Inhalt
- 01. Vorsicht vor der Formel
- 02. Besitze dein Titelbild
- 03. Verwenden Sie spezielle Druckbehandlungen
- 04. Lass dein Cover in den sozialen Medien funktionieren
- 05. Vertraue deinem Leser (und deinen Instinkten)
Das Entwerfen von Titelseiten für Zeitungskiosk-Titel ist schwieriger als früher, vor allem, weil die rückläufige Branche von fallenden Auflagen und Titelschließungen geplagt ist.
Grenzenlose digitale Inhalte, die in Sekundenbruchteilen verfügbar sind, lassen den monatlichen Druckzyklus von Zeitschriften immer anachronistischer und irrelevanter erscheinen, und der entsprechende Umsatzrückgang bei Print-Anzeigen beschleunigt nur die Abwärtsspirale des Drucks (trotz dieser brillanten Print-Anzeigen, die zeigen, dass Print-Werbung immer noch funktionieren kann ).
Der Kampf ist nicht mehr Print gegen Digital. Digital hat bereits gewonnen. Die Herausforderung für den Druck besteht einfach darin, nebeneinander zu existieren und weiterzumachen, und die Frontlinie dieses Kampfes ist das Cover Ihres Magazins, das die Leser irgendwie einbeziehen, überreden und überzeugen muss, dass der Kauf von etwas, das vor sechs Wochen geschrieben wurde, irgendwie immer noch eine lohnende Erfahrung sein könnte .
Aber trotz all der düsteren Schlagzeilen, die den Tod des Drucks ankündigen, gibt es immer noch mutige Neueinführungen und aufregende Innovationen, die darauf hindeuten, dass nicht alles verloren gehen kann, und sogar Meghan Markle hat sich in letzter Zeit mit dem Cover-Design befasst, was bedeutet, dass es wieder in Mode sein muss (entschuldigen Sie das) Wortspiel).
Und so wie sich die Buchverlagsbranche gegen den Angriff von E-Readern mit schöneren Jackendesigns verteidigte, die die physikalischen Eigenschaften des Drucks zelebrierten, müssen Zeitschriftenverleger und Designer ihre Leser daran erinnern, warum Druck anders ist als digital.
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01. Vorsicht vor der Formel
Eine anstrengende Checkliste inoffizieller Best Practices - The Formula - hat sich im Laufe der Zeit angesammelt. Zu diesen Richtlinien gehören das Hinzufügen von Blitzen im oberen linken Quadranten (der heißen Sichtbarkeitszone), das Ausführen von Verkaufslinien über Ihrem Impressum (um die Aufmerksamkeit des Browsers zu erregen, bevor er Ihr Logo-Design überhaupt gesehen hat) und das Halten des Hauptdeckels in der oberen Hälfte des Covers (daher ist es weniger wahrscheinlich, dass es von anderen Titeln verdeckt wird). Die Liste ist endlos: Modelle sollten Augenkontakt herstellen; Die Farbe Pink ist „weiblich“. "Grün sollte nicht gesehen werden" ...
Das offensichtliche Problem bei der Befolgung der Formel ist, dass fast alle anderen am Kiosk dasselbe tun. Durchsuchen Sie ein beliebiges Zeitschriftenregal und Sie werden eine anstrengende Wiederholung sehen, eine visuelle Kakophonie, bei der jeder Titel von seinem identischen Nachbarn gelöscht wird. Und trotz des offensichtlichen gesunden Menschenverstandes hinter einigen dieser Regeln sorgt der gesunde Menschenverstand selten für ein wirklich aufregendes Magazin-Cover.
Es braucht Mut, weniger zu versprechen und mehr zu liefern, aber das ist die Essenz guten Designs
Es braucht Mut, weniger zu versprechen und mehr zu liefern, aber das ist die Essenz guten Designs: Machen Sie ein schönes Bild, das den Leser anzieht und begeistert. Ihr Cover ist ein (visuelles) Werkzeug, um Ihren Leser auf den (schriftlichen) Inhalt aufmerksam zu machen. Für diesen Sekundenbruchteil, in dem der Leser das Cover zum ersten Mal sieht, muss die Ästhetik Vorrang haben, damit der Prozess der Verführung beginnt.
Ein textlastiges Cover schreit ein winziges, verschwundenes Publikum an - der Gelegenheitsleser, der in einem örtlichen Supermarkt oder Zeitungsladen stöbert, ist so gut wie ausgestorben. Wenn Ihr Cover zuversichtlich und klar ist, wird es in der Menge auffallen.
