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Christoph Kolumbus hat es vielleicht zu seinem Lebenswerk gemacht, zu beweisen, dass die Welt rund ist, aber in der Welt des Designs ist flach dort, wo es ist. In den letzten Jahren hat sich das Webdesign und das App-Design deutlich von reichhaltigem und detailliertem zu minimalem und flachem Design verschoben.
Es ist nicht unbedingt so, dass wir als Designer uns in reiches Design verliebt haben. Ich würde vorschlagen, dass wir einfach eine präzisere Art der visuellen Kommunikation im digitalen Bereich wiederentdeckt haben.
Es ist ein Design-Ethos, das es schon lange gibt, das aber erst in den letzten Jahren für digitale Anwendungen geeignet war, nachdem die Technologie und die Anwenderbasis ausgereift sind.
Schweizer Einfluss
Flaches Design und seine Prinzipien sind nicht neu: Sie gibt es seit den 1920er Jahren. Wenn wir uns das Grafikdesign von Swiss Style (auch bekannt als International Style) ansehen, sehen wir, dass es sich durch Einfachheit, lebendige Farbfelder und kühne Typografie auszeichnet.
Diese visuellen Kennzeichen sind nicht zufällig, sondern definieren einen Designansatz, der die Formfolgefunktion befürwortet. Wie Antoine de Saint-Exupéry sagen würde: "Perfektion wird erreicht, nicht wenn nichts mehr hinzuzufügen ist, sondern wenn nichts mehr zu entfernen ist."
Und obwohl dieses Maß an Einfachheit leicht zu erreichen scheint, werden Ihre wenigen Designentscheidungen tatsächlich in den Fokus gerückt. Proportionen, Leerzeichen, Typografie und Informationshierarchie werden angezeigt. Warum also all diese Anstrengungen unternehmen?
Ein sich entwickelnder Stil
Die Antwort auf diese Frage ist Evolution. Eines der ersten und am besten sichtbaren Beispiele für flaches Design in digitaler Form war die Metro-Designsprache von Microsoft. Die damalige Absicht war es, ein Erlebnis zu schaffen, das authentisch digital war und auf großen und kleinen Bildschirmen, Touchscreens oder nicht funktioniert.
Ihre Meinung und eine Meinung, die seitdem weit verbreitet ist, ist, dass wir alle daran gewöhnt sind, Technologie jetzt einzusetzen.
Wir sind es gewohnt, mit Computern zu interagieren, egal ob sie auf unserem Schreibtisch oder in unserer Tasche sitzen, und die dunkle Oberfläche, die die Schnittstelle darstellt, wurde für unser hochentwickeltes Gehirn unnötig verworren und sinnlos dekorativ. Wir sind jetzt mit abstrakten Konzepten und nuancierten Steuerungsmechanismen wie versteckten und kontextbezogenen Menüs vertraut.
Authentisch digital
Flaches Design im Webdesign ist eine Erweiterung dieses „authentisch digitalen“ Ethos. Wir sind uns bewusst, dass ein Online-Florist nicht unbedingt wie ein stationärer Florist auf dem Bildschirm aussehen muss, damit das heutige Publikum es versteht, sondern auch die Art und Weise darstellt, wie Technologie unsere Designentscheidungen beeinflusst.
Mit den verfügbaren Tools - CSS3, HTML5, JavaScript und der wachsenden Bedeutung des reaktionsschnellen Webdesigns - tendieren wir dazu, hochleistungsfähige, erweiterbare Frontends ohne das Übergepäck einer stark verschönerten grafischen Benutzeroberfläche zu erstellen.
Es gibt jedoch bestimmte Fallstricke, die beim Wechsel von klumpig zu flach zu vermeiden sind.
Gefahren von flachem Design
Aus ästhetischer Sicht besteht die Befürchtung, dass Sie veraltet aussehen, wenn Sie nicht das "flache" Design machen - und es könnte Sie jucken, auf den Zug zu springen. Wie die Veröffentlichung von iOS 7 zeigt, besteht jedoch die sehr reale Möglichkeit eines Ausfalls.
Diese anfangs uneinheitliche und inkonsistente Benutzeroberfläche wurde zusammen mit einem schrecklichen Kartendienst allgemein als Apple angesehen, das Windows und Google einholt und die Aufgabe im Allgemeinen verpfuscht. Für ein Unternehmen mit einer so geschichtsträchtigen Geschichte des ikonischen Designs war dies ein großer und unerwarteter Fehltritt.
Wenn Sie elegant verhandelt und mit Geschick ausgeführt werden, erhalten Sie durch den Wechsel zu "flach" etwas Sauberes, Kraftvolles und Effektives - wie diese Beispiele für flaches Design, das richtig gemacht wurde.
Im Gegensatz zu den trendigen, vorübergehenden und unbeständigen Stiloptionen von Web 2.0 sollten die glänzenden Schaltflächen und Farbverläufe, die wir alle hassen, flaches Design - oder zumindest die Prinzipien, die es bestimmen - noch eine Weile bestehen bleiben.
Wörter: Josh Kimnell
Joshua Kimnell ist Senior Creative bei Collider, einer 360-Grad-Agentur, die sich auf integrierte Strategien für die Startkommunikation spezialisiert hat.
