Inhalt
- 01. Machen Sie Ihren Fall früh im Prozess
- 02. Erklären Sie Ihre Argumentation
- 03. Logik anwenden
- Nehmen Sie an den Brand Impact Awards 2015 teil
Es ist eine frustrierende Tatsache im Leben, dass Kunden den Wert guten Designs nicht immer schätzen. Was können Sie also tun, wenn Sie mit einem Kunden konfrontiert werden, der es einfach nicht versteht?
Kunden über den Wert von Design aufzuklären, ist eine entscheidende Fähigkeit. Kommunikation ist wie immer der Schlüssel: Sie müssen Ihre Kunden in alle Phasen des kreativen Prozesses einbeziehen und frühzeitig für Sie eintreten - wie diese drei Branchenprofis erklären…
01. Machen Sie Ihren Fall früh im Prozess
"Gelegentlich müssen wir uns für das Design einsetzen, vielleicht mit einem weniger erfahrenen Kunden, der den Prozess eher als" Kunden / Lieferanten "-Modell als als als Kollaborateur betrachtet", sagt Markenlegende Michael Johnson, der die Markenberatung Johnson Banks gründete.
"Aber um ein großangelegtes Markenprojekt zu erhalten, müssen wir uns Monate - manchmal Jahre - vor Beginn des Designs für Veränderungen einsetzen. Mit anderen Worten, unsere Kunden haben sich eindeutig dem Prozess verschrieben. Es ist unsere Aufgabe, subtil vorzugehen." Aufklären, informieren und inspirieren, während wir den Prozess durchlaufen - ohne offensichtlich wie Idioten zu wirken. "
- Johnson Banks hat im vergangenen Jahr satte drei Brand Impact Awards erhalten. Stellen Sie sicher, dass Sie hier Ihr bestes Branding für die Brand Impact Awards 2015 eingeben.
02. Erklären Sie Ihre Argumentation
"Branding gehört nicht mehr zur Marketingabteilung, eine Marke steht im Mittelpunkt des Geschäfts und der Organisation eines Kunden und wirkt sich auf alles aus, was er tut", sagt Karen Hughes, Crative Director bei True North.
"Eine effektive Marke kann nicht nur den Gewinn steigern, sondern auch glücklichere Mitarbeiter, ein engagiertes Publikum, bessere Produkte und Dienstleistungen, eine größere Markenbekanntheit und Bekanntheit bedeuten.
"[Um einen Kunden davon zu überzeugen], versuchen Sie, die Subjektivität aus Entscheidungen herauszunehmen", fährt sie fort. "Sprechen Sie nicht nur über Farben und Schriftarten, sondern auch über die Gründe für Ihre Designentscheidungen."
"Verknüpfen Sie diese Auswahlmöglichkeiten immer wieder mit dem ursprünglichen Auftrag und verknüpfen Sie das Motiv immer wieder mit den Kerngeschäftszielen und dem Markenangebot."
03. Logik anwenden
Kunden dabei zu helfen, Design zu schätzen und wertzuschätzen, macht das Leben eines Designers so viel einfacher, stimmt Gareth Howat, Creative Director bei Hattrick, zu. Wie Johnson Banks gewann auch das in London ansässige multidisziplinäre Designunternehmen bei den Brand Impact Awards im vergangenen Jahr große Erfolge.
"Es ist hilfreich, eine klar durchdachte Logik für Ihre Arbeit zu haben, und wir verbringen viel Zeit damit, darüber nachzudenken, wie dies kommuniziert werden kann", erklärt Howat. "Auf diese Weise schätzen Kunden Ihre Designstrategie viel eher."
Nehmen Sie an den Brand Impact Awards 2015 teil
Wenn Sie in den letzten 18 Monaten ein herausragendes Branding erstellt haben, können Sie an den Brand Impact Awards teilnehmen. Die Awards werden von einer Elite-Gruppe von Designern und Kreativen auf Kundenseite globaler Marken wie Coca-Cola bewertet und würdigen das branchenweit beste Branding in mehr als 20 verschiedenen Marktsektoren.
Über eine beeindruckende Designarbeit hinaus suchen die Juroren nach einer einheitlichen Anwendung über verschiedene Berührungspunkte hinweg - und die Arbeit wird nach dem Marktsektor beurteilt, für den sie entworfen wurde.
Einsendeschluss ist der 18. Juni, 17.30 Uhr. Weitere Informationen zu den Brand Impact Awards finden Sie hier. Geben Sie Ihre Arbeit noch heute auf der Website der Brand Impact Awards ein. Viel Glück!
Die Vollversion dieses Artikels erschien in der Computer Arts-Ausgabe 239: Love Print / Love Digital, einem besonderen Sammlerstück.
Illustration: Jose Miguel Mendez
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