Inhalt
- 01. Marken, die nachhaltig handeln
- 02. Marken, die ihre Persönlichkeit auf neue Weise ausdrücken
- 03. Marken nehmen Stellung
- 04. Marken, die sich auf Erfahrung konzentrieren
Unabhängig davon, ob Sie den neuesten Designtrends folgen oder nicht, einige Bewegungen sind einfach zu groß, um sie zu ignorieren - und wirken sich auf die gesamte Branche aus.Es geht nicht unbedingt darum, der Herde zu folgen und einen ähnlichen Stil zu entwickeln - oft ist die visuelle Ästhetik dem sozialen Kontext, der sie antreibt, untergeordnet.
Infolgedessen sind die wichtigsten Trends nicht nur Flash-in-the-Pan-Ereignisse, die in wenigen Monaten vergehen. Sie entwickeln sich, wachsen und erweitern sich, wenn verschiedene Designer diese zugrunde liegende Bewegung auf ihre eigene Weise interpretieren. In einigen Fällen wird der Zug mit Menschen überladen, die die ursprünglichen Wurzeln falsch interpretieren und verzerren: Wir alle können unseren fairen Anteil an Designtrends nennen, von denen wir es schließlich satt haben, zu hören.
Wichtige soziale, politische oder ökologische Ereignisse können Designer und die Marken, für die sie arbeiten, dazu ermutigen, anders zu denken. In einigen Fällen gibt eine zukunftsorientierte Marke durch ihr Verhalten ein Beispiel und ebnet den Weg für andere.
Zu den Designtrends für 2018, die wir zu Beginn des Jahres identifiziert haben, gehören neue Ansätze in Bezug auf Farbe, Art Direction, Typografie und sogar die Art und Weise, wie Ideen ausgedrückt werden. 2018 gab es jedoch auch größere Entwicklungen in Bezug auf Methodik und Ideologie, die weit darüber hinaus dauerhafte Auswirkungen haben könnten Ästhetik.
Lesen Sie weiter für vier wesentliche Veränderungen im Markenverhalten, die sich im Laufe des Jahres 2018 entwickelt haben und von denen wir erwarten, dass sie 2019 eine noch größere Rolle spielen werden ...
01. Marken, die nachhaltig handeln
Wenn Sie nicht vielleicht der derzeitige US-Präsident sind, steigt Nachhaltigkeit schnell auf die internationale Agenda. Marken fangen an, ihr Geld dort einzusetzen, wo auch ihr Mund ist. Wenn ein Produkt recycelte Materialien verwendet, verantwortungsbewusste Zutaten enthält, ethisch einwandfrei hergestellt wird und klimaneutral sein möchte, ist dies nicht nur ein altruistisches Unterfangen für das betreffende Unternehmen, sondern auch ein wichtiges Verkaufsargument für umweltbewusste Verbraucher.
Die Reduzierung von Kunststoff ist für viele Marken ein besonderes Anliegen. Im April 2018 wurden nicht weniger als 10 D & AD-Stifte für die AMVBBDO-Kampagne „Trash Isles“ für LADBible und Plastic Oceans vergeben. Dies ermutigte die Vereinten Nationen, die riesige schwimmende Insel aus Kunststoff im Pazifik als Land anzuerkennen, sodass die Welt die gemeinsame Verantwortung hat, einzugreifen .
Zwei bekannte dänische Marken haben in den letzten Monaten ebenfalls einen Weg in diesem Bereich geebnet. LEGO hat seine ersten nachhaltigen Steine aus pflanzlichem Kunststoff angekündigt, während Carlsberg neben seinem globalen Rebranding durch Taxi Studio verschiedene marktführende Innovationen vorstellte. Insbesondere ist Snap Pack eine neue Methode zum Zusammenkleben von Multipack-Dosen, mit der der Kunststoffbedarf um bis zu 76% reduziert wird.
Nachhaltigkeit war auch ein wichtiger Bestandteil von Taxis Auftrag, und die in Bristol ansässige Agentur entwickelte ein zeitloses, unverwechselbar dänisches Markensystem, das auf Langlebigkeit ausgelegt ist, anstatt in wenigen Jahren in Veralterung zu geraten. Wir gehen davon aus, dass 2019 noch viel mehr Marken die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt stellen werden.
02. Marken, die ihre Persönlichkeit auf neue Weise ausdrücken
Eine unverwechselbare Persönlichkeit ist für Marken von entscheidender Bedeutung, um den Lärm in einem überfüllten Markt zu vermeiden - und der Tonfall kann eine große Rolle spielen. Innocent wurde ein Jahrzehnt lang als führendes Beispiel dafür gefeiert. Unzählige Nachahmer folgten, verzweifelt danach, denselben schrulligen, verspielten, gesprächigen Ton zu erreichen, der ein Lächeln aufwirbelte, wenn Sie einen Smoothie tranken. In jüngerer Zeit hat ein allgemeiner "handwerklicher" Ton an Bedeutung gewonnen, der mit ernsthaften Adjektiven wie "handgefertigt" und "authentisch" gefüllt ist.
