Inhalt
- Der Aufstieg der Automatisierung
- Der Niedergang des Webdesigns
- Ein kornfreier Prozess
- KI-gesteuertes Design
- Anpassen, um zu überleben
Während meiner Zeit als Grafikdesigner habe ich fast alles erlebt - abgesehen von körperlicher Gewalt -, was das Arbeitsleben auf Sie werfen kann: Rezessionen, Rechtsstreitigkeiten, säumige Kunden und natürlich den Nervenkitzel, der mit dem Abschluss eines erfolgreichen Projekts einhergeht.
Zwei Ereignisse, die beide die Praxis des Grafikdesigns auf den Kopf stellten, sind jedoch lebensverändernd. Das erste war die Ankunft des Macintosh-Computers. Für alle praktizierenden Designer zu dieser Zeit erforderte die Computerisierung ein umfassendes Umdenken des Handwerks: keine mechanischen Kunstwerke mehr, kein Aufkleben mehr, keine Schriftsetzer mehr, keine teureren Retuschen mehr.
Für viele ist Grafikdesign ebenso eine Wahl des Lebensstils wie eine Berufswahl
Viele der Aufgaben, die zuvor von Reprohäusern erledigt wurden, wurden von Designern übernommen, die vor Computerbildschirmen saßen. Es war der Beginn eines neuen Zeitalters der digitalen Eigenständigkeit und einer Phase massiver Neuorientierung.
Die zweite Veranstaltung war die Ankunft des Internets. Hier gab es eine neue Art zu denken und Design zu machen. Plötzlich hatten Designer nicht mehr die vollständige Kontrolle darüber, wie ihre Arbeit aufgenommen wurde. Die Unfähigkeit, die Browsernutzung, Bildschirmverhältnisse und Schriftarten zu steuern, hatte einen entscheidenden Einfluss und alte Regeln wie die Anzahl der Zeichen pro Zeilenlängenregel wurden überflüssig.
Sogar die Benutzer selbst könnten sich auf eine Weise mit dem Erscheinungsbild herumschlagen, die für in Druckdesign geschulte Designer undenkbar ist. Hier wurden Layouts festgelegt, sobald sie die Hand des Designers verlassen hatten.
Diese beiden Ereignisse drohten, die Rolle des Designers zu verkleinern, aber das Gegenteil geschah. Mittlerweile gibt es mehr Grafikdesigner und Studenten als je zuvor. Design ist eine globale Branche, die in Unternehmen und Kultur eingebettet und untrennbar mit dieser verbunden ist. Für viele ist Grafikdesign ebenso eine Wahl des Lebensstils wie eine Berufswahl. Wir machen es, weil wir es lieben.
Der Aufstieg der Automatisierung
Wenn man sagen kann, dass Design und Designer langfristig von diesen beiden Schocks profitiert haben, gibt es Bedenken, dass das Handwerk und der Beruf möglicherweise nicht so gut überleben. Kommt Design kurz vor dem Uber-Moment? Übernimmt AI die Rolle des Designers? Ist der Aufschwung in Richtung einer vollautomatisierten Welt im Begriff, das Design zu verschlingen?
Es scheint, dass eine Automatisierung des Designprozesses unmöglich ist. Sie könnten annehmen, dass die kreative Vorstellungskraft die am wenigsten wahrscheinliche Arena ist, die von Maschinen übernommen wird, dass Bots für die Routineproduktion und nicht für konzeptionelles Denken bestimmt sind. In Wirklichkeit ist der Prozess bereits im Gange.
"Es scheint, dass eine Automatisierung des Designprozesses unmöglich ist ... In Wirklichkeit ist der Prozess bereits im Gange."
Social Media hat viele der Rollen übernommen, die zuvor von Designern übernommen wurden. Sie können ein Unternehmen mit einer Facebook-Seite gründen (oder wie ein Experte sie "Facebook-Seiten ... die neue Homepage für Kleinunternehmen" nennt). Für viele ist der Zugriff auf ein Twitter- oder Instagram-Konto das Design, das sie benötigen.
Die Automatisierung unzähliger Bereiche des Alltags ist bereits auf einem fortgeschrittenen Niveau: Ganze Fabriken werden von Robotern betrieben; Rechtsverträge und Börsenhandel werden routinemäßig von Bots abgewickelt. Automatisierte Lagerhäuser, Geldautomaten und vom Benutzer betriebene Supermarktkassen bedeuten weniger Arbeitsplätze in Branchen, die einst als Arbeitgeber mit hohem Volumen galten. fahrerlose Fahrzeuge signalisieren das Ende für die Millionen von Menschen, die ihren Lebensunterhalt verdienen. Warum sollte Design anders sein?
Im Buch, Die Zukunft erfindenNick Srnicek und Alex Williams erklären: "47 bis 80 Prozent der Arbeitsplätze dürften in den nächsten zwei Jahrzehnten automatisierbar sein." Sie stellen auch fest, dass "die Robotisierung von Diensten jetzt an Fahrt gewinnt und in den letzten 15 Jahren über 150.000 professionelle Serviceroboter verkauft wurden. Besonders bedroht waren Routineaufträge - Aufträge, die in einer Reihe von Schritten kodifiziert werden können."
