Inhalt
- 01. Finde den perfekten Partner
- 02. Wählen Sie einen einprägsamen Namen
- 03. Definieren Sie Ihre Kernphilosophie
- 04. Verstehen Sie das Geschäft Ihres Kunden
- 05. Bleiben Sie beim Erstellungsprozess aktiv
- 06. Tu was du liebst
Mit fast 20 Jahren Erfahrung in der Kreativbranche macht Jason Holland eindeutig etwas richtig. Er hat eine Vielzahl bedeutender Design-, Werbe- und interaktiver Auszeichnungen erhalten, darunter EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, drei Auftritte im D & AD Annual und einen Cannes Cyber Lion für seine persönliche Website.
Seit 1997 ist Jason Mitbegründer und Creative Director von zwei preisgekrönten Agenturen, Head New Media, die 1998 zum digitalen Arm von Lowe wurden, und seiner derzeitigen Agentur Underwired, der führenden britischen eCRM-Agentur. Wir unterhielten uns mit ihm, um einige der Geheimnisse seines Erfolgs zu erfahren ...
01. Finde den perfekten Partner
Eines der ersten und besten Dinge, die Holland tat, war, die richtige Person zu finden, mit der man Geschäfte machen konnte. "Felix und ich haben zusammen eine Agentur gegründet, nicht nur, weil wir uns aus fachlicher Sicht vollständig ergänzt haben, sondern auch, weil wir perfekt darauf ausgerichtet waren, wohin wir die Branche führen könnten", erklärt er.
02. Wählen Sie einen einprägsamen Namen
Wie du dich nennst, ist wichtig. Wie hat Holland seine gewählt? "Unsere erste gemeinsame Agentur hieß 'Head New Media'", beginnt er, "da es sich um einen Ausschnitt aus dem HTML-Code handelte, der in allem, was wir damals getan haben, vorkam. Underwired wurde ursprünglich teilweise eingerichtet, um die Kunden von Head durch SEO zu unterstützen Perspektive und für Online-PR - im Wesentlichen bot die Agentur sehr viel "unter dem Strich" -Dienste an.
"In der digitalen Welt wäre diese Leitung ein Draht, also können Sie sehen, wohin ich damit gehe ... 'Under the Wire' entwickelte sich dann zu 'Underwired', was je nach Bedarf auf viele verschiedene Arten unvergesslich ist Wer du bist!"
03. Definieren Sie Ihre Kernphilosophie
Wenn Sie ein Unternehmen gründen wollen, müssen Sie ihm eine klare Philosophie geben - dann fließt alles von dort aus. Ein typisches Beispiel: Underwired glaubt fest an "branchenführende Kreativität und Strategie auf der Grundlage von Kundenerkenntnissen", erklärt Holland.
Das Vorhandensein dieses Organisationsprinzips hilft enorm bei der Klärung der Ziele der Menschen. "Als Creative Director ist es eines meiner Hauptziele, sicherzustellen, dass jedes Projekt unter kommerziellen Gesichtspunkten erfolgreich ist und dennoch schön zu bedienen ist. Dies über mehrere Kanäle hinweg zu übertragen, ist ein echter Schlüssel für unseren Ansatz. ""
04. Verstehen Sie das Geschäft Ihres Kunden
Von Tommy Hilfiger bis M & S ist Underwired stolz darauf, einen sehr vielfältigen Kundenstamm zu haben. Und einer der Gründe, warum sie so namhafte Kunden anziehen können, ist laut Holland "unser tiefes Verständnis des Business Case hinter der Arbeit, die wir leisten sollen".
"Zum Beispiel fragen uns Unternehmen oft:" Wir haben 12 Millionen Menschen, mit denen wir sprechen können, aber was sollen wir sagen? ", Und es liegt an uns, ihnen die richtigen Antworten zu geben." Ein umfassendes Verständnis der Marke und ihres Publikums in Kombination mit aufschlussreichen Ideen und Designstandards wird Sie dazu verleiten, große und kleine Kunden anzusprechen.
05. Bleiben Sie beim Erstellungsprozess aktiv
Die Gefahr, ein kreatives Unternehmen zu gründen, besteht darin, den Kontakt zu Ihrer eigenen Kreativität zu verlieren, wenn Sie sich in anderen Dingen festsetzen. Holland hat dafür gesorgt, dass diese Falle selbst vermieden wird. "Obwohl meine Rolle als Creative Director ist, bin ich sehr praktisch", betont er. "Dies bedeutet, dass ich in Adobe Photoshop häufig Pixel verschiebe oder Code mit ye'olde BBEDIT optimiere.
"Abgesehen davon eignet sich Adobe Illustrator hervorragend für die flachen Farbelemente, die ich erstellen möchte", fügt er hinzu. "Nachdem ich seit 1994 Apple-Computer verwendet habe, habe ich eine Apple-Angewohnheit, daher sind die üblichen PowerBook, iPhone usw. meine täglichen Geräte der Wahl."
06. Tu was du liebst
Auf die Frage, was er an seiner Karriere ändern würde, wenn er in die Vergangenheit reisen könnte, antwortet Holland aufschlussreich: "Ich bereue nichts. Nun, abgesehen von einem Zeitraum von 36 Stunden im Jahr 1995, in dem drei Pints eines nicht identifizierten Getränks enthalten waren was dazu führte, dass 2.000 Pfund Computer verloren gingen, wieder gefunden wurden, viele kostenlose Taxifahrten, die Einwanderungspolizei und ein Fernsehstar ... "
Stattdessen, sagt er, würde er gerne zu seinem jüngeren Ich zurückkehren und "ihm versichern, dass sich all die Risiken, Schwierigkeiten und alles, was Sie glauben, am Ende auszahlen. Wie das berühmte Zitat besagt:" Wählen Sie einen Job, den Sie Liebe und du wirst nie einen Tag in deinem Leben arbeiten müssen '".
