Inhalt
- 01. Brainstorm
- 02. Fettgedruckter Name
- 03. Störende Identität
- 04. Inspiriertes Muster
- 05. Digitales Erbe
- 06. Untergeordnete Störung
- 07. Farbkombination
- 08. Höhepunkte
- 09. Bildlaufeffekt
- Tom Hostler über die Einführung der neuen Marke…
Als das Entwicklungs-Joint Venture iCity die ehemaligen Medienzentren, die während der Spiele 2012 in London genutzt wurden, recyceln wollte, musste es eine glaubwürdige Marke, eine Marketingvision und eine Identität präsentieren. Poke-Gründungspartner Tom Hostler erklärt den Entwurfsauftrag…
Poke und dn & co wurden 2013 vom Kunden als Partner ausgewählt, da iCity einen progressiven Ansatz für das Destination Branding wünschte - aber auch das lokale Know-how eines in Shoreditch ansässigen digitalen Unternehmens.
iCity, wie es damals genannt wurde, liegt am Rande von Hackney, einem der kreativsten Bezirke Londons, aber auch einer der ärmsten. Aus diesem Grund wurde so viel Wert darauf gelegt, die Marke auf sensible und angemessene Weise zu lancieren.
Die East End-Community ist sehr erfolgreich und die gesamte Welt der Gewerbeimmobilien konzentriert sich darauf. Sie müssen die Konversation ändern, wenn Sie möchten, dass die Leute darauf achten. Also haben wir uns den Slogan "London's Home for Making" ausgedacht.
Während sich der Rest der Immobilienwelt mit allgemeinen technologischen Begriffen beschäftigt, hat niemand seine Arme um eine große, aber unterschiedliche Gruppe von Unternehmen geworfen - Hersteller, die Produkte in der vierten Generation des Internets, dem Internet der Dinge, entwickeln.
Wenn Sie ein Licht auf diese kreative Wirtschaft werfen und ein campusähnliches Ziel zu erschwinglichen Preisen in einem angenehmen architektonischen Design schaffen, können Sie ein spirituelles Zuhause für Menschen schaffen, denen ein Schwerpunkt fehlt.
Jede Identitätsarbeit muss von und zu diesen Menschen sprechen. Sie sind die Störer und Innovatoren, daher benötigen Sie einen Namen und eine Identität, die herausfordernd sind und die Werte widerspiegeln, die sie annehmen.
Seite eins unseres Pitch war, wie schrecklich erschütternd iCity als Name war. Es musste leise aus dem Rücken genommen und erschossen werden. Es war ein schlechtes Apple-Wortspiel. Sie haben das sehr schnell verstanden und genau deshalb wollten sie einen disruptiveren Ansatz.
Hier geht dn & co-Kreativdirektor Patrick Eley das Denken hinter Here Easts disruptiver Identität durch ...
01. Brainstorm
Gemeinsam mit Poke haben wir zunächst über das strategische Konzept nachgedacht und Ideen zusammengestellt, wofür wir den Ort haben wollen. Sie möchten, dass das Design die Bestrebungen eines Ortes widerspiegelt. Daher war dieses anfängliche Denken der Schlüssel, damit das Design richtig funktioniert.
02. Fettgedruckter Name
Der Name war auch der Schlüssel. Wir wollten eine Identität, die Flexibilität hat, etwas Generatives. "Hier" ist ein wirklich wichtiges Wort und Konzept, und dann kann es erweitert werden - auf "Hier Rio", "Hier West" und so weiter. Der Name war ziemlich fett. Es ist kein sehr offensichtlicher Name für einen Ort wie diesen.
03. Störende Identität
Schon früh kamen wir auf die Idee, dass die Identität dynamisch ist. Es ging darum, etwas zu wollen, das eine kinetische, störende Qualität hat. Wir könnten das dann auf alle Aspekte der Identität selbst anwenden, wie Farbe oder Typografie, aber nicht unbedingt alle zusammenfügen.
04. Inspiriertes Muster
Es gab eine enorme Zusammenarbeit zwischen uns, Poke und den Architekten. Das dynamische H wurde zum Beispiel von einem Muster inspiriert, das der Architekt verwendete. Wir haben das Logo erstellt, indem wir einen Punkt des Typs auf sich gezogen haben, wodurch die Buchstabenform perfekt gestört wurde. [Auf Seite zwei erfahren Sie, wie das Logo entwickelt wurde.]
