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Früher wussten Sie, wo Sie mit Back-to-School-Anzeigen standen. Ob sie Kleidung, Schreibwaren oder Computer verkauften, man konnte glückliche, lachende Kindermodels, vernarrte Mütter und ein überwältigendes Gefühl der Milde erwarten.
In der Welt der 2010er Jahre wird das jedoch nicht mehr schaden. Kinder sind keine passiven Drohnen mehr und saugen blind alles auf, was der Fernseher im Wohnzimmer bietet. Stattdessen sind sie auf ihren Handys und Tablets unruhig, suchen nach Inhalten, die sie faszinieren, und beschäftigen sich aktiv damit, wenn sie sie finden.
Wie kann sich Back-to-School-Werbung an diese neue Realität anpassen? Hier sind fünf erfolgreiche Beispiele dafür. Wenn Sie andere entdeckt haben, teilen Sie uns dies bitte in den Kommentaren mit!
01. PacSun
Sie sind sich nicht sicher, wie Sie die jüngere Generation von heute erreichen oder ihre Sprache sprechen sollen? Keine Sorge, es gibt einen YouTube-Influencer, der das für dich tun kann. Diese immens versierten Jugendlichen werden Ihre Marke sofort cool erscheinen lassen, indem sie auf ungezwungene, ungefilterte Weise darüber sprechen, wenn sie über alles und jedes sprechen.
Der kalifornische Bekleidungshändler PacSun ist die neueste Marke, die auf diese Weise den Millennial-Markt erschließt. Für ihre Schulanfangskampagne 2016 haben sie sich mit vier YouTube-Stars der Line Fashion- und Beauty-Community StyleHaul zusammengetan, die mehr als 3,5 Millionen Abonnenten haben.
In diesen gesponserten Videos sprechen Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva und MamaMiaMakeup über PacSuns Bullhead Denim und ermutigen die Zuschauer, ihre eigenen Ideen für Stilkombinationen einzureichen. Ihre Begeisterung für die Kleidung ist ansteckend und jeder, der jugendliche Zuschauer dazu bringen kann, aktiv nach einer einzelnen Anzeige zu suchen und diese anzusehen, die länger als fünf Minuten dauert, macht eindeutig etwas richtig. (Macbby11 bietet am Ende sogar Outtakes im Filmstil. Im Ernst.)
02. Dell
Letztes Jahr nutzte Dell wie PacSun die virale Kraft von YouTube-Prominenten für seine Back-to-School-Anzeigen. Für 2016 wird jedoch ein etwas anderer Ansatz verfolgt, stattdessen werden junge Leistungsträger aus den Berufsfeldern Mode, Wissenschaft und Technologie herangezogen.
Eine Reihe von speziell in Auftrag gegebenen Kurzvideos von Y & R. Taylor Wilson, eine 21-jährige Kernphysikerin, Isabella Rose, eine 14-jährige Modedesignerin und Künstlerin, und João Pedro Motta, eine 19-jährige brasilianische Technologieunternehmerin. Mit dem Ziel, ihren 2-in-1-Laptop-Tablet-Hybrid an den Teenagermarkt zu verkaufen, soll gezeigt werden, wie die richtige Technologie dazu beitragen kann, Ihre Träume zu verwirklichen. Sie haben ihre Wetten jedoch ein wenig abgesichert und auch den ultra-frechen YouTube-Star Jenn McAllister (auch bekannt als Jennxpenn) in ihre Kampagne aufgenommen.
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03. Bürodepot
Das Phänomen Pokemon Go hat der Welt bewiesen, dass Augmented Reality (AR) die Zukunft ist. Aber eine Reihe von Marken wissen das schon lange. Bereits 2014 nutzte Office Depot AR, um junge Schulanfänger mit einer mobilen Kampagne anzusprechen, die die Bilderkennung in seine Einkaufs-App integrierte.
Um Kinder zum Herunterladen der App zu bewegen, hat Office Depot ein interaktives In-Store-Display erstellt, mit dem Sie im Wesentlichen für ein kurzes Video mit der alternativen Rockband R5 posieren und es dann in sozialen Medien teilen können. Es wurde alles hervorragend ausgeführt, und die Ergebnisse waren sehr beeindruckend, was aus einer Naff-Idee eine brillante machte.
Die AR-Erfahrung basiert auf der Aurasma-Technologie von HP, die auch von Disney, Argos, Budweiser und Best Western genutzt wurde. Die Kampagne knüpfte auch an das riesige Netzwerk der Fans der Band an, um die Botschaft weiter zu verstärken.
04. Tesco
Diese Fernsehwerbung für das F + F-Sortiment des britischen Einzelhändlers Tesco für den Schulanfang hatte eine vertraute Botschaft, die jedoch eine einzigartige visuelle Wendung aufwies. Es wurde von dem preisgekrönten Animationsdirektor Juan Pablo Zaramella und dem Produzenten Alan Dewhurst erstellt und kombiniert Stop-Motion-Animation und Pixilation (eine Technik, die Fotos von echten Menschen animiert), um eine auffällige Mischung aus Realität und fantasievoller Fantasie zu schaffen.
Die 30-Sekunden-Anzeige wurde von WARL in Auftrag gegeben und bestand aus 750 Bildern, die alle aus mehreren Bildebenen zusammengesetzt waren. Die Ergebnisse begeisterten Kinder und Eltern gleichermaßen. Die Produktionsfirma war Hanrahan und die Animationsfirma Can Can Club.
05. Alte Marine
Sie können immer noch mit einer „traditionellen“ Back-to-School-Anzeige davonkommen, wenn Sie die richtige Note treffen, und genau das tut dieser Spot mit der angesagten Komikerin Amy Schumer. Wichtig ist, dass die Eltern hier keine Ahnung haben und die Kinder (einschließlich Prominenter wie Thomas Barbusca und Skai Jackson) geduldig erklären, wo sie in diesem Werbespot für Old Navy die besten Klamotten kaufen können. Diese lustige Anzeige wurde von der New Yorker Agentur Chandelier Creative erstellt.