Das Befolgen von Trends bringt Sie nicht weiter, wenn es darum geht, sich vom Markt abzuheben, und Marken finden neue Wege, um ihre Persönlichkeit sowohl visuell als auch verbal auszudrücken. Ein unverwechselbarer Illustrationsstil kann einer Markenpersönlichkeit genauso effektiv verleihen wie ihr Tonfall, und Marken wie Anna von NB Studio, die dieses Jahr auf den Markt gebracht wurden, kombinieren beides mit großer Wirkung.
Ein weiteres herausragendes Beispiel ist die jüngste Markenaktualisierung von Superunion für BBC Two (siehe Video oben), bei der die Rolle von Kanal-IDents überarbeitet wird, um eine progressive, risikobehaftete Persönlichkeit auszudrücken. Die Agentur stellte anregende, originelle Programme in den Mittelpunkt der Identität von BBC Two und verwandelte die gesamte Verbindung zwischen den Programmen in eine erweiterte Identität. Dabei verwendete sie eine Reihe atemberaubender Animationen, um die Stimmung auszudrücken, die ein Stück Inhalt hervorruft, und nicht nur das Genre.
Anstatt die Idents offen zu brandmarken, spricht der Inhalt mit nur einem subtilen Kurvenmotiv - das auf den Umriss einer „2“ hinweist -, um den Kanalnamen anzuzeigen. Es ist eine kühne Art, die Persönlichkeit einer Marke auszudrücken, die den Branchentrends widerspricht, und wir gehen davon aus, dass dies 2019 noch zukunftsorientiertere Marken tun werden.
03. Marken nehmen Stellung
Seit 2016 - einem der global spaltbarsten Jahre in der westlichen Politik seit geraumer Zeit, mit der Schockwahl von Donald Trump nach dem dramatischen Brexit-Referendum in Großbritannien - ist es immer häufiger geworden, dass Marken auf einer Seite stehen. Das Ergebnis ist ein schnell wachsender Trend zu Spaltungskampagnen, die Liebe und Hass gleichermaßen anziehen.
Ein prominentes Beispiel war 2018 die trotzige Haltung von Nike zur Unterstützung von Colin Kaepernick - der ausgestoßene American-Football-Spieler leitete die Kampagne, um den 30. Jahrestag seines weltberühmten Slogans zu feiern. Während viele seine Tapferkeit und Integrität beklatschten, zerstörten andere ihre Nike-Waren und drohten, die Marke in Zukunft zu boykottieren. Da die Welt in tief verwurzelten ideologischen Fragen mehr denn je gespalten ist, gehen wir davon aus, dass 2019 mehr Marken Stellung beziehen werden.
04. Marken, die sich auf Erfahrung konzentrieren
Da sich die Nachfrage der Verbraucher verschiebt und Marken wie Amazon, Uber, Netflix und Airbnb in ihren jeweiligen Sektoren weit verbreitete Störungen verursachen, stellen zukunftsorientierte Unternehmen digitale Produkte und Dienstleistungen zunehmend in den Mittelpunkt ihres Geschäftsmodells, anstatt nur digital als verherrlicht zu betrachten Marketing-Kanal.
Das Logo-Design wird für Marken immer weniger wichtig, um sich deutlich auszudrücken, verglichen mit dem Wert einer kohärenten, intuitiven Benutzererfahrung auf mehreren Plattformen, die Markenwerte über jeden Berührungspunkt kommuniziert.
Das Multi-Channel-Rebranding von BBC Sport von Studio Output, das im September 2018 mit dem begehrten Brand Impact Award ausgezeichnet wurde, ist ein typisches Beispiel. Vor dem Rebranding war das Identitätssystem von BBC Sport auf die Ausstrahlung zugeschnitten - und da es sich auf jede andere digitale Plattform ausdehnte, verlor es jegliches Gefühl für eine kohärente Benutzererfahrung.
Die Lösung bestand darin, Markenwerte durch Farb-, Typ- und Bewegungsprinzipien zu kommunizieren und sie nahtlos auf allen Geräten und Plattformen zu übersetzen - das Logo wurde zweitrangig. Da digitale Produkte und Dienstleistungen in allen Sektoren immer wichtiger für die DNA von Marken werden, wird dieser Trend erst 2019 zunehmen.
