das Vertrauen eines Website-Benutzers zu stärken und im gesamten Build weiter zu navigieren, es jedoch nur der Inhalt ist, der ihn bei der Suche sichtbar macht.
2. Ergänzen Sie die Hauptbilder
Es wird derzeit angenommen, dass ein Inhaltsmerkmal über der Falte (im Gegensatz zu Anzeigen) ein positives Panda-Signal ist. Da Bilder häufig einen großen Teil des Designs ausmachen, empfehlen wir, Hauptbilder, die eine große Menge an Immobilien über dem Falz einnehmen, durch prägnanten, aber themenbezogenen HTML-Text zu ergänzen, der übersichtlich in einem attraktiven Textfeld verschachtelt ist.
Für Bonuspunkte sollte jedes Textfeld ein h> -Tag enthalten, um den Primärschlüsselbegriff anzugeben, für den der folgende Text relevant ist.
Wir empfehlen außerdem, dass Sie beim Versuch, Text in Ihr Design zu integrieren, eine informative Publikation (z. B. das .net-Printmagazin) in die Hand nehmen und durchblättern, um zu sehen, wie große Textmengen mit Bildern und Fotografie kombiniert werden.
Diese Veröffentlichungen haben im Allgemeinen Text als Hauptanliegen und Bilder und Fotos wirken, um die Monotonie aufzubrechen, die nahe daran liegt, wie SEO-freundliches Design funktionieren sollte.
3. Betrachteter Inhalt
Wichtige Seiten während des gesamten Builds sollten eine beträchtliche Menge an berücksichtigten Inhalten enthalten, was idealerweise ein angemessenes Verhältnis von Text zu Code gewährleisten würde (ich strebe normalerweise 1: 5 an). Wir glauben, dass die Keyword-Dichte von geringerer Bedeutung ist als eine Vielzahl relevanter Schlüsselbegriffe. Das Bestreben, Begriffe, die Sie erwartet hatten, in eine Diskussion über das Hauptthema der Seite aufzunehmen, ist ein weniger verdächtiger und suchfreundlicherer Ansatz zum Generieren von Inhalten.
Während es nicht immer einfach ist, Inhalte zu einigen Diensten / Produkten zu einer spannenden Lektüre zu machen, kann die Verwendung von Bildern, Listen, eingebetteten Videos und Zitaten dazu beitragen, die Relevanz zu erhalten und zu entwickeln.
4. Plagiat und Vervielfältigung
Erfahrungsgemäß stammt der Großteil des plagiierten Textes aus externen Profilen, die das Unternehmen selbst eingerichtet hat. Um Zeit zu sparen, entfernen Mitarbeiter und Websitebesitzer Text von ihrer Website, um Details schnell einzugeben.
Diese Vorgehensweise bringt Ihrem Kunden möglicherweise einen Kontakt mit Panda ein, was bedeuten könnte, dass er in den Ergebnissen verankert ist. Wir empfehlen sicherzustellen, dass alle Inhalte über das CMS der Website angepasst werden können. Dadurch erhalten Sie einen Tipp von jeder SEO-Agentur, die die Domain übernimmt.
Während Sie die Faulheit im Client nicht aufhalten können, können Sie ein Mittel zum Anpassen des Inhalts auf der Website bereitstellen, das es Ihnen ermöglicht, den Inhalt zu ändern und jede Form der Bestrafung für doppelten Inhalt zu umgehen.
5. Klickrate
Wir glauben nun, dass die Anzahl der Seiten, durch die ein Site-Benutzer klickt, bevor er die Domain verlässt oder zur Ergebnisseite zurückkehrt, an sich schon ein Hinweis auf Relevanz ist.
Eine Domain mit einer hohen Anzahl von Klicks auf andere interne Seiten wird von Google als relevanter angesehen und verdient daher hohe Positionen.
Wir empfehlen, klickbare Informationen in eine Reihe aufzunehmen und Anreize für das Durchklicken zu schaffen. In der Praxis bedeutet dies, dass ein Klick erforderlich ist, um die vollständige Story / Information zu erhalten. Dies funktioniert besonders gut auf der Homepage der Domain, wo Inhalte so geschrieben werden können, dass ein Klick erforderlich ist, um alle relevanten Informationen vollständig zu lesen.
6. Verweilzeit
Obwohl bekannt ist, dass die Verweilzeit ein etabliertes Qualitätssignal für die PPC-Dienste von Google ist, glauben wir, dass derzeit eine ähnliche Überlegung in den Panda-Algorithmus von Google aufgenommen wurde.
