![Google Shopping Tutorial - Merchant Center einrichten und Google Shopping Kampagne erstellen [2021]](https://i.ytimg.com/vi/007jnWL1nKg/hqdefault.jpg)
Inhalt
- Verwalten Sie Ihre Daten
- Optimieren Sie Ihre Ziele
- Kennen Sie Ihre Schlüsselwörter
- Seien Sie budgetbewusst
- Kümmere dich um deine PLAs
Dieser Artikel erschien erstmals in Ausgabe 237 des .net-Magazins - dem weltweit meistverkauften Magazin für Webdesigner und -entwickler.
Google hat kürzlich seinen Google-Produktsuchdienst in Großbritannien und Europa eingestellt und Google Shopping eingeführt, ein kommerzielles Modell, das auf Product Listing Ads (PLAs) basiert. Das Ziehen des Steckers bei kostenlosen Angeboten ist ein mutiger Schritt, aber Google Shopping hat die kostenlose Alternative in den USA bereits ersetzt und soll dem Suchriesen eine wertvolle Geschäftsbeziehung mit Händlern ermöglichen - eine, die das Geschäft möglicherweise auf über 250 Mio. USD bringen könnte Jahr.
Die Entscheidung von Google, Gebühren für Listings zu erheben, wird die E-Commerce-Landschaft erschüttern. Einige befürchten, dass größere Einzelhändler kleinere Unternehmen überschatten und auslagern könnten.
Es geht jedoch nicht nur um Geld. Daten von höherer Qualität - ob über Preise, die neuesten Angebote oder die Verfügbarkeit von Produkten - sollten bessere Einkaufsergebnisse für Benutzer bedeuten, was wiederum zu einer höheren Verkehrsqualität für Händler führen sollte. Und da das Ranking in Google Shopping auf einer Kombination aus Relevanz und Gebotspreis basiert, müssen Einzelhändler alle Kaufkennzahlen überwachen.
Hier sind einige wichtige Punkte, die Online-Händler berücksichtigen sollten, um den Übergang zu Google Shopping so reibungslos wie möglich zu gestalten:
Verwalten Sie Ihre Daten
Sie sind nur so gut wie Ihre Daten. Halten Sie Google daher mit genauen und relevanten Daten auf dem Laufenden, um die Berechtigung Ihrer Produkte zu maximieren. Google liefert mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Anzeige für Einzelhändler, die über einen stets frischen, fehlerfreien Datenfeed verfügen. Das Überwachen von Google Shopping ist schwierig. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihr Tracking richtig durchführen, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Feed die Parameter enthält, die zum Sammeln genauer Leistungsdaten erforderlich sind. Andernfalls können Ihre Anzeigen in den Rankings fallen.
Optimieren Sie Ihre Ziele
Produktziele identifizieren, welche Produkte aus dem Datenfeed Produktlistenanzeigen für verwandte Suchanfragen auslösen. Beschränken Sie sich nicht auf ein einzelnes Ziel. Strukturieren Sie Ihre Ziele als Reflexion darüber, wie Sie Ihr Unternehmen messen, und erstellen Sie regelmäßig neue Ziele, wenn Sie Elemente einführen. Die Gebote werden auf der Zielebene festgelegt. Berechnen Sie sie daher anhand der Leistung der einzelnen Produkte neu.
Kennen Sie Ihre Schlüsselwörter
Identifizieren Sie Zielanfragen und integrieren Sie diese in die Beschreibung Ihrer Produkte. Denken Sie daran, dass nicht alle Keywords zu positiven Ergebnissen führen. Fügen Sie daher ausschließende Keywords hinzu. Fügen Sie Werbebotschaften so oft wie möglich hinzu und aktualisieren Sie sie, damit sich Ihre Anzeigen von anderen abheben.
Seien Sie budgetbewusst
Denken Sie daran, wie viel Budget Sie haben und welche zusätzlichen Möglichkeiten sich ergeben, wenn Sie die Budgets sehr niedrig festlegen. Achten Sie auf Anzeigen, die erheblichen Traffic erhalten, aber keine Bestellungen generieren. Sie sollten auf ein niedrigeres Gebot verschoben werden, um Platz für besser verkaufte Produkte zu schaffen und um sicherzustellen, dass Sie in Zukunft weniger pro Klick für diese Artikel zahlen. Google macht es einfach, alle Produkte aktiv zu halten, indem Werbetreibenden ermöglicht wird, nur einen Cent zu bieten. Verwenden Sie daher Mindestgebote zu Ihrem Vorteil.
Kümmere dich um deine PLAs
PLAs oder Product Listing Ads sind für den Erfolg von Google Shopping von entscheidender Bedeutung. Daher müssen Einzelhändler sicherstellen, dass sie diese entsprechend erstellen und optimieren. PLAs sind visuell überzeugende Produktanzeigen, die Produktinformationen wie Bild, Titel, Preis und Händlername enthalten, um potenzielle Kunden zu gewinnen. Dies ist ein einzigartiges Anzeigenformat, das angezeigt wird, wenn Google eine Suchanfrage mit Informationen im Produktdaten-Feed eines Einzelhändlers vergleicht und Google anbietet, bestimmte Artikel neben Textanzeigen auf seinen Suchergebnisseiten zu bewerben. Entwickeln und aktualisieren Sie daher Werbebotschaften, um das Wertversprechen Ihrer Angebote zu kommunizieren und die Benutzer zu ermutigen, einen weiteren Blick darauf zu werfen.
Es ist noch früh für Google Shopping, aber eines ist klar: Die Diversifizierung Ihrer E-Commerce-Strategie über mehrere Kanäle hinweg war noch nie so wichtig, da diese Änderungen zeigen, wie schwierig bestimmte Einnahmequellen sein können.
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