02. Besitze dein Titelbild
Wenn Sie nicht das Glück haben, jeden Monat Originalvorlagen in Auftrag zu geben, müssen Sie meistens Cover aus den bereitgestellten Bildern erstellen. Manchmal teilen Sie ein Bild mit einer anderen Zeitschrift und mit ziemlicher Sicherheit mit dem Internet. Daher müssen Sie Ihre Behandlung hervorheben.
Eine der effektivsten Möglichkeiten, Eigentümer zu werden, besteht darin, das Bild anders zuzuschneiden.
Unerfahrene Designer tendieren dazu, das Quellbild ohne Zweifel als Cover-Komposition zu verwenden, aber erfahrene Designer werden nach verschiedenen Kulturen suchen, um das Cover einzigartig zu machen.
Stellen Sie sich ein Kopf-Schulter-Porträt als Quellbild vor. Die naheliegende Lösung wäre, den Kopf ungefähr den verfügbaren Bereich ausfüllen zu lassen - damit das Gesicht so groß wie möglich ist - und die Decklinien entsprechend zu positionieren. Durch Ändern des Zuschnitts können Sie jedoch den Ton radikal ändern und eine neue redaktionelle Nachricht übermitteln.
Zoomen Sie näher heran, um ein überlebensgroßes Gesicht zu erhalten, ein sofort beeindruckendes Bild. Verkleinern oder verwerfen Sie die Titelzeilen, um den Status des Titelsterns zu erhöhen, oder tippen Sie sie auf das Gesicht, sodass Ihre Geschichte plötzlich wichtiger ist als der Stern. Entsättigen oder eliminieren Sie sogar die Farbe, um einen anderen Ton zu kommunizieren. Oder bringen Sie Abbildungen oben auf dem Bild an, um Ihr Eigentum zu stempeln.
03. Verwenden Sie spezielle Druckbehandlungen
Folien und Pantones der fünften Farbe (eine zusätzliche Platte zum Standard-CMYK) sind die effektivste Methode, um den Elsterinstinkt bei Lesern auszulösen. Die kraftvolle physische Präsenz der Folie hebt sie sofort über den flachen Farbdruck: Sie reagiert auf das Licht, ändert den Ton je nach Anzeige und bietet den Verbrauchern eine einzigartige Währung für Qualität und Luxus (weshalb sie für so viele de facto die Wahl ist Kosmetikmarken). Es gibt keine Drucktechnik, die so zuverlässig ist wie Folie, um Ihrem Umschlag Begehrlichkeit und Opulenz zu verleihen. (Informationen zum Erstellen dieser Drucktechniken finden Sie in unserem Beitrag zum Erstellen spezieller Oberflächen in InDesign.)
Da die Kosten für Folien nach dem Prozentsatz der Deckfläche berechnet werden, auf die sie aufgetragen werden, werden Sie einige Titel sehen, die ihr Logo folieren, nicht so viele, die es von Ecke zu Ecke verschwenden. Wie auch immer Sie es verwenden, die Auswirkungen auf den Zeitungskiosk sind garantiert.
Pantone-Tinten - insbesondere fluoreszierende Tinten - sind erheblich billiger und können Ihr Design radikal bewaffnen. Entdecken Sie den hinteren Katalog von Wired (Großbritannien und USA) für eine gründliche Meisterklasse in fünften Farbbehandlungen.
Punkt-UVs, Prägungen, Stanzungen und maßgeschneiderte Decklackierungen können angewendet werden, um die Wirkung zu maximieren. Der beste Weg, um herauszufinden, was Sie möchten (und sich leisten können), ist ein Besuch bei Ihrem Drucker. Sie werden eine Vielzahl anderer Produkte herstellen, von Lebensmittelverpackungen bis hin zu Unternehmensbroschüren. Erkundigen Sie sich daher, welche Materialien, Techniken und Behandlungen verfügbar sein könnten. Ihr Drucker möchte Ihr (Wiederholungs-) Geschäft, daher sind Verhandlungen keine Seltenheit.
04. Lass dein Cover in den sozialen Medien funktionieren
Social Media ist wahrscheinlich Ihr größtes Werbemittel und der erste Kontakt mit potenziellen Lesern. Ihr Cover-Design muss sowohl am Kiosk als auch in einer radikal kleineren Größe funktionieren.
