Inhalt
- 01. Einfach und minimalistisch
- 02. Authentizität und Erzählung
- 03. Verspielte Einfachheit
- 04. Saubere Typografie in Luxus
- 05. Markenmaskottchen
- Eine verlorene Kunst?
Eines der größten Probleme beim Schreiben von Artikeln über Logo-Design-Trends ist, dass die Leser jedes Jahr erwarten, dass ihnen etwas Neues und Unerwartetes erzählt wird. In den letzten vier oder fünf Jahren wurde es jedoch immer schwieriger, dies zu tun, ohne die Wahrheit zu verbiegen. Denn im Großen und Ganzen geht das Logo-Design schon sehr lange in eine bestimmte Richtung. Wir sprechen über den Trend zu einfachen, reduzierenden Logo-Designs, die unabhängig von der Größe des Bildschirms nahezu unbegrenzt vergrößert und verkleinert werden können.
Das heißt, es ist nicht nur ein neues Jahr, sondern ein brandneues Jahrzehnt. Könnte dies das Jahr sein, in dem sich alles ändert? Müssen wir alles in unserem ultimativen Leitfaden zum Logo-Design aktualisieren? Wir haben uns mit einigen Experten unterhalten, um das herauszufinden.
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01. Einfach und minimalistisch
Obwohl es langweilig zu berichten ist, war der Haupttrend des Logo-Designs im Jahr 2019 im Wesentlichen der gleiche wie im Jahr 2018. Wie Gabriella Corbett, Designerin bei StormBrands, erklärt: „Der geradlinige Minimalismus hat den Standard gesetzt, wie Pentagram bei der Vereinfachung der Marke von MasterCard zeigt und den Namen vollständig aus dem Logo entfernen. Diese Art der minimalistischen Auffrischung, die auch in den Marken großer Unternehmen wie Warner Bros und Facebook zu sehen ist, wird sich mit ziemlicher Sicherheit im Jahr 2020 fortsetzen und weiterentwickeln. “
Das bedeutet jedoch nicht, dass jeder zustimmt. Zu den Kritikern des Trends gehört Dan Bramham, Senior Designer bei Greenwich Design. "Ich finde es langweilig, teilweise aufgebläht; ein bisschen 'meh' wirklich", sagt er. "Heftklammern haben gut daran getan, ihre Typografie zu aktualisieren, die ein bisschen müde aussah, aber das neue 'Heftklammern'-Symbol ist zu vielseitig und hat keine Persönlichkeit." Und was BT betrifft, konnte ich es nicht glauben, als ich ihr neues Logo sah. Ich würde sagen, sie hatten wirklich ihre Hosen runtergezogen. "
02. Authentizität und Erzählung
Wird es 2020 einen Gegentrend gegen eine milde Vereinfachung geben, auch wenn dies nur von einer Minderheit der Unternehmen geschieht? Adam Murdoch, Senior Art Director bei Grady Britton, ist der Meinung. "Die Generierung von Logos und Marken ist auf dem Weg nach draußen", prognostiziert er. „Das kommende Jahr ist eine Gelegenheit für Marken, wirklich authentisch zu sein und die Geschichte und Erzählung als lebendigen Teil ihrer Geschichten und Bilder zu betrachten. Dies ist nicht möglich, wenn Entwurfssysteme wie eine Vorlage aussehen. “
Lee Hoddy, kreativer Partner bei der Conran Design Group, glaubt, dass eine solche Veränderung sicherlich in der Startup-Welt eintreten wird. „2019 entwickelten die meisten Startups einen Markenausdruck, der sich, wenn er zusammen als Suite betrachtet wird, weit weniger unverwechselbar anfühlte, als es hätte sein sollen“, sagt er. „Ich glaube, dass 2020 mehr Startups versuchen werden, sich durch ihre Designsprache zu differenzieren und ein Maß an Einstellung und Einzigartigkeit zu finden, das kreativ sehr aufregend sein wird.“
03. Verspielte Einfachheit
Die Rettung des Logo-Designs vor generischer Milde bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, den einfachen Ansatz zu verwerfen. Chris Moody, globaler Chief Design Officer bei Wolff Olins, glaubt, dass es durchaus möglich ist, „Vereinfachung nur im Dienste der Schaffung einer Struktur für etwas Außergewöhnliches, Kluges, Unhöfliches und sogar geradezu Lautes zu betreiben. Solche Marken sind mit Technologie verwoben, um Sie daran zu hindern, auf Ihren Spuren zu bleiben, Sie zu inspirieren und mit Ihnen zu sprechen. nicht bei dir.
