Inhalt
Anfang dieses Jahres beauftragte die BBC die unabhängige Schriftgießerei Dalton Maag mit dem Entwurf einer Schriftfamilie. Beginnend mit lateinischen und kyrillischen Zeichensätzen musste BBC Reith vom ersten Tag an fast 100 Sprachen unterstützen.
Die BBC wollte eine Schriftart für alle, die ihr typografisches Erbe widerspiegelt und gleichzeitig zeitgenössische Form mit Funktion in Einklang bringt. Mit einem vielfältigen Publikum, das eine Vielzahl von Diensten bedienen konnte, waren hohe Leistung und Ausdrucksmöglichkeiten erforderlich.
Hier blicken wir hinter die Kulissen der Erstellung der neuen BBC-Schriftart.
Begründung für eine neue Schrift
David Bailey, Kreativdirektor, GEL, BBC: Wir haben uns entschlossen, eine neue Schrift in Auftrag zu geben, die in erster Linie unserem Publikum direkt zugute kommt. Zuvor bot unser gemeinsames Design-Framework GEL (Global Experience Language) Helvetica als Online-Leseschrift an. Gill Sans (unsere Unternehmensschrift) und Helvetica wurden beide vor 100 Jahren für die gedruckte Seite entworfen.
Daher sind sie auf modernen Bildschirmen nicht gut, was bei kleineren Größen zu einer schlechten Lesbarkeit führt. Eine digital optimierte Schrift löst diese Probleme. Und da wir Lizenzen für vorhandene Schriften kaufen, können wir unsere Kosten erheblich senken, wenn wir eine eigene haben.
Ziel war es auch, unsere visuelle Identität zu fördern. Helvetica ist eine großartig aussehende Schriftart, aber etwas anonym. Designer lieben es, daher seine Allgegenwart. Man könnte argumentieren, dass seine Anonymität es zur perfekten Schrift für einen neutralen öffentlichen Dienst macht. Eine internetfähige BBC muss jedoch ausdrucksstärker und ansprechender sein, um in einem wettbewerbsintensiven Markt relevant zu bleiben. Eine Schrift in einer Reihe von Gewichten und Stilen bietet ein breiteres Spektrum an Tonalität und Persönlichkeit.
In unserem Brief wurde nach einer Schrift für alle gefragt, die die typografische Tradition der Funktionalität der BBC fortsetzen würde, jedoch in einer zeitgemäßeren Form. Wir wollten sozusagen ein schönes Arbeitstier.
Der Name tauchte auf, als das Projekt lief: Ich schlug ihn unserer Lenkungsgruppe als Arbeitstitel vor. John Charles Walsham Reith gründete 1922 die BBC mit der Vision, „die Massen zu erziehen“. Und da Lesen und Schreiben für die meisten von uns ein zentraler Bestandteil des Lernens ist, schien es angebracht, die Schrift nach ihm zu benennen. Außerdem klingt Reith ziemlich elegant, findest du nicht?
Beantwortung des Briefings
Bruno Maag, Gründer von Dalton Maag: Was uns an dem Brief wirklich gefesselt hat, waren die einzigartigen Probleme, mit denen die BBC konfrontiert ist. Jeder benutzerdefinierte Kunde versucht, seine visuelle Identität zu verbessern und seine Lizenzierung und Logistik zu rationalisieren, aber nur sehr wenige verfügen über so viele Ausgabekanäle - vom Druck bis zu unzähligen Geräten -, bei denen die falsche Schriftart das gesamte Designerlebnis auf Pixelebene beeinträchtigen kann.
Wir haben eine Handvoll völlig unterschiedlicher Bereiche und Ansätze vorgeschlagen, die unserer Ansicht nach den Bedürfnissen und Anforderungen der BBC entsprechen würden. Die Optionen blieben bis spät in den Pitching-Prozess offen. Ein von uns vorgeschlagener Ansatz war ein typografisches System, bei dem jeder Kanal und Dienst nur eine Schriftart aus einer erweiterten und verwandten Familie verwenden würde. Es würde also eine Familienähnlichkeit zwischen allen Kanälen und Diensten geben und dennoch eine unverwechselbare Stimme für jeden.
Ich mochte eine so starke typografische Lösung als Teil einer Gruppe verwandter visueller Identitäten, aber letztendlich war die ausgewählte Route eine multifunktionale typografische Toolbox, die all dies und mehr mit weniger Schriftarten und zu geringeren Kosten erledigen konnte. Nach Auswahl dieser Route gab es noch Fragen zur Entwurfsroute, zu den Gewichtsbereichen und zur gezielten Funktionalität.
Input und Feedback von David, dem UX-Team und allen anderen waren von Anfang an dabei - während des gemeinsamen Workshops. Dadurch konnten wir die grundlegenden Entwurfsparameter für die Ideenfindungsphase festlegen.
Sowohl in der Sans als auch in der Serife sehen Sie eine kalligraphische Konstruktion, offene Theken und Öffnungen, Aufsteiger, die über die Kappenhöhe hinausragen, regulierte Proportionen und scharfe Verbindungen zwischen Schüssel und Stiel. Ziel ist es, Merkmale gegenüberzustellen. Einige verankern das Design in der Tradition, andere geben einen modernen und fortschrittlichen Ausblick. Zusammen erhalten Sie BBC Ausdruckskraft, die immer noch auf kleinen Bildschirmen funktioniert.
Implementierung
David Bailey: In diesem Sommer hat BBC Sport sein neu harmonisiertes Branding für Rundfunk und Online eingeführt. Sie haben sich für BBC Reith Sans entschieden, und wir verstehen, dass es vom Publikum gut aufgenommen wurde. Technisch ist es großartig. Selbstverständlich führen unsere Forscher und Spezialisten für Barrierefreiheit während des Gesprächs Benutzertests durch.
Wenn Sie genau hinschauen, werden Sie die strenge Handwerkskunst in der Konstruktion der einzelnen Charaktere sehen
Wir freuen uns sehr über BBC Reith. Wenn Sie genau hinschauen, werden Sie die strenge Handwerkskunst in der Konstruktion jedes Charakters sehen. Es ist eine Sache von Schönheit. Und was die Leistung betrifft, ist es genau das Richtige. Eine neue Schriftart hat bei den Kollegen spürbare Begeisterung hervorgerufen. Persönlich war ich überwältigt davon, wie gut das Projekt lief. Es war eine ziemliche Reise, aber der gemeinsame Glaube und die Unterstützung von Kollegen auf der ganzen BBC waren fantastisch.
Außerdem sind Dalton Maag großartige Lehrer. Sie haben uns in Schriftdesign geschult; seine Geschichte und sein Handwerk, und zwar nicht nur aus ästhetischer Sicht, sondern auch die Wissenschaft hinter dem Lesen und wie unser Gehirn den Typ aufnimmt und verarbeitet. Es ist wirklich ein faszinierendes Thema. Als Designer von ungefähr 20 Jahren dachte ich, ich wüsste dieses Zeug. Ich habe nicht. Jetzt weiß ich wenigstens etwas davon.
Dieser Artikel wurde ursprünglich in Ausgabe 272 von veröffentlichtComputerkunst, das globale Designmagazin, das Ihnen hilft, die täglichen Designherausforderungen mit Einsichten, Ratschlägen und Inspirationen zu lösen.Ausgabe 272 hier kaufenoderAbonnieren Sie hier Computer Arts.
