Inhalt
- Authentisch sein
- Marke ehrlich
- Projizieren Sie sich
- Skurrile Witze
- Die Dämmerung schnappt
- Bekannte Unbekannte
Die meisten Kreativen verbringen viel Zeit damit, über andere Menschen und ihre Meinungen, Bedürfnisse und Wünsche nachzudenken. Von Kunden und Kunden bis zu den Menschen, denen Sie auf Twitter folgen, gibt es ein breites und vielfältiges Publikum, über das Sie nachdenken, nachdenken und recherchieren können. Was möglicherweise nicht viel Raum lässt, um auf sich selbst zu achten. Machst du genug aus deinen persönlichen Macken? Wie können Sie sich auf eine Weise fördern, die zu Ihrer Persönlichkeit passt?
Es wird oft gesagt, dass großartiges Design unsichtbar sein sollte, aber das muss nicht auch für Designer gelten. Ihre persönliche Marke bietet so viel mehr als nur Ihr Designportfolio und Ihre Kundenliste. Ihre persönlichen Merkmale, Schwächen, Interessen und Obsessionen haben maßgeblich zur Gestaltung Ihres kreativen Stils und Ihrer Herangehensweise beigetragen. Warum sollten Sie sie nicht zu Ihrem Vorteil nutzen?
Nehmen Sie die Illustratorin Gemma Correll, die ihre Liebe zu Möpsen in großem Maße genutzt hat - von Büchern und Drucken bis zu einem Instagram-Feed voller Fotos und Illustrationen. Und es wird nicht viel persönlicher als der Hasspostdienst von Herrn Bingo. Er lud die Leute bekanntermaßen ein, für ihre persönlichen Beleidigungen zu bezahlen, und sie führten - in Scharen - zu einem erfolgreichen Buch zu diesem Thema sowie zu einer Ausstellung.
Authentisch sein
Richtig gemacht, kann eine Injektion von Persönlichkeit ein äußerst erfolgreicher Schritt sein, um zu definieren, wer Sie als Kreativer sind. Auf die Ehrlichkeit kommt es an, sagt der freiberufliche Künstler und Designer Jon Contino, dessen Hauptleidenschaft die Handschrift ist. "Ich möchte sagen, dass viele Designer in den Dreißigern und Vierzigern noch nicht ehrlich zu sich selbst sind", sagt er. Es war die Rezession, die ihm den nötigen Schub gab. "Ich habe alle meine wichtigsten bezahlten Gefolgsleute verloren", erinnert sich Contino. "Ich habe immer wieder versucht herauszufinden, wo ich hingehöre und welche Art von Arbeit ich tun sollte.
"Schließlich war ich pleite, machte kaum die Miete und sagte: Weißt du was, jetzt ist die Zeit dafür, ich werde nur das tun, was ich mag", fährt er fort. "Was würde ich tun, wenn es nicht mein Job wäre? Das ist der authentischste Weg, dies zu tun. Die Leute wissen es zu schätzen, wenn sie eine wahre Botschaft erhalten, was im Grunde unser Job ist."
Was bedeutet, dass Sie Ihre eigene Wahrheit entdecken, anstatt zu versuchen, sie zu fälschen oder jemand anderen zu kopieren - es gelten weiterhin alle üblichen Regeln für das Branding. Es gibt einen Unterschied zwischen einer echten Beschäftigung mit Füchsen oder Trapezkünstlern oder orangefarbenen Sharpies und dem bloßen Vorgeben, besessen zu sein, weil Sie denken, dass es Sie interessant erscheinen lässt. Früher oder später wird jemand eine Ratte riechen. Und es macht wenig Freude, für etwas geschätzt zu werden, das Sie vortäuschen.
Es ist auch eine schlechte Idee, verschiedene Persönlichkeitsmerkmale zu fälschen, wie verlockend dies auch sein mag. Manche Menschen sind von Natur aus extrovertierter, lustiger, lauter, nachdenklicher, leiser, schüchterner, schrulliger oder sarkastischer als andere. Wenn Sie ein Mauerblümchen sind, das davon träumt, das Leben und die Seele der Party zu sein, ist es sehr verlockend, nur so zu tun. Aber das wird schnell anstrengend und das setzt voraus, dass Sie sogar weitermachen können.