So wie die Musikindustrie die vom digitalen Zeitalter geforderte Miniaturisierung angenommen hat und die Albumdesigns immer spärlicher und ikonischer werden, müssen die Titelseiten von Magazinen in verschiedenen Größen und in verschiedenen Medien funktionieren.
Reduzieren. Vereinfachen. Senden Sie Ihr Cover per E-Mail an sich selbst und sehen Sie es sich auf Ihrem Telefon an. Wenn es bei dieser Größe überladen aussieht und kleinere Treffer unleserlich sind, lohnt es sich, sie beizubehalten? Was sagt Ihr Cover über Sie aus, wenn es auf etwas mehr als ein Symbol komprimiert wird? Projiziert es Autorität oder Chaos?
Und nutzen Sie soziale Medien, um für Ihr Cover zu werben, bevor es überhaupt im Zeitungskiosk erscheint. Schaffen Sie Vorfreude auf das Publikum und geben Sie ihm einen Grund, auf Sie aufzupassen. Veröffentlichen Sie Fotos Ihrer besten Spreads, markieren Sie Ihre Illustratoren und Mitwirkenden und nutzen Sie die leistungsstarke Reichweite von Social Media, um Ihr Cover (und Ihre Ausgabe) für die große Mehrheit der Personen sichtbar zu machen, die in dieser Woche nicht bei WHSmith sind. Haben Sie keine Angst, das Internet zu nutzen, um den Druck zu feiern. Es ist keine Zeit, Groll zu hegen.
Die beiden oben genannten Magazine sind so sehr von ihren eigenen Marken überzeugt, dass sie jede Formel ignorieren. Elle (links) schneidet Emma Watson brutal durch das Kinn, während der Augenkontakt weit unter dem Mittelpunkt der Abdeckung liegt. Sogar ihr Name ist im Wesentlichen unsichtbar, doch als Miniaturbild verdichtet sich das weiße Magazin-Logo, um wunderbar klar zu sein. Das Cover von Bazaar (rechts) ist ebenso fett und verleiht Paltrow das gesamte Cover, wagt es aber, ihr Gesicht zu verbergen. Beide Cover fallen am Kiosk auf, funktionieren aber genauso gut wie Miniaturansichten.
05. Vertraue deinem Leser (und deinen Instinkten)
Viele Magazine veröffentlichen zwei verschiedene Cover für dieselbe Ausgabe: eine reguläre Version mit starkem Zeitungskiosk und Textabdeckungen für Abonnenten, die normalerweise keine Worte enthalten und eine gewagtere Ernte aufweisen. Die Logik ist, dass das Abonnenten-Cover nicht am Kiosk arbeiten muss, sodass der treue Abonnent mit dem Cover belohnt wird, das er bevorzugt.
Diese Praxis zeigt die geringe Meinung vieler Verlage über den durchschnittlichen Leser, von dem sie befürchten, dass er überredet, beschimpft und gemobbt werden muss, sich von seinem Geld zu trennen. Aber schließen sich die beiden Ziele (Verkaufen und gutes Aussehen) wirklich gegenseitig aus? Die besten Magazine wagen es sich vorzustellen, dass ihre Leser so schlau sind wie sie, und gestalten entsprechend.
Design ist keine mysteriöse Kunst mehr - die Ästhetik des neuen Betriebssystems von Apple wird zusammen mit der neuen Game of Thrones-Episode am Wasserkühler diskutiert - und Vereinfachung und Entstörung sind zum Synonym für Qualität geworden.
Vertrauen Sie auch Ihren eigenen Instinkten. Wenn etwas mit Ihrer Deckung nicht stimmt, auch wenn Sie nicht wissen, was es ist, stimmt es immer noch nicht. Nehmen Sie alles ab und beginnen Sie erneut. Workshop so viele verschiedene Ideen wie möglich. Verschwenden Sie keine Zeit damit, kleine Details zu verfeinern oder den Hontyp zu verfeinern. Lassen Sie es zuerst als Ganzes funktionieren.
Und seien Sie nicht bestürzt, wenn Ihr Redakteur Sie auffordert, etwas anderes auszuprobieren. Wenn Ihr Cover erklärt werden muss, ist es ein Fehler. Keine Menge Politur wird eine grundlegend fehlerhafte Idee retten. Eine spontane, radikale Neuausrichtung kann in weniger als einer Minute ein Killer-Cover liefern, während schlechte Cover normalerweise ewig dauern, weil sie letztendlich nie fertig sind. Sie werden nur dann an die Drucker gesendet, wenn keine Zeit mehr übrig ist ...
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