Ich habe die ganze Zeit über Sex bei der Arbeit nachgedacht. Jetzt denke ich darüber nach, wie ich etwas Gutes in der Welt tun kann. Warum? Weil ich Liebe gefunden habe? Oder Gott? Nein - weil es vorbei ist, Sex als Mittel zur Schaffung kultureller Währung zu nutzen. Gutes tun ist dort, wo es ist. Es ist relativ einfach, Trends zu erkennen und in Marketingkampagnen ein soziales Gewissen auszudrücken. Das Design ist viel schwieriger. Aber es gibt eine Waffe in unserer Waffenkammer, die die Welt retten kann: die Schrift. Abgesehen von den Worten, die wir hier ausdrücken, hat jede Designentscheidung, die wir hier treffen, massive Auswirkungen darauf, wie viel Tinte verwendet (oder vielmehr missbraucht) wird.
Dies mag auf dem (Typ-) Gesicht nicht nach einer großen Sache klingen. Aber es ist. Aus diesem Grund ist die US-Regierung wegen eines 14-jährigen Jungen, Suvir Mirchandani, sehr aufgeregt. Er hat herausgefunden, dass es Millionen einsparen könnte, wenn nur Schriftarten auf offiziellen Dokumenten von Times New Roman zu Garamond gewechselt werden. Für sein frisches Gesicht - und für mein nicht so frisches Gesicht - ist es ein Kinderspiel.
Ich empfehle ihm, dass er die Apathie herausgefordert hat. Aber warum in Garamond anhalten? Lassen Sie uns die kreativen Grenzen verschärfen und eine völlig neue Schriftart entwickeln, die sowohl nachhaltig als auch sexy ist. Jede Anstrengung, die ich auf der Vorderseite der Öko-Schrift gesehen habe, war lahm, hässlich und teuer. Wie so viele Öko-Produkte haben sie sich wie ein einziger großer, fetter Kompromiss gefühlt.
Und deshalb haben wir Monotype angewiesen, etwas Schönes, Nachhaltiges und völlig Freies zu schaffen. Es ist eines der aufregendsten Projekte, an denen ich je gearbeitet habe, und es zwingt Sie, die Spannung zwischen diesen drei Zielen ständig auszugleichen. Die Reaktion von Monotype ist unglaublich. Ich finde es toll, dass die Schrift mit zunehmender Größe eleganter wird. Ich finde es toll, dass bei Standardgrößen die Tinte in den weißen Raum zwischen den Dutzenden dünner Linien und Kurven fließt, aus denen jeder Buchstabe besteht. Und ich liebe das "Q" und "R" wirklich.
Sobald wir die Schrift hatten, brauchten wir einen Kunden nach Hause, um sie global zu nutzen. Wir haben es in einem Tweet aufgeschlagen und in Ryman einen Seelenverwandten gefunden. Ein Unternehmen, das für eine solche Idee klug genug ist und versteht, dass die Leute aufgefordert werden, weniger Tinte zu verwenden, untergräbt ihr Geschäft nicht - es zeichnet sie dadurch aus, dass es etwas Gutes tut. Gemeinsam sind wir entschlossen, die Welt Buchstabe für Buchstabe zu verändern.
Jetzt liegt es an Ihnen. Wir möchten, dass es die Standardschriftart der Welt ist. Wenn alle beim Drucken Ryman Eco verwenden würden, würden wir über 490 Millionen Tintenpatronen und fast 15 Millionen Barrel Öl einsparen. Dies entspricht 6,5 Mio. Tonnen CO2-Emissionen pro Jahr.
Aber ich möchte nicht, dass Sie Ryman Eco verwenden, weil Sie es sollten (obwohl Sie es definitiv sollten). Mein Traum ist es, dass die Designwelt sich darauf einlässt und mit all den Ideen spielt, die in der Schrift verankert sind.
Es geht nicht nur um eine Schriftart. Es geht darum, ein Design für das moderne Leben zu schaffen, das funktioniert. Und es war noch nie so dringend - lesen Sie einfach die neuesten Erkenntnisse der Vereinten Nationen zur globalen Erwärmung. Dies ist unsere Chance, dem Universum eine Design-Beule zu verleihen. Bist du bereit für die Herausforderung?
Wörter: Nils Leonard
Nils Leonard ist Executive Creative Director bei Gray London und hat seit seiner Ernennung die profitabelsten und kreativsten Jahre in der 52-jährigen Geschichte der Agentur betreut. Dieser Artikel erschien ursprünglich in der Ausgabe 227 von Computer Arts.
