Inhalt
- Einfache Methoden
- Timing richtig
- Versehentliche Beförderung
- Weihnachtskartenersatz
- Mystery-Paket
- Kosten kontrollieren
- Scheinwerbung
- Eine hellere Seite
- Podcast-Werbung
- Günstig zu produzieren
Die Idee, sich kostenlos bewerben zu können, scheint ein unerreichbares Ziel zu sein, ist aber kaum unrealistisch.
Denn nur wenn Sie ein gut präsentiertes, aktuelles Design-Portfolio auf einer Website verwalten, setzen Sie effektiv Eigenwerbung ein, wenn auch nur auf der einfachsten Art.
Es gibt aber auch andere Möglichkeiten, Ihr Profil zu erweitern und Ihren Namen bekannt zu machen, ohne auf die kostspieligen Methoden zurückgreifen zu müssen, Flyer auszudrucken, Visitenkarten für den Buchdruck zu erstellen, komplexe Geschenke für Kunden zu erstellen und so weiter.
Einfache Methoden
Zwar sind diese möglicherweise nicht ganz kostenlos, insbesondere in Bezug auf Ihre eigene Zeit. Wenn Sie jedoch die aktuellen Trends im Auge behalten und die Ihnen bereits zur Verfügung stehenden Ressourcen mit Bedacht einsetzen, können Sie diese Marketingkampagne im Wert von mehreren Millionen Dollar für nur eine Zeit verschieben etwas länger.
Wenn Sie freiberuflich tätig sind und neue Arbeiten zu zeigen haben, ist es möglicherweise so einfach, einen leeren Laden zu finden (heutzutage nicht allzu schwierig) und eine Pop-up-Show zu veranstalten, vielleicht mit anderen lokalen Künstlern.
Wenn Sie Teil eines größeren Studios mit Zugang zu Video- oder Animationsfunktionen sind, können Sie Ihre Ausfallzeit nutzen, um virale Videos und Teaser zu erstellen - immer noch eine der effektivsten Methoden zur Mundpropaganda. Und jeder, der Zugang zu einem Computer, dem Internet und einem Mikrofon hat, kann einen Podcast zusammenstellen, wie wir später sehen werden.
Timing richtig
Eine Zeit, die sich für Mundpropaganda-Promos und Viren als besonders fruchtbar erweisen kann, ist Weihnachten (oder ab Ende November - die US-amerikanische „Ferienzeit“).
Mit vielen Menschen, die sich auf die Pause freuen, und mit ihrer allgemeinen Festlichkeit kann eine gut platzierte Promo die Aufmerksamkeit leichter auf sich ziehen als zu anderen Jahreszeiten. Genau das ist mit * Santa * passiert, einem witzigen Markenbuch für eine „Markenauffrischung“ des gesamten Weihnachtskonzepts.
Brillant präsentiert als totes webbasiertes Markenbuch, ist es voller erhabener, aber bedeutungsloser Sätze wie: " * Santa * ist ein Konzept, keine Idee. Es ist eine Emotion, kein Gefühl. Es ist beides gestern und heute. Und es ist auch morgen ". Venn-Diagramme zeigen die Beziehung zwischen "Ho" und "Ho ho ho", während ein "Markenhaus" Markenwerte fröhlich und bedeutungslos dekonstruiert.
* Santa * wurde kurz vor Weihnachten 2013 viral, tauchte überall auf Facebook auf und wurde auf Zeitungswebsites veröffentlicht. Bis heute hatte es mehr als 1,1 Millionen Aufrufe.
Am faszinierendsten ist vielleicht, dass der einzige Hinweis auf seine Entstehung eine diskrete Zeile auf der Rückseite der Broschüre war: "Wenn Sie von einem der Probleme in diesem Markenbuch betroffen sind, wenden Sie sich bitte an Quietroom."
Versehentliche Beförderung
Quietroom ist natürlich eine sehr reale Kommunikationsberatung mit Sitz in London, die sich auf Branding spezialisiert hat. "Das Markenbuch * Santa * war ursprünglich nicht als Werbung gedacht", erklärt der Quietroom-Autor und Workshopleiter Simon Grover. "Es war buchstäblich nur unsere Weihnachtskarte, aber die Leute mochten es so sehr, dass wir beschlossen, mehr damit zu machen.
