Inhalt
- 1. Es geht über die Befürworter der Privatsphäre im Vergleich zu denen, die nachverfolgen
- 2. Dies könnte dramatische Auswirkungen auf die digitale Werbebranche haben
- 3. Wir konnten eine Wiederbelebung von "Do Not Track" sehen.
- 4. Mit mehr Debatten kommen mehr Werkzeuge, mit denen die Menschen die Kontrolle übernehmen können
- 5. Die Debatte sollte zu Innovationen führen
Die Ankündigung von Mozilla, dass die nächste Version von Firefox Cookies von Drittanbietern standardmäßig blockiert, hat im Internet Diskussionen über Online-Tracking ausgelöst.
Das Meinungsspektrum zum Thema Tracking reicht von der Haltung des IAB (Tracking fördert die Wahlfreiheit und unterstützt kleine Unternehmen) bis hin zur Aufforderung, das Internet als "Überwachungsstaat" zu bezeichnen.
Personalisierung kann eine großartige Sache sein. Das Anzeigen relevanter Anzeigen kann ebenfalls eine großartige Sache sein (besser als irrelevante Anzeigen, oder?). Probieren Sie dieses kleine Experiment aus: Installieren Sie Collusion for Chrome, durchsuchen Sie die üblichen Websites, die Sie an einem Tag besuchen, und sehen Sie sich alle Werbenetzwerke, sozialen Netzwerke und Nachrichtenseiten an, die Ihnen im Internet folgen. Es ist ein bisschen außer Kontrolle geraten. Was mich zu meinem nächsten Punkt führt, warum die Debatte über Cookies und Tracking von Drittanbietern wichtig ist.
1. Es geht über die Befürworter der Privatsphäre im Vergleich zu denen, die nachverfolgen
Es ist bekannt, dass ich von Zeit zu Zeit meinen Alufolienhut aufsetze und alles in meinem Browser deaktiviere oder mich ganz abmelde und Lynx verwende. Ich habe mich immer als Sonderfall gesehen. Dies ist jedoch nicht mehr die Realität. Freunde fragen mich regelmäßig, wie ich mich von all diesen Dingen trennen kann, die oft durch die Ergebnisse der Anzeigenausrichtung "herausgeschlichen" werden. Artikel, die früher Rand-Blog-Posts von Befürwortern des Datenschutzes waren, werden jetzt in Mainstream-Medien wie CNN veröffentlicht. Und mit all der großartigen Presse, die die versprochene Big-Data-Branche im Wert von mehreren Milliarden Dollar erhält, fragen sich immer mehr Menschen, warum ihre eigenen Daten ohne ausdrückliche Genehmigung gewinnbringend erfasst werden. Wissen ist Macht, und mit etwas Glück wird all dieses Bewusstsein zu Innovation führen.
2. Dies könnte dramatische Auswirkungen auf die digitale Werbebranche haben
Während das Targeting von Verhaltensanzeigen von Drittanbietern nur etwa 5 Prozent des Marktes für digitale Anzeigen ausmacht, wird dies nur noch zunehmen. Die Branche verlässt sich auf Daten und Metriken sowie auf Cookies von Drittanbietern, um diese Informationen bereitzustellen. Ein Großteil des Systems basiert auf der Verwendung dieser Art von Cookies, obwohl sie eigentlich nie erlaubt sein sollten.
Die derzeitige Form der Messung und Verfolgung der Leistung digitaler Anzeigen wird ebenfalls zu einem umstrittenen Thema:
"Wenn es schwieriger wäre zu messen, wären die Investitionen in digitale Medien größer", sagte David Williams, CEO von Merkle, und verglich sie mit den weicheren Kennzahlen, die für den Handel mit Medien wie dem Fernsehen verwendet wurden.
"Ich denke, an diesem Punkt ist klar, dass die Messung das Wachstum der digitalen Medien in gewisser Weise gebremst hat."
- Jack Marshall schreibt bei Digiday
Vielleicht brauchen wir keine Big Brother-Tracking-Plattformen, um die Werbebranche voranzutreiben. Möglicherweise reicht Werbung aus, die auf Suche, Kontext, demografischer und direkter Platzierung basiert.
3. Wir konnten eine Wiederbelebung von "Do Not Track" sehen.
Die Initiative "Nicht verfolgen" ähnelt stark der alten Liste "Nicht anrufen". Ein großartiges Konzept, aber derzeit ist das System ziemlich machtlos, einige erklären es sogar für tot. Die Technologie ist sinnvoll (Ihr Browser sendet einen HTTP-Header, der besagt, dass Sie das Tracking deaktiviert haben). "Nicht verfolgen" ist jedoch im Wesentlichen nicht durchsetzbar. Alles, was es wirklich tut, ist zu sagen (mit Ausnahme der guten Leute, die es implementieren): "Oh hey, bitte verfolge mich nicht, aber wenn du es trotzdem tust, ist das in Ordnung." Es wäre großartig zu sehen, dass die Initiative in Zukunft mehr Zähne hat.
4. Mit mehr Debatten kommen mehr Werkzeuge, mit denen die Menschen die Kontrolle übernehmen können
Dieselben Personen, die mir all diese Tracking-Websites über Collusion for Chrome zur Verfügung gestellt haben, haben mir auch dabei geholfen, die Verbindung mithilfe von discect.me selektiv zu trennen. Ich hoffe auch, dass die Browser-Hersteller, unabhängig davon, wie die Debatte über das Tracking endet, expliziter darüber sind, welche Einstellungen tatsächlich vorhanden sind, und sie möglicherweise bekannter machen. Wenn es in der Debatte um die Wahl geht, ist Opt-In oder Opt-Out möglicherweise das völlig falsche Modell. Es wäre ein schwieriges UX-Problem zu lösen, aber was wäre, wenn Sie tatsächlich Ihre Einstellungen vornehmen müssten und die Ergebnisse dieser Entscheidungen für Sie klar wären?
(Ein Nebenpunkt, den ich hier ansprechen muss, ist, dass ich kein großer Fan von Werbeblockern bin. Ein Großteil des modernen Webs wird direkt durch Werbung unterstützt, es fühlt sich einfach falsch an, selbst wenn Sie Display-Anzeigen hassen. Ich wünsche mir mehr Die Leute boten jedoch die Möglichkeit, Abonnementgebühren für werbefreie Erlebnisse zu zahlen.)
5. Die Debatte sollte zu Innovationen führen
Die Tür steht uns offen, um ein neues System für die Bereitstellung personalisierter Inhalte und Werbung zu entwickeln, das die Interessen der Werbebranche, der sozialen Netzwerke, der Publisher sowie der Befürworter und Nutzer von Datenschutz und Sicherheit unterstützen könnte. Gibt es ein besseres System? Gibt es eine Möglichkeit, Opt-In oder Opt-Out zu vergessen und etwas einfacheres und verständlicheres für nicht-technische Personen zu entwerfen? So sehr ich den Jargon der Tech-Crowd heutzutage nicht mag, scheint dies eine weitere Gelegenheit für einige großartige junge Köpfe zu sein, sich zu stören.
