Wie Brasilien 2014 eine neue Generation von Designern inspirierte

Inhalt

• Der Auftrag
• Felderkundung
• Ideengenerierung
• Konzepterstellung
• Fazit

Hostel Lá Na Vila war eine Jugendherberge, die von der Designagentur Naked la na Vila in São Paulo eingerichtet wurde. Während der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft boten sie Kreativen aus aller Welt jede Woche einen Ort, an dem sie lernen und ein lebendiges und kreatives Umfeld in der Heimat des Fußballs 2014 erleben konnten. Als ich selbst in London lebte, war dies eine Gelegenheit, die ich kannte musste nehmen*.

( * Meine Entscheidung wurde überhaupt nicht durch die Tatsache beeinflusst, dass ein nationaler Biersponsor an Bord war, noch durch die Tatsache, dass zu dieser Zeit eine Art internationaler Kickabout stattfand.)

Der Auftrag

Am ersten Tag ging es darum, alle zu treffen und zu lernen, aus welchen kreativen Hintergründen wir alle stammen, unser Team zusammenzustellen und unseren Auftrag zu erhalten ...

Dank der Weltmeisterschaft boomte die Hostelindustrie im Land, aber normalerweise machen die Brasilianer nicht das Beste aus ihnen. Der Auftrag forderte uns auf, den Schwung aufrechtzuerhalten.

Am ersten Tag durften wir den Brief verdauen und erste Gedanken und Fragen besprechen. Es war unser erstes Mal, dass wir zusammengearbeitet haben. Wir hatten alle unsere eigenen Meinungen und es war manchmal eine Herausforderung, gehört zu werden und zuzuhören. Aber das war alles eine gute Lernerfahrung.

Felderkundung

Ohne eine gründliche Untersuchung unseres Themas hätten wir nicht das notwendige Wissen, um unseren Plan auszuführen.

Also machten wir uns auf den Weg, teilten uns in Gruppen auf und erkundeten, was São Paulo in Bezug auf die Unterkunft zu bieten hatte. Wir gingen zu verschiedenen Hostels, die unterschiedliche Stile hatten und unterschiedliche Erlebnisse boten.

Wir haben mit den Eigentümern von Hostels sowie den Besuchern gesprochen, um ihre Meinung zu erfahren. Wir wollten wissen, wer Hostels benutzt, warum sie sie benutzen und was sie von der Industrie in Brasilien halten.

Ideengenerierung

Nachdem wir die Lage des Landes erfasst hatten, mussten wir effektive Ideen entwickeln, die wir alle als Antwort auf unseren Auftrag empfanden. Wir wurden angewiesen, es sozial und experimentell zu halten und dass es sich an den brasilianischen Reisenden richten muss.

Das Management und die Struktur unseres Teams lag ganz bei uns. Wir haben das Projekt als Kreative vorangetrieben, mit Hilfe der Agentur, falls wir es brauchen sollten.

Die Phase der Ideengenerierung war schwierig: Wir waren zusammen in einem Raum und hatten alle eine Stimme, die es verdient hatte, gehört zu werden. Zu unseren Ideen gehörten viele Dienstleistungen, von denen wir glaubten, dass die Hostelwelt davon profitieren würde. Wir haben konstruktiv Ideen für alle zum Nachdenken und Diskutieren ausgearbeitet.

Konzepterstellung

Am vierten Tag wurde uns klar, dass wir unseren Fokus finden mussten, unser Dachkonzept, das unsere Idee zusammenhält. Und Hostelo wurde geboren.

Meine neuen portugiesischsprachigen brasilianischen Kollegen erklärten, dass "elo" "Verbindung" bedeutet, ein Zusammentreffen, wenn Sie so wollen, und mit dem "Gastgeber" vom Hostel fanden wir, dass dies der perfekte Name für unsere Marke war.

Hostelo würde zahlreiche Dienstleistungen anbieten, darunter:

• Der Hostelo Coach - ein zertifizierter Champion, der bestehende Hostels verbessern möchte
• Hostelo Hopping - eine Möglichkeit, den Menschen die Erfahrung über Wohnmobile zu bringen, die in verschiedenen Hostelstilen eingerichtet sind. Diese würden durch Brasilien gefahren, um der Öffentlichkeit eine Nacht in einer zu bieten und zu zeigen, was die Hostelindustrie zu bieten hat
• In kleinerem Maßstab haben wir einen Hostel-Crawl vorgeschlagen, der es den Menschen ermöglicht, Hostels zu erleben und unterschiedliche Erfahrungen zu machen.
• Wir haben ein universelles Grafiksystem entwickelt, mit dessen Hilfe die Brasilianer ausgebildet wurden, um dort die beste Erfahrung zu machen.
• Wir haben verschiedene soziale Plattformen entwickelt, um die Benutzererfahrung zu verbessern, darunter Apps und eine Website.

Fazit

Diese Gesamterfahrung war unglaublich und ich hoffe mit Sicherheit, dass dieses einzigartige Projekt in Brasilien fortgesetzt wird. Es ist großartig zu sehen, dass es das Potenzial hat, weltweit zu expandieren.

Wenn jemand die Möglichkeit hat, auf fremden Boden zu gehen, leben Sie mit 20 Kreativen aus der ganzen Welt zusammen, um einen Brief zu beantworten.

Während wir dort waren, hatten wir das Vergnügen, Branchenexperten wie dem Creative Director von Facebook, Brasilien, zuzuhören. Vor allem aber habe ich mit Menschen aus Brasilien, Schweden, Kanada, Mexiko, Irland, den USA, Kolumbien und vielen anderen Ländern zusammengearbeitet. Diese Leute haben es zu dem gemacht, was es war: Sie haben unterschiedliche kreative Hintergründe und zusammen haben wir als Team gearbeitet.

Wörter: Paul Taylor

Paul Taylor ist Grafikdesigner und arbeitet für Freuds (ehemals Freud Communications). Folgen Sie ihm auf Twitter @ PaulTaylor17.