Kurz gesagt, die Verweilzeit (und insbesondere die für die organische Suche relevante Verweilzeit) ist ein Signal, das die durchschnittliche Zeit auf einer Seite nach dem Durchklicken der Ergebnisse berechnet. Je länger der Suchende auf der Website verbringt, desto relevanter erscheint diese Website für Google.
7. Verweiltechniken
Wie Sie wahrscheinlich bereits vermutet haben, sind Verweiltechniken eine wachsende Sammlung von Möglichkeiten, um die Verweilzeit zu verlängern. In der Regel verwenden wir Verweiltechniken für Hauptkategorien, Unterkategorien, Artikelseiten / Beiträge, Bildungsseiten und andere Seiten, auf die Benutzer häufig klicken, Informationen extrahieren und dann verlassen.
In Anbetracht der Tatsache, dass die Absprungrate in Panda mittlerweile ein wichtiges Signal ist, beginnen Verweiltechniken, sich in die Empfehlungen für das Design von SEO-Websites einzugliedern.
Kurz gesagt, Verweiltechniken bedeuten das Erstellen und Verwenden von Inhalten auf Kategorien, Unterkategorien und anderen wichtigen Seiten während des gesamten Builds, die Benutzer dazu ermutigen, die Seite zu lesen oder mit ihr zu interagieren und nicht zu springen.
Durch die Erläuterung des USP einer Marke mithilfe einer Diashow oder eines 30-Sekunden-Videoclips werden die Informationen leicht verdaulich und bleiben für die Zeit, die bis zum Ende benötigt wird, beschäftigt. Aus Sicht der Suche hat dieser Inhalt zu einer längeren Zeit vor Ort geführt, was ein besseres Signal für Google bedeutet.
8. Rechtschreibung und Grammatik
Rechtschreib- und Grammatikfehler auf Ihrer Website sind offen gesagt inakzeptabel. Es lohnt sich also auf jeden Fall, jede Kopie gründlich durchzulesen. Die Verwendung einer Rechtschreibprüfung ist ein Muss, während Dienste wie checkdog.com und Net Mechanic kostenlose und kostenpflichtige Dienste anbieten, mit denen Sie Ihren gesamten Build auf Fehler untersuchen können, die möglicherweise die Bewertung Ihrer Domain durch Google beeinträchtigen.
Es sollte erwähnt werden, dass wir noch nie einen Kunden hatten, der aufgrund schlechter Rechtschreibung und Grammatik einen erheblichen Rückgang der Platzierungen erlitten hat. Aus Sicht von Vertrauen, Suche und UX ist dies jedoch eine offensichtliche Schwäche.
9. Ankertext
Wir empfehlen, sicherzustellen, dass alle akkreditierenden Fußzeilenlinks auf von Ihnen erstellten Websites Markennamen-Ankertext und keine Begriffe verwenden, für die Sie erscheinen möchten.
Schlüsselbegriffe wie "Webdesign", "Branding und Webentwicklung" und "Webbranding" sollten durch den Markennamen des Unternehmens ersetzt werden. Wenn Sie mehrere tausend Links von einer Domain haben, die alle denselben Ankertext haben, wird dies wahrscheinlich den Zorn des Pinguins auf sich ziehen.
10. Einbettung von Inhalten
Bei der Bereitstellung eines Rahmens zum Einbetten dieses Links / Inhalts in einen Build empfehlen wir derzeit, dass der gesamte verwendete Ankertext den Markennamen des Unternehmens und die Änderung für jeden neuen Inhalt enthält.
Während dies für kleinere Marken mit geringerem Traffic kein großes Problem darstellt, sollten Builds, die viele Backlinks oder Projekte fördern, von denen erwartet wird, dass sie viele Links anziehen, sicherstellen, dass alle Links zurück gebrandet und nicht identisch sind.
Fazit
Letztendlich haben wir festgestellt, dass es aufgrund des Panda- und Pinguin-Updates von Google leicht zu vermeiden ist, herabgestuft zu werden, vorausgesetzt, alle Beteiligten auf der Website erkennen, dass die Suche Inhalte liebt.
Im Wesentlichen bedeutet eine Investition in Inhalte aus gestalterischer Sicht unweigerlich, dass die Abkürzungen, auf die Panda und indirekt über Penguin abzielen, Ihre Kunden nicht verankern.
Hier ist eine weitere nützliche Lektüre:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
"Fünf Kaiserpinguine" Bild von Bigstock.