"Als wir vor drei Jahren zum ersten Mal ein PDF davon auf unserer Website veröffentlicht haben, haben sich mehrere Unternehmen mit uns in Verbindung gesetzt. Dies führte direkt zu bedeutenden neuen Projekten für uns. Dieses Mal haben wir einige Anstrengungen unternommen, um es gemeinsam nutzbar zu machen, und es wurde bald viral In der Zwischenzeit haben wir viel mehr Anfragen von allen möglichen interessanten Leuten erhalten. "
Da es im eigenen Haus produziert und nicht als physische Medien, sondern im Internet präsentiert wurde, kostete die Produktion von * Santa * praktisch nichts anderes als die Zeit des Teams. Laut Grover haben sie mit einer kleinen Designfirma zusammengearbeitet, um das Gesamtbild zu verbessern, und es dann einer Webfirma gegeben, um es online zu stellen und - was wichtig ist - sicherzustellen, dass es in einem einfachen, browserfreundlichen Format problemlos geteilt werden kann.
"Wir machen wirklich nicht viel Eigenwerbung außer einigen sozialen Medien", fügt er hinzu. "Wir sind ein kleines Unternehmen, verlassen uns auf Mundpropaganda und machen einfach einen tollen Job. Deshalb fragen uns die Leute zurück und empfehlen uns weiter."
Obwohl Quietroom eine positive Resonanz von der Branche erwartete, überraschte die Aufmerksamkeit, die die Aufmerksamkeit im Allgemeinen auf sich zog, die Kreativen immer noch. "Wir waren ziemlich zuversichtlich, dass jeder im Branding darüber kichern würde", sagt Grover.
"Ihr Material für Eigenwerbung muss offensichtlich für Ihr Publikum interessant sein, sonst bleiben sie nicht dabei. Und es sollte Sie authentisch widerspiegeln, damit Ihr Publikum Sie mit dem Material verbindet. Aber * Santa * schien zu stimmen Menschen auf eine viel breitere Art und Weise, wahrscheinlich weil es eine ganze Welt schrecklichen, pompösen Marketings widerspiegelt, auf die die meisten Menschen von Zeit zu Zeit stoßen. "
Weihnachtskartenersatz
Wolff Olins 'Higby war ein weiteres Stück cleverer weihnachtlicher Werbung, die eine ähnlich subtile, aber wirkungsvolle Herangehensweise an Quietrooms * Santa * verfolgte. Das Konzept wurde Ende Oktober 2013 als Ersatz für die übliche Weihnachtskarte entwickelt und gegen Ende November vereinbart.
Von Wolff Olins als "eine Reihe freundlicher Interventionen für diese technologischen Taschenablenkungen" beschrieben, wollte Higby die Menschen dazu ermutigen, während der Ferien mehr Zeit miteinander zu verbringen als mit ihren Handys.
In Wirklichkeit war Higby einfach ein Satz kleiner geformter Plastikteile: eines in Form eines Smileys, das in die Kopfhörerbuchse eines Telefons eingesteckt und blockiert wird, ein Paar aufsteckbarer Arme, die zwei Telefone in einer „Umarmung“ zusammenbinden ( Sie können also nicht verwendet werden) und eine andere, die über dem Kameraobjektiv des Telefons befestigt ist.
Mystery-Paket
"Higby ist ein Experiment zur Verwendung von Design und Technologie, um Menschen entzückende, nützliche und wertvolle neue Dinge zu ermöglichen - etwas, das für alle Erfahrungen, die wir bei Wolff Olins machen, von zentraler Bedeutung ist", heißt es in der Presse.
Aber es gab kein Branding auf den Teilen selbst; Higby wurde an Kunden geschickt, wobei Wolff Olins sich auf die Idee stützte, dass jeder, der es sah, fragen würde, woher dieses niedliche Gerät stamme.
Dieses Mundpropaganda-Konzept ist Teil der Wolff-Olins-Strategie. "Großartiges Design und Nützlichkeit sind die wichtigsten Faktoren", sagt Marketingleiterin Dionne Griffith.
"Wir würden nichts verschicken, wenn es nicht irgendwie nützlich oder schön wäre - um William Morris falsch zu zitieren. Wir hoffen, dass die Marke Wolff Olins und unsere Persönlichkeit in der Idee zum Ausdruck kommen, ohne dass etwas Offeneres getan werden muss."