Der Niedergang des Webdesigns
Sicherlich lässt dies Design vom Haken? Wir können nicht erwarten, dass Maschinen die irrationalen, der Schwerkraft trotzenden Phantasiesprünge machen, die Designer machen, oder? Was ist mit der Fähigkeit des Designers, aus Unfällen und unvorhergesehenen Zufällen Kapital zu schlagen? Sicherlich ist diese Art der Erkenntnis jenseits des Bots?
Nicht so. Wir leben unter dem Motto, dass alles, was automatisiert werden kann, automatisiert wird. Und nirgendwo in der Designwelt ist diese Idee so weit fortgeschritten wie im Webdesign. In einem Beitrag mit dem Titel "Warum Webdesign tot ist" auf der Website UX Magazine stellt Designer Sergio Nouvel Folgendes fest.
"Der größte Teil des Inhalts, den Sie heute im Web sehen, wird von einem Framework oder Dienst ausgeführt - WordPress, Blogger, Drupal, wie Sie es nennen. Frameworks bieten Ihnen eine Grundlage und Verknüpfungen, sodass Sie weniger Zeit mit der Erstellung einer Website verbringen müssen Mehr Zeit für die Erstellung von Inhalten. Aufgrund der Allgegenwart dieser Frameworks können Sie in einer Welt mit kostenlosen und kostenpflichtigen Vorlagen innerhalb von Minuten mit einem professionell aussehenden Design beginnen. Warum sollten Sie einen Webdesigner einstellen, wenn Sie für einen Bruchteil ein ziemlich akzeptables Design erzielen können? der Kosten mit einer Vorlage? "
The Grid, ein in San Francisco und Berlin ansässiges Startup, gab als erstes bekannt, dass es einen Website-Builder erstellt hat, der künstliche Intelligenz verwendet. Benutzer können Bilder und Text hochladen oder ihre Bibliothek mit Farbkombinationen und Bildern verwenden. Anschließend werden mithilfe von AI alle wichtigen Entwurfsfunktionen ausgeführt: Positionieren von Bildern, Platzieren von Text, Auswählen von Farben und Formen eines einzigartigen, benutzerdefinierten Bilds Webseite. Das Grid gibt an, keine Vorlagen zu verwenden, sondern "Layout-Systeme", von denen es behauptet, dass sie mehr Flexibilität bieten.
Wenn Ihnen bei The Grid das, was Sie sehen, nicht gefällt, klicken Sie auf die Schaltfläche "Neu gestalten". Innerhalb von Sekunden wird ein anderes Layout angezeigt. Das Werbevideo des Grids vermittelt den Eindruck eines mühelosen, fast sofortigen Erfolgs. Es ist eine verführerische Tonhöhe. Aber nicht jeder ist beeindruckt.
Verschiedene Webinare bieten einen weniger überzeugenden Einblick in den KI-Ansatz von The Grid für das Webdesign. Als ich mir diese kritischen Abschaltungen ansah, wurde ich an die Anfänge des DTP-Designs erinnert - Typografie mit Lückenzähnen und Bitmap-Bilder. Die schmerzhafte DTP-Geburtsphase dauerte jedoch nicht lange. Designer beherrschten die Software, die Software verbesserte sich und die Rechenleistung. Sie würden kein Geld verlieren, wenn Sie auf KI-Websites wetten, die in Zukunft viel besser werden.
Ein kornfreier Prozess
Es ist leicht zu erkennen, warum Kunden von diesem kornfreien Prozess angezogen werden. Es wird keine Zeit mehr damit verbracht, lästigen Designern zuzuhören, die ihre Designentscheidungen verteidigen, und nicht mehr darauf zu warten, dass neue Designs eintreffen. Und hier ist der Clou: Keine Redesign-Gebühren mehr. Stattdessen leben Kunden in einer duftenden Welt endloser Iteration und scheinbar grenzenloser Auswahl.
Das Gitter ist nicht allein in seiner Suche. Im September 2016 berichtete die Website Tech Crunch, dass Canva, eine Designplattform für Web und Mobile, eine neue Infusion von 15 Millionen US-Dollar und eine Verdoppelung ihrer Bewertung innerhalb von 12 Monaten angekündigt hatte. Es wurde berichtet, dass dieses zusätzliche Kapital die Bewertung von Canva auf satte 345 Millionen US-Dollar gebracht hat.
Was Canva für die Leute mit dem Geld so attraktiv macht, ist die Tatsache, dass es von Nicht-Designern verwendet werden kann. Canva behauptet, dass es nur 23 Sekunden dauert, um ein kompetenter Benutzer seiner Software zu werden. 10 Millionen Menschen verwenden es angeblich, um Visitenkarten, Poster, Präsentationen und Grafiken für soziale Medien zu entwerfen.