Marke ehrlich
Sich selbst zu brandmarken erfordert einen absolut ehrlichen Ansatz, erklärt Contino. "Wenn Sie sich auf eine bestimmte Art und Weise brandmarken und es nicht funktioniert, werden Sie das Gefühl haben, falsch interpretiert zu haben, wer Sie sind, und es wird Sie in eine existenzielle Krise führen. Wenn Sie ehrlich zu sich selbst sind und Spaß daran haben es, die Leute nehmen das definitiv auf. "
"Als ich ein Kind war, sagte mir mein Vater: Sei, wer du bist, sei glücklich mit dem, was du bist, und versuche nicht, etwas zu sein, das du nicht bist. Das ist eine grundlegende Lektion für die Kindheit, die du als Erwachsener auf dich selbst anwenden kannst ," er sagt. "Wenn Sie älter werden, können Ideen über Individualität aus dem Fenster gehen. Aber je glücklicher Sie mit sich selbst sind, desto interessanter und befriedigender kann Ihr Leben werden."
Konzentrieren Sie sich auf Ihre Stärken. Wenn möglich, bitten Sie andere Personen, sie darauf hinzuweisen. Was denken sie, sind deine besten Eigenschaften und die interessantesten Dinge an dir? Wenn Sie beispielsweise schüchtern und ruhig sind, bitten Sie einen Extrovertierten, Ihre Persönlichkeit zu beschreiben. Wahrscheinlich sehen andere Leute Sie als nachdenklich und einen guten Zuhörer.
Projizieren Sie sich
Selbstinitiierte Projekte sind eine großartige Möglichkeit, Persönlichkeit zu zeigen, sagt der freiberufliche Grafikdesigner Sean Rees, zu dessen persönlichen Projekten eine maßgeschneiderte Schrift- und Posterserie gehört, die von Drahtnummern auf der Büro-Dartscheibe der Kreativberatung Purpose inspiriert ist. "Es gab mir echte Freiheit der Selbstdarstellung und die Möglichkeit, etwas zu erkunden, zu dem ich sonst möglicherweise keine Chance hätte", sagt Rees.
Letztes Jahr sprach er auf der ersten Point Design-Konferenz in London vor 500 Zuschauern zum Thema Authentizität - zusammen mit Nathan Webb, Designer bei Purpose. Sie sprachen über die Inspiration für ihre Markenarbeit für das MacGuire-Programm: Beyond Stutter, ein Sprachtherapieprogramm, das Rees aus erster Hand erlebt hat. "Ich besuche den Kurs, um an meiner eigenen Rede zu arbeiten und andere zu coachen", erklärt Rees.
"Das Projekt wurde von Blogs und der Designpresse aufgegriffen - der Schneeball rollte", sagt er. "Ich war wirklich begeistert von dem Thema und hatte die relative Freiheit, es in die von mir gewünschte Richtung zu lenken. Dies ist bei Kundenarbeiten nicht immer der Fall, und selbst initiierte Projekte können eine nützliche Quelle sein, um den Juckreiz Ihres Alltags zu beseitigen. Tagesprojekte sind nicht in der Lage zu erreichen. "
Wenn Sie an einer Reihe persönlicher Projekte gearbeitet haben, können Sie diese in eine Eigenwerbekampagne umwandeln. Was auch immer Sie tun, geraten Sie nicht in die Falle, sich ganz auf Ihr Publikum zu konzentrieren und sich dabei zu verlieren. Ein Mailer, der Ihrer Persönlichkeit entspricht, hat immer etwas Echtes über Sie zu sagen. Wenn es nur gut aussieht, haben die Leute möglicherweise Probleme, es überhaupt mit Ihnen zu verbinden.
Die Künstlerin und Designerin Kelli Anderson nutzt Neujahrskarten als Gelegenheit, um Persönlichkeit zu zeigen und Spaß zu haben. "Ich kann mich einem experimentellen Format hingeben, das von Kundenbeschränkungen befreit ist", sagt Anderson, der dafür bekannt ist, neue Wege zu finden, um vorhandene Objekte zu verwenden (oder zu missbrauchen), einschließlich der Herstellung innovativer Kreationen aus Papier. "Hier geht es hauptsächlich darum, dass ich experimentiere, aber auch um Leute zu begrüßen, die ich seit einiger Zeit nicht mehr gesehen habe", erklärt sie. "Ich bin sicher, dass es einem Werbezweck dient, auch wenn es kein Werbegefühl ist."
