Heutzutage enthalten die meisten Websites Schaltflächen zum Teilen von Inhalten über Social Media-Dienste. Entgegen dem Trend hat Designer Oliver Reichenstein in einem Stück namens Sweep the Sleaze gesagt, solche Knöpfe sollten beseitigt werden. Er gibt an, dass Schaltflächen mehr zur Förderung von Marken sozialer Netzwerke als Ihrer Website beitragen, Sie verzweifelt aussehen lassen können und dass es wirklich nicht erforderlich ist, Benutzer sozialer Netzwerke an Facebook und Twitter zu erinnern. "Wir finden Inhalte über Facebook, Twitter, Google+, Pinterest usw., nicht umgekehrt", sagte er und zitierte einen kürzlich veröffentlichten Smashing Mag-Tweet, in dem die Veröffentlichung feststellte, dass der Facebook-Verkehr gestiegen ist oben nach dem Entfernen von Social Media-Schaltflächen.
Designer Hilton Lipschitz erzählte uns, dass er fast die gleiche Erfahrung gemacht habe. Schaltflächen verlangsamten seine Website um mehr als eine Sekunde, was ihn besorgt machte, dass einige potenzielle Besucher die Website verlassen würden, und viele wurden selten verwendet: "Ein Artikel hatte 22.000 Seitenaufrufe, aber es gab keine Google+ oder Facebook-Likes und keine Tweet-Freigaben." Er sagte, die Leute seien wahrscheinlich daran gewöhnt, diese Schaltflächen zu sehen, sie aber wie Werbung auszublenden, und fügte hinzu, dass sein Verkehr - der hauptsächlich von Twitter, Reddit und Hacker News kommt - nicht negativ beeinflusst worden sei.
Um mehr über dieses Thema zu erfahren, sprachen wir mit Reichenstein (OR) über das Denken hinter seinem Artikel, mögliche Gefahren von Social-Networking-Schaltflächen und die Folgen ihrer Entfernung.
.net: Warum hast du dich entschieden, diesen Artikel zu schreiben?
ODER: Ich denke, als Benutzer sind wir uns alle einig, dass die meisten Websites zu laut sind. Kauf das! Lies das! Klicke hier! Der Benutzer wird wie ein dummer Tourist behandelt. Wenn ich mit Kunden zusammenarbeite, bemühe ich mich, Lärm zu reduzieren, was normalerweise den Kampf gegen eine Marketingabteilung beinhaltet. Bei Websites mit Werbefinanzierung hat das Marketing die Macht und kann Websites mit Monetarisierungsoptionen ersticken.
Es geht also nicht nur um Social-Media-Schaltflächen. Nachdem ich fünf Jahre lang gezwungen war, Nachrichtenseiten auf eine bestimmte vordefinierte Weise zu gestalten, bin ich überzeugt, dass "verwandte Links", Google-Anzeigen und Social-Media-Schaltflächen, gelinde gesagt, überbeansprucht werden. Ich bin nicht der erste, der sich beschwert, aber viele Leute stöhnen über Lärm, aber ich hoffe, dass ihre eigenen verwandten Links und Social-Media-Schaltflächen dazu beitragen, ihre Beschwerden über den Lärm zu verbreiten!
Mit diesem Artikel habe ich beschlossen, mich ein oder zwei Stunden hinzusetzen, nur einen Aspekt des Website-Rauschens auszuwählen und darüber nachzudenken. Warum stören mich diese Knöpfe wirklich? Warum bin ich mir so sicher, dass sie konzeptionell falsch sind?
.net: Besteht also die Gefahr, dass Branchenkenner Websites erstellen, die von Schaltflächen für soziale Netzwerke besessen sind, wenn sie sich auf andere Dinge konzentrieren sollten?
ODER: Es ist mir egal, wovon die Leute besessen sind. Leidenschaft ist nicht unbedingt eine schlechte Kraft. Aber es ist mir egal, wenn Bullshit als Weisheit verkauft wird. Und wenn Bullshit zum Standard wird, ist es Zeit, Stellung zu beziehen.
Vor einigen Jahren wählte eine Zeitung, für die wir uns entschieden hatten, eine andere Agentur mit der Begründung, dass wir keine Social-Media-Integration in unser Konzept hatten. Wir haben uns monatelang gefragt, wie diese Social-Media-Strategie aussehen könnte - um herauszufinden, dass die Website nach der Inbetriebnahme des Redesigns mit Dutzenden von Social-Media-Schaltflächen versehen wurde!
Wenn Sie unseren eigenen Vorschlag für die Integration von sozialen Medien berücksichtigen, werden Sie auch feststellen, dass das Argument nicht von einem blinden, konservativen Hass auf soziale Netzwerke herrührt. Wir befürworten die Integration intelligenter Antworten aus sozialen Medien. Damit haben Sie alles, was ein Knopf tut, und mehr, ohne die Nachteile. Aber ja, es ist schwieriger und erfordert mehr Sorgfalt und Aufmerksamkeit als nur das Posten eines Code-Snippets in der CMS-Vorlage.
.net: Besteht die Gefahr, vorhandene Social-Media-Schaltflächen zu entfernen, nicht, wenn die Leute zunehmend auf "Gefällt mir" und "Retweet" geschult werden?
ODER: Reduktion hat immer Vor- und Nachteile. Was zählt, sind Ergebnisse. Bisher kann ich keinen Mangel an Social-Media-Präsenz [für uns] feststellen. Der Grund ist, dass wir zwei Artikel mit Fleisch und Knochen veröffentlicht haben.
Der Vorteil dieser Schaltflächen ist, dass Sie kein Risiko eingehen, anders zu sein. Das ist ein sehr schwacher Profi, der mit einem einfachen einwöchigen Test ohne zu viele Konsequenzen ignoriert werden kann. Das Gegenteil ist eine lange Liste von peinlichen, leistungsverlangsamenden und sogar politisch zweifelhaften Argumenten, von denen jedes sorgfältig geprüft werden muss. In meinem Fall ist diese einmal durchdachte Reduzierung ein klarer Fall. Der Grund, warum niemand es so klar formuliert, ist, dass es einfacher ist, sich zu beschweren und fortzufahren, als Dinge zu durchdenken und zu handeln.