05. Digitales Erbe
Für die Schrift wollten wir etwas, das sich wie ein digitales Erbe anfühlte, aber nicht etwas, das sich zu offensichtlich anfühlte. Die Konnektivität des Raums war schon immer sehr wichtig, aber wir wollten den digitalen Aspekt nicht zu sehr bearbeiten. Also haben wir eine Schrift genommen und sie selbst gestört.
06. Untergeordnete Störung
Wir erhielten von Dalton Maag die Erlaubnis, Aktiv Grotesk zu stören, und arbeiteten mit Colophon an den Details. Wir wollten nicht, dass jeder Charakter betroffen ist. Es brauchte ein subtiles Element - etwas mit dieser Störungsqualität, aber das störte die Lesbarkeit nicht zu sehr.
07. Farbkombination
Die Identitätsfarbe musste die Architektur widerspiegeln, daher war Orange wichtig, aber es konnte nicht nur um die Architektur gehen. Wir haben uns die Herstellermarken und die damit verbundenen Farben angesehen. Wir wollten etwas finden, das in die Mitte all dieser Dinge passt, sich aber wie ein eigenes Stück anfühlt.
08. Höhepunkte
Deshalb wurde das Grün so dominant - es hat einen Hauch von Digitalem und Technischem. Und dann wird das Orange als fluoreszierendes Highlight verwendet, das auf kleine Weise hervorgehoben wird. Das Grün und Orange sind ziemlich strikt und passen gut zueinander, aber sie sind auch entgegengesetzt.
09. Bildlaufeffekt
Das Website-Design von Poke konzentrierte sich darauf, die Störung von Here East reaktionsschnell und skalierbar zu machen: Aspekte des Designelements am Leben zu erhalten, unabhängig davon, von welchem Gerät oder welcher Bildschirmgröße es betrachtet wird. Der Scrolling-Effekt erweckt den Aspekt „Großunternehmen trifft Kleinunternehmen“ von Here East zum Leben.
Tom Hostler über die Einführung der neuen Marke…
Die erste Phase der Entwicklung wird im Spätsommer und die andere Hälfte im folgenden Sommer eröffnet. Wir haben eine Identität, eine Positionierung und einen Tonfall sowie alle üblichen Ergebnisse entwickelt, die ein Markenprojekt benötigt.
Wir befinden uns jetzt im Marketing-Ausführungsmodus und helfen dabei, die Gebäude zu vermieten. Dies geschieht auf herkömmliche Weise. Joy Nazzari, Mitbegründerin von dn & co, und ihr Team erstellen Broschüren und Erfahrungen vor Ort [Details auf Seite zwei], während wir eine Website erstellt haben, die beim Verkauf des Programms hilft.
Die Marke ist weit mehr als eine Marke auf einem Stück Papier; Es handelt sich um eine Reihe von Erfahrungen, die Sie möglicherweise digital, physisch durch einen Besuch vor Ort oder greifbar in einem Druckstück gemacht haben. Die Dinge, die dieses Schema darüber aussagt, sagen genauso viel aus wie die gegebenen Visitenkarten.
Wir betreiben auch viel inhaltsbasiertes Marketing. Wir haben zwei großartige Filme erstellt, von denen einer sehr auffällig ist und einen animatronischen Roboter enthält. Um einen Startfilm zu entwickeln, müssen Sie sich an die Community wenden, die Sie vertreten. Daher haben wir eine Kombination aus Poke-, Nexus- und John Nolan-Studios verwendet, um einen Kurzfilm zu erstellen, der die Art von Arbeit zeigt, die einige der Firmen hier repräsentiert.
Darüber hinaus beginnen wir darüber nachzudenken, wie die Erfahrungen der Mieter aussehen werden - wie kommen beispielsweise digitale Disruptoren zum Einsatz? Tragen sie eine Karte auf einem Schlüsselband um den Hals oder machen wir etwas Funky mit Smartphones?
All das muss als Ganzes gestaltet und durchdacht werden. Das Ziel ist es, eine lebendige, atmende Marke zu haben - von den Stimmen, die Sie in den Aufzügen hören, über die Kleidung, die die Rezeptionistin trägt, über die Unterhosen bis hin zu den Taxifahrern, wie man sie findet - es ist ein gewaltiges Branding-Biest.
In einer sehr konservativen Welt des Immobilienmarketings hat diese Art von Idee dem Kunden viel Mut gekostet, an Bord zu kommen.
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