Anderson schreibt ausführlich über ihre großen Projekte auf ihrer Website. "Ich mache das hauptsächlich, um die Idee vollständig zu meinen eigenen Bedingungen zu besitzen und zu präsentieren", sagt sie. Sie verwendet den Slogan "Tools und Prozesse (und deren Missbrauch)" auf ihrer Website und in ihrem Blog. Beide fassen ihren Ansatz beim Erstellen kurz und skurril zusammen und geben Ihnen einen Einblick in die Person hinter der Website.
Jon Contino hat auch eine Überschrift entwickelt, um seine Persönlichkeit zusammenzufassen - er beschreibt sich selbst als "Jon Contino, Alphastructaesthetiologist". "Ich habe tatsächlich versucht, etwas wirklich Abscheuliches, Langes und Lächerliches auf meine Website zu bringen, und es hat sich zu etwas Sinnvollem entwickelt und ein Eigenleben angenommen", sagt er. "Ich denke, der Grund, warum es für mich so gut funktioniert, ist, dass ich hauptsächlich Branding mache. Es gibt nichts Schwierigeres, als die Geschichte eines Unternehmens in eine Ikone zu zerlegen."
Skurrile Witze
Diese Art von beschreibenden Schnörkeln kann eine großartige Möglichkeit sein, eine gewisse Persönlichkeit auszudrücken. Achten Sie daher auf Dinge wie Blog-Überschriften und Twitter-Biografien. Wenn Sie sich lieber auf den persönlichen Kontakt konzentrieren möchten, wenden Sie denselben Ansatz auf Ausstellungen, Vorträge oder Workshops an. Kleine Dinge können den Unterschied ausmachen, vom Namen Ihres Vortrags über die Art und Weise, wie Sie Ihre Biografie schreiben, bis zu dem Outfit, das Sie tragen. Alles summiert sich und erste Eindrücke können schwer rückgängig zu machen sein.
Potenzielle Kunden können ihre ersten Eindrücke über soziale Medien gewinnen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die Seiten Ihrer Persönlichkeit zeigen, die sie sehen sollen. Schimpfwörter und passive Aggressivität sind wahrscheinlich nicht der richtige Weg, es sei denn, sie sind ein fester Bestandteil Ihrer kreativen Persönlichkeit. Herr Bingo kann mit einer farbenfrohen Website davonkommen, aber Sie werden vielleicht nur unhöflich aussehen.
Es ist jedoch das heimtückischere Zeug, das dich wirklich stolpern könnte. Wie bescheidenes Prahlen, vor dem Sean Rees warnt. "Es ist schön, Lob zu bekommen, aber widerstehen Sie dieser Versuchung, jede Erwähnung Ihrer Arbeit zu retweeten", sagt er. "Und wenn Sie an Projekten zusammenarbeiten, ist es sehr wichtig, die Menschen klar zu würdigen - es geht nur um Ehrlichkeit. Sie möchten nicht den falschen Eindruck erwecken oder jemanden irreführen. Alles, was Sie tun, ist im Wesentlichen ein Mittel zur Eigenwerbung, bewusst oder nicht Wir stellen jeweils unsere eigene Marke her. "
Bei Instagram verwendet Rees die Website als visuelles Tagebuch. "Für mich ist es eine Aufzeichnung von Dingen, die ich getan habe, von Orten, an denen ich gewesen bin, von Dingen, die meine Aufmerksamkeit in meinem täglichen Leben erregt haben", sagt er. "Als visuelle Menschen bemerken wir Dinge um uns herum, die andere möglicherweise übersehen oder nicht bemerken." Instagram ist etwas zu kuratieren, da die Bilder, die Sie veröffentlichen, viel über Ihre Herangehensweise an Ihr Leben und Ihre Arbeit zu sagen haben.
Die Illustratorin Eleni Kalorkoti sagt, dass sie sich darauf konzentriert, Bilder ihrer Arbeit, hauptsächlich während sie läuft, auf ihrem Instagram-Account zu veröffentlichen, während sie Twitter als Ort zum Chatten und Teilen relevanter Links verwendet und Tumblr als Sammelalbum für ihre vielfältigen Interessen und Einflüsse. "Meine Arbeit zu teilen und die Freude anderer Menschen zu genießen, ist mein Hauptgrund, in sozialen Medien zu sein. Deshalb konzentriere ich mich natürlich darauf", sagt sie. "Außerdem habe ich kein süßes Haustier und ich habe nie lange genug Futter auf einem Teller gelassen, um ein Foto davon zu machen.