Kosten kontrollieren
Und es hat funktioniert. "Das Feedback war großartig - wir wurden direkt von Mitgliedern der Öffentlichkeit kontaktiert und gefragt, ob sie es kaufen können. In den sozialen Medien herrschte reges Treiben, und Higby befand sich auf den Websites von Fast Company und Huffington Post", sagt Wolff Olins Designer Jody Hudson-Powell, der zusammen mit seinem Designerkollegen LA Hall an dem Projekt gearbeitet hat.
In der Tat gibt es jetzt Pläne, Higby als kommerzielles Produkt zu verkaufen. In Bezug auf die finanziellen Auswirkungen ermöglichte die Tatsache, dass Higby intern mit dem 3D-Drucker von Wolff Olins gedruckt wurde, dem Studio die Kontrolle der Produktionskosten, während seine kompakte Größe die schnelle und einfache Verteilung ermöglichte.
Ein einfaches Erklärungsvideo, das auf Social-Media-Websites veröffentlicht wurde, rundete das Bild ab. "In Kontakt zu bleiben, was vielleicht manchmal unter" Eigenwerbung "fällt, ist eine Selbstverständlichkeit", fügt Hudson-Powell hinzu - und natürlich hilft es, wenn Ihre Werbung mit einer Veranstaltung verknüpft werden kann, um die Dynamik zu steigern .
Scheinwerbung
Wie wir gesehen haben, wenden sich sogar etablierte und angesehene Unternehmen viraleren Werbemitteln zu. In einem zunehmend wettbewerbsorientierten Umfeld, in dem die Budgets für Effekte mehr denn je knapp werden, entschied sich das Haus für visuelle Effekte Cinesite dafür, die Arbeit seiner Künstler auf eine ansprechendere Art und Weise zu präsentieren als das übliche Showreel beeindruckender, aber eher bedeutungsloser Aufnahmen aus Hollywood-Filmen .
Obwohl es 1993 gegründet wurde und an mehr als 150 Filmen gearbeitet hat, hatte Cinesite nie einen eigenen Animationsfilm von Grund auf produziert. So arbeitete das Unternehmen von Mai bis Oktober letzten Jahres zwischen den Projekten an Beans, einem 42-Sekunden-Werbespot für „Haynes Beans“, an dem Männer auf dem Mond, Außerirdische und ein durch und durch ironisches Ende beteiligt waren.
Es ist kurz, bissig, sehr albern und zeigt hervorragend die Fähigkeiten des Unternehmens. Anfang Dezember 2013 auf YouTube gestartete Bohnen; Zwei Monate später hatte es 8,1 Millionen Aufrufe verzeichnet und wurde auf Websites, in Zeitungen und Blogs sowohl innerhalb als auch außerhalb der VFX-Branche als ein Muss erwähnt.
Der Film wurde von der Animatorin Alvise Avati geschrieben und inszeniert und von Cinesites Animationsdirektor Eamonn Butler produziert. "Wir freuen uns, dass so viele Menschen den Film geliebt haben", sagt Butler. "Es ist noch zu früh, um sagen zu können, ob dies zu bezahlter Arbeit führen wird, aber wir bekommen großes Interesse von Kunden, die uns normalerweise nicht für Animationsarbeiten in Betracht ziehen. Es hat auch eine Menge sehr unterstützender und positiver Mundpropaganda hervorgerufen die VFX-Community. "
Da dies eine Premiere für Cinesite war, sagte Butler, dass das Team als letztes den Fokus von der bezahlten Kundenarbeit des Unternehmens abwenden wollte. "Wir haben dafür gesorgt, dass jeder wusste, dass die echten Shows unsere Priorität sind und dass Beans ein Freizeitprojekt ist", erklärt er.
Infolgedessen und aufgrund der linearen Funktionsweise der VFX-Pipeline dauerte die Erstellung weitaus länger als bei einem „echten“ Job. "Aber ich bin froh, dass wir es so gemacht haben", fährt Butler fort. "Wenn wir länger brauchten, um den Film zu drehen, hatten wir die Zeit, Fehler zu machen und daraus zu lernen, unseren Prozess anzupassen und trotzdem eine qualitativ hochwertige Leiste zu halten."
Eine hellere Seite
Bohnen sind eindeutig eine Liebesarbeit, aber was vielleicht noch wichtiger ist, sie haben Cinesite eine Plattform geboten, auf der sie sich ohne den Druck von Kundenbeschränkungen ausdrücken können. Wie Butler sagt, konnte das Unternehmen der oft als sehr ernst und intensiv angesehenen Branche eine hellere Seite zeigen.
