Inhalt
- 01. Passen Sie Bilder an verschiedene Plattformen an
- 02. Haben Sie ein klares Ziel für jedes Bild
- 03. Überlegen Sie, warum die Leute es teilen werden
- 04. Wählen Sie Bilder aus, die schnell eine Geschichte erzählen
- 05. Design für kurze Aufmerksamkeitsspannen
Menschen in sozialen Medien zu fangen kann zu gleichen Teilen Kunst und Wissenschaft sein. Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz, da Benutzer häufig schnell durch ihre Feeds scrollen und in mehrere Konversationen ein- und aussteigen.
Klassische Fallstricke beim Versuch, Menschen durch Social-Media-Kampagnen zu motivieren, sind zu trocken und korporativ zu sein oder umgekehrt zu sehr zu versuchen, „cool“ zu sein und den Punkt völlig zu verfehlen. Einige Kampagnen treffen an einigen Stellen ins Schwarze, sind an anderen jedoch möglicherweise kulturell taub und sehen sich daher einer Gegenreaktion gegenüber.
Marken wie Wendy, Innocent und Oreo sind bekannt dafür, wenn es um ihre sozialen Interaktionen auf mehreren Plattformen geht. Und vieles davon hängt von der Stimme und Persönlichkeit der Marke ab.
Bilder können sehr effektiv sein, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Teilen in sozialen Netzwerken zu fördern, wenn Sie sie richtig machen.Lesen Sie weiter für unsere fünfstufige Anleitung zur effektiveren Verwendung von Bildern in sozialen Medien ...
01. Passen Sie Bilder an verschiedene Plattformen an
Zunächst ist es wichtig zu verstehen, dass ein Bild, das in einem sozialen Netzwerk fliegt, in einem anderen nicht unbedingt an Bedeutung gewinnt. Es lohnt sich also, die Bilder auf die richtige Plattform zuzuschneiden.
Schöne, auffällige und eindrucksvolle Bilder schneiden auf Instagram gut ab, insbesondere wenn sie einfach und dynamisch komponiert sind. Umgekehrt reagieren Pinterest-Benutzer besser auf Bilder mit vielen Details und visuellem Interesse, die es zu erkunden gilt, z. B. Sammlungen handgefertigter Objekte oder inspirierende Innenräume.
Facebook-Nutzer neigen dazu, lustige und unterhaltsame Bilder zu teilen, die eine Art emotionale Resonanz innerhalb ihrer Freundesgruppe haben. Twitter ist viel schneller und Bilder, die interessante Informationen bieten, schneiden schnell besser ab - wie beispielsweise Netflixs Sensibilisierungskampagnen für seine Shows, die überzeugende Zitate mit auffälligen Werbestills kombinieren.
Jedes soziale Netzwerk hat neben Inhalten auch eigene Richtlinien für Bilddimensionen. Nehmen Sie sich also Zeit, um Ihre Kampagne entsprechend zu optimieren. Schneiden Sie nicht nur zu und ändern Sie die Größe, um zu versuchen, einen quadratischen Stift in ein rundes Loch zu drücken.
02. Haben Sie ein klares Ziel für jedes Bild
Überlegen Sie, was das Endziel Ihrer sozialen Kampagne sein soll, und passen Sie die Bilder und Nachrichten entsprechend an. Wenn es um allgemeine Markenbekanntheit geht, können Sie es sich leisten, abstrakter zu sein, aber eine kohärente Markenstimme ist immer noch entscheidend.
Wenn Sie ein Produkt verkaufen, ist es unwahrscheinlich, dass offene Werbepostings so gut abschneiden wie humorvolle, clevere oder unterhaltsame Bilder, die für sich genommen einen gemeinsamen Wert haben - selbst wenn das Produkt eine herausragende Rolle spielt.
Ein gutes Beispiel ist die mit dem Webby-Preis ausgezeichnete Kampagne "All Trees Are Beautiful" von Reese, die eine inspirierte Reaktion auf Beschwerden über die missgestaltete Natur seiner weihnachtsbaumförmigen Pralinen war.
Amüsante "Love your Body" -inspirierte Social-Media-Bilder wurden rund um den Hashtag #AllTreesAreBeautiful geteilt, wodurch ein negatives Online-Gespräch geschickt zu einem Verkaufsargument für die Marke wurde.
03. Überlegen Sie, warum die Leute es teilen werden
In einem Feed, der mit willkommenen und unerwünschten Geräuschen überfüllt ist, klicken die Nutzer nur dann auf Ihr Kampagnenbild, teilen es oder mögen es, wenn es wirklich mit ihnen in Resonanz steht. Daher ist es wichtig, die Motivationen Ihrer Zielgruppe zu verstehen.
