Inhalt
- 01. Mit einem Knall beginnen
- 02. Bring die Luftballons mit
- 03. Spielen mit 3D-Typ
- 04. Texturen und Highlights
- 05. Dinge glätten
- 06. Augmented Reality
- 07. Abheben
Interbrand Australia wurde von SHFA beauftragt, eine neue Markenplattform für Sydneys Darling Harbour zu entwickeln, die das gesamte Kundenerlebnis unter einer Marke vereint. Es wurde eine hochinnovative Identität geschaffen, einschließlich einer maßgeschneiderten Ballonschrift, eines aufblasbaren Wegfindungssystems und einer spielerischen Augmented Reality-App. Mike Rigby, Executive Creative Director von Interbrand, führt uns durch den Prozess.
Darling Harbour ist mit über 25 Millionen Besuchern pro Jahr eines der meistbesuchten Reiseziele Australiens. Es liegt im Herzen von Sydney und ist ein großer, lebendiger und farbenfroher Ort, an dem die Stadt feiert.
Das Revier gehört und wird von der Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA) betrieben, die uns mit der Entwicklung einer Marke beauftragt hat. Es folgte eine eingehende Analyse- und Forschungsphase, die zur Entwicklung einer neuen Markenplattform und Aktivierungsstrategie führte.
Darling Harbour war voll von vielen konkurrierenden Marken und Botschaften, daher bestand unsere Aufgabe darin, das Revier unter einer einfachen, starken Markenidentität zu vereinen und gleichzeitig den Sinn für Spaß und Lebendigkeit zu bewahren, der für die Region gleichbedeutend ist. Unser Konzept war es, "die unglaublichste, aufblasbarste und geselligste Marke der Welt" zu schaffen.
Im Wesentlichen wollten wir eine Marke entwerfen, die Sie quetschen, kneifen, hüpfen und treten und vor allem mit Freunden und Familie teilen können. Unser aufblasbares Designsystem verbindet alles im Hafen klar und einfach, von der Kommunikation über Websites bis hin zu Wegweisern und Uniformen.
Ich möchte unserem Kunden großen Dank dafür aussprechen, dass er an unsere Ideen geglaubt und das Projekt so spektakulär ausgeführt hat. Ich denke, es ist sicher zu sagen, dass nicht viele Regierungsabteilungen in Betracht ziehen würden, aufblasbare 20-Fuß-Briefe in Auftrag zu geben.
01. Mit einem Knall beginnen
Nachdem ich Zeit damit verbracht hatte, im Revier zu beobachten, war das erste nützliche, was ich notierte, eine Strichmännchen, die mit einer Liste großer onomatopöischer Wörter wie BANNNG interagierte! WEEEEE! WOOOSH! Diese ersten Kritzeleien haben uns wirklich geholfen, das richtige Gefühl einzufangen - lustig, verspielt, positiv, sozial.
02. Bring die Luftballons mit
Uns hat die Interaktion zwischen der Person, dem Typ und der städtischen Umgebung gefallen. Wir haben mit verschiedenen großen, squidgy Schriften herumgespielt, bevor wir auf die Idee einer aufblasbaren Marke kamen. In Zusammenarbeit mit unserem Senior Motion Designer Mike Tosetto haben wir beschlossen, mit Cinema 4D eine 3D-Ballonschrift zu erstellen.
03. Spielen mit 3D-Typ
Dies war unser erster Versuch einer 3D-Schrift. Wir haben Splines einer modifizierten Schriftart importiert, die in Illustrator erstellt wurde, und sie als Hilfslinien verwendet. Wir haben dann ein Symmetrieobjekt angewendet, sodass wir nur mit einer Seite des Ballons arbeiten und Polygonflächen extrudieren mussten, um die Form aufzublähen. Dies ergab jedoch ein solides plastisches Aussehen.
04. Texturen und Highlights
Unser nächster Schritt war das Auspacken der UVs für jeden Buchstaben mit Headus UVLayout, um die UV-Karten zu erstellen. Dies war ein notwendiger Schritt, um maßgeschneiderte Texturen und Verschiebungskarten für die gerippten Kanten der Ballons anzuwenden. Wir haben die Glanzlichter auf den Ballons mithilfe einer HDRI-Karte erzielt.
05. Dinge glätten
Schließlich haben wir ein HyperNURBS-Objekt angewendet, um die Sprechblasen zu glätten, und dann jeden Buchstaben im A4-Format gerendert. In Photoshop wurde ein cleveres System mit intelligenten Objekten entwickelt, mit dem wir eine Reihe verwendbarer Elemente für Designer erstellen können, die keine Kenntnisse über 3D-Software haben, sodass sie die Buchstabenformen problemlos optimieren können. Einfach!
06. Augmented Reality
Um die Erfahrung weiter zum Leben zu erwecken, haben wir in Zusammenarbeit mit dem Augmented-Reality-Spezialisten Explore Engage eine interaktive App entwickelt. Darin können Sie Spiele spielen, Luftballons platzen lassen, um Sonderangebote zu enthüllen, Ballonpfaden auf dem Bildschirm in verschiedene Bereiche folgen und jemandem eine spezielle Ballonnachricht senden.
07. Abheben
Wir haben mit dem Beschilderungsspezialisten Diadem zusammengearbeitet, um ein Wegfindungssystem zu entwickeln, das eine 3D-modellierte Ballonschrift, eine 20 Fuß hohe aufblasbare Beschilderung, aufblasbare Straßenmöbel und eine riesige Gummiente umfasst. Um die Marke zu lancieren, veranstalteten wir einen Flash-Mob-Karneval mit Samba-Tänzern und einem vollen Percussion-Orchester.
Wörter: Mike Rigby
Mike ist ein mehrfach preisgekrönter britischer Designer zwischen Sydney und New York. Dieser Artikel erschien ursprünglich in der Ausgabe 226 von Computer Arts.
