Inhalt
- 01. Forensische Forschung
- 02. Konzeptentwicklung
- 03. Die Analyse
- 04. Die Inspiration
- 05. Die Entwicklung
- 06. Abbildung zur Inbetriebnahme
- 07. Sekundärmotive
- 08. Alles zusammenbringen
- 09. Das neue Logo
NB Studio wurde beauftragt, die einzigartigen Exzentrizitäten eines 300 Jahre alten Familienunternehmens zu erfassen, um die Identität von Aspall im gesamten Verpackungsbereich - On- und Off-Trade - zusammen mit der Website, der Verkaufsstelle und der Lackierung aufzufrischen. Senior Designer Kirsty Whittaker geht durch das Projekt…
Unsere Herausforderung bestand darin, eine authentische Handwerksmarke aufzufrischen und sich wie ein britischer zeitgenössischer Klassiker zu verhalten.
Im Twitter-Feed haben wir eine perfekte Positionierung in 140 Zeichen gefunden: ’@Aspall: Achte Generation von Familien-Cyder-Herstellern: in Suffolk seit 1728; besessen von Äpfeln und Qualität. Eine neue britische Erfolgsgeschichte. “
Die beiden Brüder, die das Unternehmen leiten, Barry und Henry Chevallier, sind Apfelfanatiker, die immer noch den Standards von Clement Chevallier aus dem Jahr 1728 folgen. Aber ihre Marke sah müde aus und wurde uneinheitlich angewendet. Es entsprach einfach nicht der Vitalität der Menschen, die wir getroffen haben.
Wir haben einige technische Designprobleme gelöst, also haben wir im Wesentlichen alle einzelnen Elemente auseinander genommen, aufpoliert und wieder zusammengesetzt.
Aber die erste Rolle, die ein Designer spielen muss, ist Detektiv. Für mich bedeutete dies ein freudiges Eintauchen in das Archiv in der Aspall Hall, das Abblasen alter Dokumente und Aufzeichnungen sowie das Aufdecken alter Markierungen, Motive und Fotos.
Im obigen Video habe ich hauptsächlich über die Produktetiketten gesprochen, bei denen die gesamte Identität wirklich zusammenkommt. In den folgenden Schritten gehe ich durch, wie wir eine schöne neue Identität für eine klassische britische Kunsthandwerksmarke geschaffen haben.
01. Forensische Forschung
Wir haben unsere Due Diligence durchgeführt, die Produktpalette untersucht und festgestellt, wo das Logo erscheint. Wir haben viele Varianten der Wortmarke und viele Schriften gefunden. Dann haben wir uns auf der Suche nach authentischen Assets im Archiv umgesehen
02. Konzeptentwicklung
Einige unserer frühen Ideen haben zur Lösung beigetragen: eine authentische Identität aus den Archiven; Cyder wie Champagner behandeln; und ein typografisch geführtes Konzept, das wir "Apfelpresse trifft Druckmaschine" nannten.
03. Die Analyse
Das P und A der alten Wortmarke hatte Charakter. Aber wir fanden auch Probleme: Ein ausgeprägter Swash auf der A fügte Persönlichkeit hinzu, machte es aber auch schwierig, sie zu verwenden, und es gab zu viel Platz zwischen A und S.
04. Die Inspiration
Wir verbrachten Zeit in der Druck- und Verlagsbibliothek von St. Bride und untersuchten Swashes, Ligaturen und andere Macken. Dann haben wir die Wortmarke locker neu gezeichnet und alles, was unverwechselbar war, beibehalten - nur um es besser zu machen!
05. Die Entwicklung
Die weiterentwickelte Version ist kalligraphischer und glyphischer. Die skalierte Initiale A hat einen ausgeprägten Swash-Aufschwung. Wir haben die Querbalken des A angepasst, eine abgewinkelte Serife hinzugefügt und die Kurve des L angehoben.
06. Abbildung zur Inbetriebnahme
Die alte Version des Rittersymbols sah von der Hand eines Handwerkers unberührt aus. Könnte er nicht mehr Geist haben? Unsere vom Illustrator Christopher Wormell handgeschnittene Version bezieht sich auf die Originalstatue, auf der der Ritter basiert.
07. Sekundärmotive
Äpfel sind das Herzstück von Aspall. Deshalb haben wir an einer speziellen Sammlung von Gemälden der botanischen Illustratorin Rosie Sanders gearbeitet. Wir haben uns sehr gefreut, jemanden zu finden, der genauso begeistert von Äpfeln ist wie unser Kunde!
08. Alles zusammenbringen
Farbpalette, die den Geist der Suffolk-Landschaft, Gravuren des Gründers und der Familie und einen Tonfall vermittelt, der in der lokalen Umgangssprache verwurzelt ist.
09. Das neue Logo
Das Redesign ist sensibel für das Erbe von Aspall und unterstreicht die Authentizität der Produkte. Robuste Prinzipien bieten eine Plattform für zukünftige Cyder-Varianten, die Aspall-Essigserie und die Entwicklung neuer Produkte.
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