Wenn Sie zuvor ähnliche Kampagnen durchgeführt haben, untersuchen Sie alle verfügbaren Daten, um festzustellen, welche Bilder mit welchen demografischen Merkmalen am besten abschneiden. Facebook Insights ist hier besonders nützlich. Oder untersuchen Sie die erfolgreichsten Bemühungen des Wettbewerbs und warum sie funktioniert haben.
Als Faustregel gilt, dass gemeinsam nutzbare Bilder einfach und überschaubar sind und visuell eine Nachricht oder Information vermitteln, die leicht zu verdauen und zu erkennen ist - etwas Universelles.
Sie könnten amüsant sein, wie das obige Beispiel von Reese - aber nicht alle Marken können Humor hervorbringen, und es ist auch nicht immer angemessen. Nützliche oder zum Nachdenken anregende Bilder oder Bilder, die eine kluge Beobachtung unseres Alltags ermöglichen, können alle einen Nerv berühren, wenn sie richtig eingestellt sind.
Manchmal reicht es aus, nur ein Bild zu haben, das schön genug ist, um sich im Internet zu verbreiten. Die Friday Fact-Kampagne von National Geographic auf Facebook kombinierte beispielsweise einen Ausschnitt interessanter Informationen mit einem atemberaubenden Foto - die perfekte Kombination für dieses Publikum.
04. Wählen Sie Bilder aus, die schnell eine Geschichte erzählen
Ansprechende, gemeinsam nutzbare soziale Bilder schaffen es, ein visuell ansprechendes Thema so schnell und einfach wie möglich mit einer Kontextebene zu kombinieren. Visuelle Kurzschrift kann helfen, komplexere Geschichten zu erzählen: Es muss sofort klar sein, zu welcher Marke sie gehört, und für den Betrachter schnell und einfach zu verstehen sein.
Wie oben erwähnt, ist Oreo bekannt für seine Beherrschung sozialer Bilder - es produziert einen konstanten Strom von frischen, originellen und relevanten visuellen Inhalten für seine verschiedenen sozialen Plattformen. Dazu gehörten Grafiken zum Thema Cookies für alles, von Pride bis zu den Mars Rover-Landungen, und sogar eine ganze Reihe von Vine-Videos, die klassische Horrorfilme für Halloween fälschen.
Verschiedene Arten von Bildern können unterschiedliche Anforderungen erfüllen. Zum Beispiel ist Fotografie ideal, wenn es ein kraftvolles, ungewöhnliches Bild gibt, das für sich selbst spricht, während fetter Text über einem hellen, einfachen Hintergrund die Verantwortung für eine bestimmte Nachricht oder ein bestimmtes Zitat übernimmt. Illustrationen können die Fantasie des Publikums anregen und Ihnen mehr Raum für abstrakte, surreale oder ungewöhnliche Themen geben.
05. Design für kurze Aufmerksamkeitsspannen
Wenn die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist, müssen Sie die Leute einbinden - und manchmal reicht ein Killer-Image allein nicht aus. Wie bei jeder kreativen Kampagne besteht das ultimative Ziel im sozialen Bereich darin, etwas zu schaffen, das überzeugend genug ist, um die Menschen auf ihren Spuren zu halten und es an ihre Freunde weiterzugeben.
Die Diner-Kette Denny's hat sich den Ruf erarbeitet, in ihren sozialen Kampagnen verspielt, albern und komisch zu sein. Oft macht sie sich über andere Marken lustig, wie zum Beispiel den Apple-Baiting Pancake [S]. Immer in Gold erhältlich “, begleitet von einem Stapel köstlicher Pfannkuchen mit Sirup.
In diesem Fall hätte ein qualitativ hochwertiges Bild theoretisch den Job machen können - aber die einfache, spielerische Parodie einer bekannten Anzeige hat die Leute in ihren Bann gezogen. Eines der bisher erfolgreichsten sozialen Bilder von Denny war auch mit Pfannkuchen thematisiert und war es auch begleitet einfach von "Zoomen Sie auf den Sirup."
Im klassischen Meme-Stil "Vergrößern" führt Sie eine winzige Nachricht im Sirup nacheinander zu jeder Ecke des Bildes, bevor Sie schließlich mit der endgültigen Auszahlung in der Butter landen: "Hat Sie dies von der überwältigenden existenziellen Angst abgelenkt? Lol . "
Wunderschön einfach, sehr markenorientiert und letztendlich haben Hunderttausende Menschen dazu gebracht, ein ansonsten ziemlich unauffälliges (wenn auch sehr appetitliches) Bild von einigen Dennys Pfannkuchen zu mögen und zu teilen. Das ist die Kraft einer versierten sozialen Kampagne.