"In diesem Jahr wurde BBC2 mit seinem Chamäleon-Logo elektrisiert, während Spotify dies nur mit Worten tat", fährt er fort. „Der Schlüssel liegt darin, einen Geist durch die Kraft der Technologie zu übertragen und zu verstärken, anstatt ihn als Filter zu betrachten, um alles so reibungslos und blass wie möglich zu gestalten. Genau wie bei Bob Dylan im Jahr 1965 ist es im Jahr 2020 an der Zeit, dass sich jede Marke einfügt und Feedback gibt. “
Ähnlich sieht es Pete Jeffs, Creative Director bei loyalkaspar. „Auch wenn alle die gleichen Fragen stellen, haben wir als Designer immer noch die Möglichkeit, einzigartige Antworten zu finden“, argumentiert er. „Zum Beispiel enthält die Aktualisierung von MailChimp dieselben Zutaten wie viele andere neuere Marken - eine vereinfachte Wortmarke, eine benutzerdefinierte Schriftart und handgezeichnete Illustrationen -, aber die Wahl einer verspielten Serifenschrift und eines ausdrucksstärkeren Illustrationsstils verleihen der Marke eine einzigartige Stimme, die hilft Sie stechen inmitten eines Meeres der Gleichheit hervor. “
04. Saubere Typografie in Luxus
Ein Ort, an dem wir wahrscheinlich nicht zu viel grafische Verspieltheit sehen werden, sind jedoch die Logos für Luxusmarken. „2019 war die zunehmende Homogenität der Typografie in diesem Bereich kaum zu übersehen“, sagt Chloe Schneider, Semiotikerin bei Here Design. "Die Flut radikal vereinfachter Neugestaltungen des serifenlosen Logos wurde umfassend zusammengestellt und kritisiert: Burberry, Celine, Saint Laurent, die Liste geht weiter."
Diese Arten von Logos haben offensichtliche Anziehungskraft. "Sie sind mutig, praktisch, effektiv, geometrisch", sagt Schneider. „Sie arbeiten in jeder Größe, ideal im digitalen Zeitalter. Aus meiner Sicht ähneln diese Neugestaltungen dem Verhalten von Kunstgalerieidentitäten. Luxusmodemarken als Kuratoren, als zeitgenössische Qualitätsmerkmale, ob sie eine Pelzmütze oder eine Baseballkappe zeigen ... denn heute wechselt Luxus ständig zwischen beiden.
„Diese Logos sind so konzipiert, dass sie mit unendlichen Ausstellungen und Stilen funktionieren“, fährt sie fort. „Luxus beschäftigt sich mit Fantasie, indem er seine Wahrheiten mit jeder Kollektion neu interpretiert und beschreibt. Damit verbunden ist eine Vielfalt von Stilen, Perioden und Texturen. Der Schritt in Richtung typografischer Neutralität und Abstraktion, unabhängig von der ständigen Bezugnahme auf Erbe und Herkunft, ist Luxus, der sich selbst frei macht. Ein Akt der Neudefinition in Richtung des Traums von unbegrenzten Möglichkeiten im digitalen Zeitalter. “
05. Markenmaskottchen
Während die Luxusbranche möglicherweise ihre eigenen Regeln hat, haben wir in anderen Bereichen im Jahr 2019 eine zunehmende Verwendung von Markenmaskottchen gesehen. Und Simon Chong, Associate Creative Director bei Gretel, ist der Ansicht, dass dies kein Zufall ist. "Die wachsende Fülle und Verfügbarkeit von Emojis führt zu einer Veränderung der Art und Weise, wie Menschen kommunizieren, und ermöglicht ihnen ein breiteres Spektrum an klanglichen Ausdrucksformen", betont er. "Da Marken in größerem Umfang engere Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen, wird die Notwendigkeit, flexibler im Gespräch zu sein, immer größer."
Markenmaskottchen gibt es natürlich schon seit Jahren, aber ihre Bedeutung und Bedeutung wird im kommenden Jahr sichtbar und spürbar sein, glaubt Chong. "Duolingo und Android haben sich kürzlich umbenannt und ihre Eulen- bzw. Robotermaskottchen verdoppelt", stellt er fest. „Auf diese Weise haben sie ein breiteres Spektrum an Emotionen, um sowohl ihre Marke auszudrücken als auch mit Kunden zu kommunizieren. Maskottchen bieten ein Gefühl von Spaß, Verspieltheit und Menschlichkeit in digitalen Umgebungen und fungieren als vertrauter und freundlicher Leitfaden: jemand, dem Sie vertrauen und mit dem Sie täglich abhängen möchten. “
Eine verlorene Kunst?
Wohin gehen wir von hier aus? Ist die Zukunft des Logo-Designs eher dieselbe, mit nur ein paar kleinen Änderungen an den Rändern? Mike Foster, Gründer und Creative Director von Straight Forward Design, hofft nicht.
"Das Logo-Design befindet sich seit etwa einem Jahrzehnt an einem dunklen Ort. Es ist zu einer verlorenen Kunst geworden", glaubt er. "Logos bieten die Möglichkeit, Marken ein bisschen Persönlichkeit zu verleihen, aber wir scheinen an einen generischen, langweiligen Ort gezogen zu sein, an dem es wenig Raum für Eigenheiten, Launen oder neue Ideen gibt. Was würde Paul Rand daraus machen?"
Aber er hofft auf die Zukunft. "Wenn jeder serifenlos ist, müssen Marken sicherlich umdenken? Vielleicht wird der Wert des Logos als starkes Kapital wiederentdeckt. Es gibt Hoffnungsschimmer: Schauen Sie sich nur einige der Design-Blogs an. Sie sind voller hübscher Logos Stephen Kelleher gab Crocs 'hässlicher' Schuhmarke Anfang dieses Jahres eine Dummy-Auffrischung. Er ersetzte das ursprüngliche Krokodil-im-Kreis-Design durch eine einfache Vektorform, repräsentativ des Kopfes und des Schuhs eines Krokodils - brillant und so einfach. Vielleicht sehen wir, wie sich das Blatt im Jahr 2020 dreht. "