"Ich denke, wenn Sie eine Idee leidenschaftlich lieben und hart daran arbeiten, sie umzusetzen, wird sich dies in der Arbeit zeigen", fügt er hinzu. "Aber Leidenschaft ist nicht genug für ein Publikum. Sie wollen unterhalten werden."
Jetzt ist geplant, jedes Jahr mindestens ein neues kreatives Projekt im Stil von Beans zu produzieren, egal wie beschäftigt das Studio ist. Welchen Rat hat Butler also für andere Kreative, die ein gemeinsames Promo-Projekt in Erwägung ziehen?
"Übergreifen Sie nicht kreativ, sonst beenden Sie es möglicherweise nicht", sagt er. "Spielen Sie mit Ihren Stärken und verringern Sie das Risiko, dass Sie es nicht schaffen. Haben Sie keine Angst, kostenlos nach Dingen zu fragen. Sie werden oft abgelehnt, aber Sie werden auch überrascht und erfreut sein, wenn jemand Ja sagt.
"Und bitten Sie immer einen vielbeschäftigten Künstler um Hilfe - ihre Räder drehen sich bereits. Es ist schwieriger, einen Künstler dazu zu bringen, in seiner Freizeit Dinge zu tun, wenn er nicht wirklich so beschäftigt ist."
Podcast-Werbung
Designer Chuck Anderson hat einen völlig anderen Ansatz gewählt - einen, von dem er argumentiert, dass er überhaupt keine Eigenwerbung ist. Im Dezember 2013 begann er mit der Produktion seines eigenen Podcasts. Und obwohl es möglicherweise nicht als Eigenwerbung konzipiert ist, hat es dem Kreativen ermöglicht, ein weitaus breiteres Publikum zu erreichen, als er es mit traditionelleren Mitteln erreicht hätte.
Life + Limb ist eine Reihe von Gesprächen mit anderen Kreativen zu einer ganzen Reihe von Themen. Es gibt keine bestimmte Agenda und jeder kann über alles reden, was er will - es ist wie eine entspannte Version einer Designkonferenz. In der Tat sagt Anderson: "Jede Episode, die ich mache, ist fast so, als würde ich eine wirklich großartige Klasse für mich und daher, wie ich hoffe, für andere besuchen."
Laut Anderson tritt das Self-Promo-Element in den Hintergrund: "Ich bin mir bewusst, dass dies ein Vorteil ist, und es ist ein schöner integrierter Bonus, aber es ist nicht der Punkt ... Es kommt mir einfach nicht in den Sinn, zu reden Ich glaube, ich habe meinen eigenen Twitter-Namen und meine eigene Website bisher nur ein- oder zweimal erwähnt. "
Günstig zu produzieren
Wenn Sie Ihren eigenen Podcast erstellen, können Sie sich viel tiefer mit den Themen befassen, die Sie am meisten beschäftigen als jedes Showreel oder Portfolio. Anderson sagt, seine eigene sei sehr billig in der Herstellung, wobei der Kauf des Domainnamens die teuerste Komponente sei: "Das Mikrofon, die Mikrofonkabel, der Mikrofonständer und das Audio-Interface kosten etwa 400 US-Dollar."
Er fügt hinzu, dass zu Beginn seiner Karriere im Jahr 2003 den meisten Menschen weitaus weniger kostengünstige Möglichkeiten zur Eigenwerbung zur Verfügung standen. Heutzutage, sagt er, ist es anders. "Lassen Sie uns ein trostloses Szenario berücksichtigen und uns vorstellen, dass Sie nur 100 US-Dollar für Selbstwerbung ausgeben können. Beginnen Sie mit Ihrem Heimdrucker. Erstellen Sie ein Zine, bringen Sie es zu einer Druckstelle, lassen Sie einige Kopien anfertigen. Verkaufen Sie sie, geben Sie sie weg, was auch immer.
"Das Problem ist, dass man nicht genug Geld oder die richtigen Werkzeuge oder eine andere Ausrede hat, die man sich vorstellen kann ... Tu einfach etwas, irgendetwas!"
Wörter: Tom Dennis Illustration: Miguel Montaner
Dieser Artikel erschien ursprünglich in der Computer Arts-Ausgabe 225.
