Inhalt
- FRAGE: Wann begann Ihr Interesse an Werbung und Design?
- FRAGE: Ihre Karriere begann in Sao Paulo. Was veranlasste den Umzug nach Großbritannien?
- FRAGE: Was war Ihrer Meinung nach der Schlüssel zu Ihrer erfolgreichen Karriere?
- FRAGE: Sie haben während Ihrer Karriere in vielen verschiedenen Bereichen des Designs gearbeitet. Welches bevorzugen Sie und warum?
- FRAGE: Was sind die größten Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit einigen der weltweit größten Kunden wie Nike und Audi?
- FRAGE: Was war der coolste Brief, den du jemals hattest und warum?
Rodrigo Sobral arbeitet seit 15 Jahren mit interaktiven und integrierten Medien. Er begann seine Karriere als Art Director in Sao Paulo und wurde schnell Gründungspartner einer der ersten brasilianischen Digitalproduktionsfirmen.
Eine Stellenausschreibung führte zu einem Umzug nach London. Seitdem arbeitet Sobral für einige hoch angesehene Digitalagenturen, darunter Unit9, AKQA und derzeit The Mill Digital.
In diesem exklusiven Interview sprechen wir mit Sobral über seine bisherige Karriere, die Bedeutung der Arbeit mit den richtigen Leuten und warum ihn frische Ideen wirklich begeistern. Hör zu...
FRAGE: Wann begann Ihr Interesse an Werbung und Design?
"Es begann in einem sehr frühen Alter. Ich war ungefähr 9 oder 10 Jahre alt. Mein Vater hatte eine Leidenschaft für alles Kreative, einschließlich Werbung, obwohl er nie in der Branche gearbeitet hat, und ich denke, er hat seine Leidenschaft an mich weitergegeben .
"Wir schauen uns diese TV-Show mit dem Namen 'Intervalo' in Brasilien zusammen an. Es war eine sachliche Show mit den besten Werbemitteln aus der ganzen Welt mit Interviews und Berichten über aktuelle Arbeiten und Trends, einschließlich der Berichterstattung über die Festspiele von Cannes und ihre Gewinner Jahr.
Intervalo war jede Woche um 2 Uhr morgens und ich war total begeistert
"Die Show lief jede Woche um 2 Uhr morgens und ich war total begeistert. Selbst dann war es sehr spät für Kinder, fernzusehen, aber das war meine Version davon, damals mit meinem Vater hart zu feiern.
"An der Universität habe ich Werbung und Marketing studiert. Ich hatte bereits acht Jahre lang die Cannes Lions-Gewinner auf VHS aufgezeichnet (so lange her). Ich wurde eine Werbeenzyklopädie und kannte alle Top-Agenturen auf der ganzen Welt, ihre Hauptkunden und Fernsehwerbung. ""
FRAGE: Ihre Karriere begann in Sao Paulo. Was veranlasste den Umzug nach Großbritannien?
"Im Jahr 2004 besaß ich eine kleine Digitalagentur in Brasilien namens Loo / SP und hatte eine Partnerschaft mit den Mitarbeitern von Unit9 in Hoxton. Sie luden mich ein, ihren Creative Director zu ersetzen, als sie ging, um ein Baby zu bekommen.
Ich habe die Chance genutzt, weil es eine großartige Gelegenheit war
"Es war ein großer Druck, weil sie eine großartige Designdirektorin war, aber ich habe die Chance genutzt, weil es eine großartige Gelegenheit und die Chance war, mein Spiel in einer neuen Sprache und in einem neuen Land zu verbessern. Ich habe meine gepackt Zeug und zog mit meiner Frau innerhalb eines Monats nach London. "
FRAGE: Was war Ihrer Meinung nach der Schlüssel zu Ihrer erfolgreichen Karriere?
"Ich glaube, Sie sind nur so gut wie Ihre neueste Arbeit / Kampagne. Ich denke, der Schlüssel liegt darin, Woche für Woche mit den richtigen Talenten arbeiten und weiterhin großartige kreative Arbeit leisten zu können."
FRAGE: Sie haben während Ihrer Karriere in vielen verschiedenen Bereichen des Designs gearbeitet. Welches bevorzugen Sie und warum?
"Für mich geht es nicht um Vorlieben. Ich versuche immer, mir mehr über großartiges Design beizubringen, unabhängig davon, an welchem Aspekt ich beteiligt bin. Interaktive Medien sind einfach die, die ich als am anregendsten empfunden habe.
"Ich mag die Komplexität und die Art und Weise, wie Sie alle Elemente des Designs in Bezug auf Benutzerfreundlichkeit, Informationsarchitektur, Botschaft, Komposition, Farbtheorie und Typografie berücksichtigen müssen. Wenn Sie diesen Prozess durchlaufen haben, müssen Sie die Komplexität immer noch transformieren in Einfachheit ... so spannt es alle Ihre kreativen Muskeln.
Interaktive Medien sind einfach die anregendsten
"Alles, was ich tue, hat eine digitale DNA - durch interaktive Medien habe ich es geschafft, meine verschiedenen Fähigkeiten zusammenzubringen und authentische und echte Wege zu finden, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten."
FRAGE: Was sind die größten Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit einigen der weltweit größten Kunden wie Nike und Audi?
"Die Zusammenarbeit mit weltweit führenden Marken hat zwei Seiten. Erstens stehen sie an der Spitze ihres Spiels und haben eine klare Vorstellung davon, was sie tun und wofür ihre Marke steht. Sie sind es gewohnt, die Besten einzustellen in der Branche und haben unglaublich hohe Standards und es gibt keinen Platz für Bullshit.
Sie müssen Ihre Vision und Inspiration weiter vorantreiben
"Zweitens haben sie alles gesehen! Sie müssen das Rad für eine Gruppe von Supertalenten neu erfinden! Und Sie müssen neugierig bleiben, mehr erforschen und inspirieren als jeder andere, sonst sterben Ihre Ideen blitzschnell. Sie müssen behalten Bringen Sie Ihre Vision und Inspiration zum Ausdruck und schlagen Sie sie im Wettbewerb mit allen anderen. "
FRAGE: Was war der coolste Brief, den du jemals hattest und warum?
"Wenn ich eine auswählen müsste, die wirklich schwierig ist, müsste es Nike + Supersonic bei AKQA sein. Wir standen vor der Herausforderung, die Berühmten völlig neu zu erfinden Nike Run London, die bereits sieben Jahre Erfolg hatte.
"Es war cool, weil es sich wie ein wichtiger Moment in der Zeit anfühlte - den Zeitgeist zusammen mit einem Team von Top-Branchenprofis zu nutzen, die alle vom Potenzial einer neuen Idee begeistert waren - eine der ersten wirklich integrierten Ideen, die AKQA gemacht hatte. Es war völlig außerhalb unserer Komfortzone, mit einem Live-Event, Print, Postern, allem unter der Sonne, aber wir haben es zerschlagen.
Es war cool, weil es sich wie ein wichtiger Moment anfühlte
Nike ist vor allem eine unglaublich mutige Marke. Sie forschen nicht - wenn sie an eine Idee glauben, machen sie es einfach und wenn sie scheitern, scheitern sie schnell und gehen weiter.Es ist eine inspirierende und revolutionäre Denkweise für eine Marke. "