"Wirklich, die meisten meiner Tage verbringe ich mit Arbeiten. Wenn ich also etwas Interessantes zum Fotografieren habe, habe ich es wahrscheinlich gemacht." Erzwinge es einfach nicht, ist Kalorkotis Rat. "Nicht jeder, der Bilder macht, genießt es, den Rest seines Lebens für das Internet zu öffnen.Ich weiß überhaupt nichts über Henry McCausland, aber es macht seine Arbeit nicht weniger schön. "
Wieder einmal ist Authentizität der Schlüssel, weshalb Jon Contino davor warnt, Insta-Fake zu werden. "Sie sehen Leute, die falschen Unsinn machen, wo sie etwas zeichnen und dann eine Seite auslegen, und es gibt einen Bleistift, eine Tasse Kaffee und eine Lampe, die genau so angeordnet sind - es ist offensichtlich inszeniert", sagt er. "Ich neige dazu, eine Mischung aus Projekten, laufenden Arbeiten, Bildern hinter den Kulissen und ein paar persönlichen Dingen wie einem Baseballspiel mit meiner Familie oder einigen alten Zeichnungen von der High School zu zeigen, aber alles funktioniert eher als Teil einer größeren Geschichte . "
"Jeder weiß, dass ich Handzeichnungen mache, und ich versuche, sie so real wie möglich zu gestalten", fügt er hinzu. "Wenn da ein Fehler drin ist, lasse ich den Fehler. Es ist schön, etwas tun zu können, das sich echt anfühlt." Es lässt die Leute auch wissen, dass er Authentizität schätzt, während sich jemand anderes mehr mit Perfektionismus oder dem perfekten Kamerawinkel befasst.
Die Dämmerung schnappt
Contino ist eine Nachteule, eine Eigenart, die er auf Instagram zu seinem Vorteil nutzt. "Meine beste Arbeit kommt um 2 oder 3 Uhr morgens heraus, also mache ich ein Foto und poste es. Das sind diejenigen, die die meiste Aufmerksamkeit zu bekommen scheinen. Man bekommt die Leute, die gerade in Kalifornien nach Hause kommen oder gerade aufwachen Europa, also habe ich festgestellt, dass dies die Zeit ist, die für mich am besten funktioniert. "
Der Drucker und freiberufliche Designer Anthony Burrill geht auch bei Instagram sehr nachdenklich vor. Er reist ziemlich viel, daher sind seine Beiträge eine Mischung aus Arbeitsbildern und Fotos, die er auf seinen Reisen aufgenommen hat. "Alles, was Sie online veröffentlichen, egal ob auf Ihrer Website, Instagram oder Twitter, alles hilft", sagt er. "Natürlich muss man lange dabei bleiben - es wird nicht über Nacht passieren. Kurzfristig ist es wichtig, gute Arbeit zu leisten und mit interessanten Kunden zusammenzuarbeiten. Seien Sie ehrlich, wer Sie sind und warum Sie es tun es."
Bekannte Unbekannte
Das Problem mit diesem kumulativen Effekt ist jedoch, dass es notorisch schwer zu verfolgen ist. Möglicherweise wissen Sie nicht genau, was für Sie funktioniert. "Niemand erwähnt so etwas wie Instagram direkt, bis wir bereits zusammengearbeitet haben", sagt Burrill. "Dann könnten Art Direktoren sagen:" Oh ja, ich liebe deinen Instagram-Feed und habe ihn mir die ganze Zeit angesehen. "
"Das Gute an der Designbranche ist, dass sie sich selbst ernährt", bemerkt Sean Rees. "Wenn jemand ein interessantes Werk schafft und es schafft, es in einem beliebten Design-Blog zu veröffentlichen, erzeugt es einen Welleneffekt, bei dem es von anderen Blogs aufgegriffen, auf Twitter besprochen und dann in der Designpresse beschrieben wird. Bilder erhalten." Verbunden mit Inspirationsseiten. All diese Dinge zusammen ergeben einen massiven Social-Media-Schneeball, der ein viel breiteres Publikum erreicht als ursprünglich beabsichtigt. "
Sie können natürlich nicht steuern, wohin dieser Schneeball geht. Alles, was Sie tun können, ist sorgfältig darüber nachzudenken, was Sie hineingesteckt haben. "Ich versuche immer, so ehrlich und ehrlich wie möglich zu sein", sagt Anthony Burrill. "Je mehr du das tust, desto mehr wird dir klar, dass es der beste Weg ist, es zu tun."
Wörter: Anne Wollenberg Abbildungen: Jack Hudson
Dieser Artikel erschien ursprünglich in der Ausgabe 231 von Computer Arts.
