Inhalt
- 1. Machen Sie Inhalte leicht zu finden
- 2. Stellen Sie den richtigen Preis ein
- 3. Machen Sie es einfach zu kaufen und zu konsumieren
- 4. Bewahren Sie es sicher auf
- 5. Machen Sie es sozial
- 6. Halten Sie die Qualität hoch
- Fazit
Dieser Artikel erschien erstmals in Ausgabe 230 des .net-Magazins - dem weltweit meistverkauften Magazin für Webdesigner und -entwickler.
Das Mantra „Inhalt sollte kostenlos sein“ war ein großes Hindernis für die Branche der digitalen Inhalte. Angesichts der sich schnell nähernden allgegenwärtigen Konnektivität, des wachsenden Angebots an aktivierten Geräten und der Tatsache, dass die Mainstream-Verbraucher inzwischen daran gewöhnt sind, Unterhaltung über das Internet zu beziehen, sind wir der Ansicht, dass der Markt vor großen Veränderungen steht.
Wie außer Kontrolle geratene Erfolgsgeschichten wie iTunes und Netflix zeigen, sind Verbraucher jeden Alters bereit, bereit und kaufen bereits digitale Inhalte in großer Zahl. Der Hauptunterschied, der die Menschen glücklich macht, für Inhalte auf diesen herausragenden Websites zu bezahlen, besteht darin, dass sie verstehen, wie sie Menschen dazu ermutigen können, nach ihren Brieftaschen zu greifen.
Einfach ausgedrückt, bieten sie eine Mischung aus Relevanz, Komfort und Kosteneffizienz, die mit der Art und Weise, wie Menschen heute leben, übereinstimmt, und für die meisten überwiegt diese Kombination die Unsicherheit von Piratenseiten und kostenlosen Netzwerken zum Teilen.
So einfach ist das. Um Inhalte in Rechnung stellen zu können, muss jeder die sechs Hauptkriterien erfüllen, die Dienste wie iTunes für Verbraucher des 21. Jahrhunderts übernommen haben.
1. Machen Sie Inhalte leicht zu finden
Internetkonsumenten haben zu viel Auswahl, und das Finden von Videos, Blogs und Geschichten, die sich auf die Themen konzentrieren, an denen sie interessiert sind, wird inmitten des weißen Rauschens immer schwieriger. Um diesem Problem entgegenzuwirken, müssen Hersteller ihren Inhalt so auffindbar wie möglich machen und sicherstellen, dass jeder Artikel ordnungsgemäß mit den richtigen, SEO-versierten Tags und Beschreibungen versehen ist.
2. Stellen Sie den richtigen Preis ein
Laut Jakob Nielsen haben 15 Prozent der Webnutzer bereits online für Musik- oder Spielinhalte bezahlt, und mehr als 50 Prozent sagen, dass sie dies mit Sicherheit in Betracht ziehen würden. Mit Analysten, die vorhersagen, dass der iTunes-Umsatz im nächsten Jahr 13 Milliarden US-Dollar erreichen könnte, ist die Debatte darüber, ob die Leute für Online-Inhalte bezahlen, vorbei. Sie werden, wenn der Preis stimmt.
3. Machen Sie es einfach zu kaufen und zu konsumieren
Es gibt viele Möglichkeiten für Webbenutzer, Musik kostenlos von Filesharing-Sites herunterzuladen, doch die Einnahmen im iTunes Store steigen weiterhin exponentiell. Warum? Weil es zuverlässig, bequem und preiswert ist. Auf dieser Grundlage entscheiden sich die Verbraucher fast jedes Mal für Leichtigkeit gegenüber Kosten.
4. Bewahren Sie es sicher auf
Es gibt kein Allheilmittel, um die Lösung des Urheberrechtsdiebstahls zu lösen, aber um sich selbst zu schützen, müssen die Ersteller von Inhalten ihre gesetzlichen Rechte und ihr Eigentum geltend machen und jedem, der den Inhalt betrachtet, die Details dazu klar präsentieren. Darüber hinaus müssen sie ein technisches System einrichten, das sicherstellt, dass nur diejenigen mit Erlaubnis die online zur Verfügung gestellten Materialien konsumieren können.
5. Machen Sie es sozial
Die Hoffnung, dass Benutzer über Netzwerke wie Twitter in ein breiteres Spektrum von Materialien eingeführt werden, ist bislang weitgehend unbegründet. Da Benutzer von Social-Networking-Diensten täglich für die Erstellung von 550 Millionen Likes und Tweets verantwortlich sind, muss jeder Content-Service in der Lage sein, sich in diese wachsenden Netzwerke einzubinden.
6. Halten Sie die Qualität hoch
Menschen lesen, sehen und hören Inhalte, die sie als informativ oder unterhaltsam betrachten, und wie von iTunes gezeigt, sind sie bereit, für alles zu bezahlen, was sie für angemessen halten.
Fazit
Das iTunes-System funktioniert bereits gut für das oberste Prozent des Content-Marktes. Jetzt muss der Sektor nur noch eine geeignete Plattform für die Verbraucher einrichten, um die anderen 99 Prozent zu durchsuchen und zu kaufen, und wir sind fertig.
Das mag nach einer entmutigenden Aufgabe klingen, aber die Erfahrung zeigt uns, dass die heutigen Webnutzer bereit und bereit sind, für die gewünschten Inhalte zu bezahlen, wenn Sie die richtigen Zutaten finden.