Wenn man sich das formelhafte Design auf der Website ansieht, ist es schwer, die Behauptungen ernst zu nehmen, dass mit Canva jeder Designer werden kann. Es ist leicht, über einige der Arbeiten zu lachen, die diese Websites als Beispiele veröffentlichen - das meiste sieht so aus, als ob sie von jemandem mit Autopilot entworfen wurden. Aber werden wir uns in fünf Jahren lustig machen? Wenn wir uns ansehen, was in der KI passiert, erscheint es unsinnig, Versuche zur Automatisierung des Designs abzulehnen.
KI-gesteuertes Design
Wenn ich mit Designern über die Wahrscheinlichkeit spreche, dass KI die Aufgaben von Designern übernimmt, stoße ich auf Skepsis. Aber das kommt mir kurzsichtig vor. In einem detaillierten Bericht über Googles Arbeit in der KI, der im New York Times Magazine veröffentlicht wurde, schreibt der Journalist Gideon Lewis-Kraus über die Verwendung künstlicher Intelligenz durch das Unternehmen zur Transformation von Google Translate. Jeder, der den Übersetzungsdienst genutzt hat, weiß, dass seine Ergebnisse ein Hit und Miss sind, immer korrigiert werden müssen und selten idiomatisch korrekt sind.
All das ändert sich. In seiner neuen AI-gesteuerten Version liefert Google Translate erstaunliche Ergebnisse. Vom Google Brain-Team entwickelte „künstliche neuronale Netze“ (ähnlich wie in unseren Schädeln) bieten eine Alternative zur herkömmlichen Computerprogrammierung und stellen einen Schritt in Richtung selbstlernender Maschinen dar. Mithilfe dieser Netzwerke können sich Roboter dann wie Kinder durch Versuch und Irrtum mit der Welt vertraut machen und Maschinen "so etwas wie menschliche Flexibilität" verleihen.
Lewis-Kraus erinnert uns an Alan Turings berühmten Test für eine künstliche allgemeine Intelligenz: "Ein Computer, der im Verlauf von fünf Minuten Textaustausch einen echten menschlichen Gesprächspartner erfolgreich täuschen kann. Sobald eine Maschine fließend zwischen zwei natürlichen Sprachen übersetzen kann, Der Grundstein für eine Maschine wurde gelegt, die eines Tages die menschliche Sprache gut genug "verstehen" könnte, um plausible Gespräche zu führen. "
Wenn der neue Übersetzungsdienst von Google das Turing-Kriterium nahezu erfüllt, ist es nicht schwer, sich vorzustellen, dass KI anspruchsvollere Designprobleme angeht, als Elemente auf einer Webseite zu verschieben.
Der größte Teil des alltäglichen Designs, dem wir begegnen, kann in einfache Prinzipien zerlegt werden, die kodifiziert werden können, und es ist sehr wahrscheinlich, dass eine Maschine die Regeln der Typografie, den Goldenen Schnitt und die Dreierregel lernen kann. Und es ist kein Glücksspiel anzunehmen, dass Unternehmen, die Kosten sparen, die geldsparenden Vorteile des KI-Designs nutzen werden.
Anpassen, um zu überleben
Was sollen Designer tun? KI-gesteuertes Design hat bereits das Potenzial, einige oder die meisten produktionsbasierten Aufgaben von Designern zu entfernen. Benötigen Sie 100 Web-Banner für eine globale Werbekampagne, alle mit unterschiedlichen Informationen und zahlreichen verschiedenen Sprachen? Kein Problem. Roboter, die in der Lage sind, solche Routineaufgaben zu erledigen, führen zu weniger Mitarbeitern in der Konstruktionsproduktion.
Aber wird das scharfe Ende des Designs betroffen sein? Ja, und genau wie die Menschen es seit Einführung der Industrialisierung gelernt haben, müssen wir uns anpassen. Ich bin davon überzeugt, dass Designer dafür gut gerüstet sind. Flexibilität im Unterricht und Lernbereitschaft können die größte Herausforderung für die Designschulen der Welt sein.
Im Informationszeitalter betrachten wir möglicherweise eine Welt ohne bezahlte Arbeit
Dies gilt natürlich nicht nur für das Design. Im Informationszeitalter betrachten wir möglicherweise eine Welt ohne bezahlte Arbeit. Dies führt uns in den politischen Bereich und in Themen, die Regierungen vermeiden. Es wirft Fragen auf, wie die Annahme eines Grundeinkommens und das Umlernen, das erforderlich ist, wenn die postindustrielle Welt durch eine unbegrenzte Freizeit ersetzt wird. Diese Themen werden in der Wissenschaft und in zukunftsweisenden Think Tanks diskutiert, aber wir alle müssen eher früher als später darüber nachdenken.
Nach der Hälfte des Schreibens hatte ich einen plötzlichen, ernüchternden Blick in eine maschinengetriebene Welt. Mein fünfjähriger iMac ist gestorben. Der Bildschirm wurde schwarz, keines der üblichen Mittel half und es war Weihnachten, so dass keine Chance auf Notfallreparaturen bestand. Es war eine persönliche Mini-Katastrophe. Aber genau das passiert mit Maschinen: Sie brechen. Vielleicht ist ihre Fehlbarkeit das einzige, was zwischen uns und einer KI-Zukunft liegt.
