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Branding hat etwas Magisches. Wenn es richtig gemacht wird, kann es etwas, das auf den ersten Blick ziemlich allgemein ist, wie ein kohlensäurehaltiges Getränk oder ein Shampoo, in eine „Lifestyle-Wahl“ verwandeln, bei der sich der Käufer über seine Grundfunktionalität hinaus bei seinem Kauf wohl fühlt.
Kurz gesagt, beim Branding geht es darum, eine emotionale Verbindung herzustellen, die über die bloße physische Natur des Produkts oder der Dienstleistung hinausgeht.
Und es gibt nichts Besseres, um diese sofortige, unbewusste Verbindung herzustellen, als ein kraftvolles Bild. Denn während die Verarbeitung von Text einige Sekunden dauert, wirken sich Bilder sofort auf das Unterbewusstsein aus, was unsere Entscheidungen viel stärker beeinflusst, als wir oft erkennen.
Unabhängig davon, ob Sie eine Website, ein Poster, eine Print-Anzeige oder eine Social-Media-Kampagne entwerfen, ist die Auswahl der richtigen Bilder der Schlüssel. Hier sind fünf Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie eine gute Auswahl treffen.
01. Der direkte Blick
Blättern Sie durch die Seiten einer Zeitschrift wie Vogue, und Sie werden bald feststellen, dass die meisten Anzeigen von Kleidung, Düften und Accessoires Modelle enthalten, die direkt in die Kamera schauen. Und das ist kein Zufall.
Die Mode- und Schönheitsindustrie weiß, dass ihre Käufer aus sehr persönlichen Gründen Entscheidungen treffen und dass Augenkontakt in der realen Welt ein wichtiges Element ist, um Menschen Vertrauen zu verschaffen und Sie zu mögen. (Untersuchungen der Universität von Aberdeen zeigen beispielsweise, dass Sie andere Personen auf einem Foto eher für attraktiv halten, wenn sie Sie direkt ansehen und lächeln.)
Obwohl ein Standbild als schlechter Ersatz für die menschliche Interaktion im wirklichen Leben erscheint, kann die Verwendung von Face-on-Bildern ein wirksames Mittel sein, um Aufmerksamkeit zu erregen und ein Gefühl der Beziehung zwischen Ihrer Marke und ihrem Publikum aufzubauen.
02. Farbe
Ein Großteil der Markenarbeit konzentriert sich darauf, Personas (das nominelle Publikum für Ihre Marke) zu erstellen und Bilder zu erstellen, die sie anregen, begeistern und einbeziehen.
Aber das bringt dich nur so weit.
Betrachten Sie Coca-Cola. Seine Werbekampagnen sind seit langem mit Spaß, Jugend, Gesundheit, Schönheit und Sexualität verbunden. Aber auch die seiner Konkurrenten. Wie differenzieren Sie sich, ohne zu nisch zu werden und einen Teil Ihrer Zielgruppe zu entfremden?
Eine Möglichkeit besteht darin, visuelle Hinweise zu verwenden, die sich von Ihren eigenen Bildern unterscheiden und die Menschen unbewusst oder bewusst dazu bringen, sich mit Ihrer Marke zu verbinden. Der naheliegendste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung von Farbe.
Während die Bilder von Coke auf der ganzen Welt sehr unterschiedlich sind, wird sie immer konsistent um eine Rot-Weiß-Palette zentriert sein.
Um zu sehen, wie andere Marken Farbkombinationen verwendet haben, um sich visuell zu definieren, lesen Sie unseren Artikel 21 über herausragende Farbverwendungen im Branding.
03. Einfachheit
Die einfachsten Designs sind oft die effektivsten, und das gilt für Branding-Bilder genauso wie für alles andere.
Je einfacher Ihre Bilder sind, desto größer ist das Potenzial, zu Ikonen zu werden, global zu arbeiten und flexibel genug zu sein, um über verschiedene Medien hinweg zu skalieren, einschließlich Printwerbung, Fernsehwerbung, Werbetafeln, Plakaten, Verpackungswerbung und sozialen Medien .
Ein gutes Beispiel ist die iPod-Silhouette-Kampagne der frühen 2000er Jahre, die von Susan Alinsangan, der damaligen Art Director von TBWA Chiat Day, ins Leben gerufen wurde. Im Mittelpunkt standen umrissene Charaktere vor bunten Hintergründen, die Musik auf ihren iPods hörten.
Steve Jobs gefiel die Idee anfangs nicht, da sie den iPod nicht im Detail zeigte oder erklärte, was er tat. Wie sein Werbeteam erklärte, musste die Kampagne jedoch nicht unbedingt all das tun: Es ging darum, eine Verbindung auf einer tieferen Ebene herzustellen und die Idee des iPod als Wahl einer neuen Generation zu vermitteln.
Die energiegeladenen Silhouetten und Tagesfarben der Bilder entsprachen diesen Anforderungen auf wunderbare Weise, und nachdem Jobs nachgegeben hatte, wurde es eine äußerst erfolgreiche Kampagne für Apple.
04. Verein
Die Bilder, die Sie für Ihre Kampagne auswählen, müssen Ihre Zielgruppe ansprechen. Wichtig ist jedoch, dass sie oder ihre Verwendung des Produkts nicht unbedingt genau dargestellt werden müssen. Manchmal ist es besser, sich auf die Auswahl von Bildern zu konzentrieren, die Assoziationen mit anderen Dingen fördern. Red Bull bietet ein gutes Beispiel.
Wenn ein Produkt jemals ein starkes Branding benötigt, ist es Red Bull. Keiner seiner Inhaltsstoffe ist patentiert oder geheim, und das Getränk selbst ist leicht zu kopieren. Dennoch hat Red Bull in über 100 Ländern weltweit einen Marktanteil von 70 bis 90 Prozent… und das liegt fast ausschließlich an seinem Branding der Superlative.
Ein Hauptthema seiner Markenbilder ist die Assoziation mit den adrenalingeladenen Extremsportarten und Stunts, die es häufig sponsert und in Kampagnen vorstellt. In Wahrheit werden nur wenige Red Bull-Trinker jemals Snowboarden, Sand surfen oder ähnliches.
Für Red Bull hat es jedoch hervorragend funktioniert, in den Köpfen der Menschen eine Assoziation zwischen dem Produkt und seinen Markenwerten (Positivität, Entschlossenheit und Leben in vollen Zügen) herzustellen. Obwohl die meisten Menschen in Wirklichkeit eher in der Kneipe oder auf dem Sofa trinken.
05. Testen
Sie haben eine gute Vorstellung davon, welche Art von Bildern mit Ihrer Zielgruppe funktionieren wird, können sich jedoch nie ganz sicher sein. Der praktische Weg, um festzustellen, ob Ihre Instinkte im Großen und Ganzen korrekt sind, besteht darin, die „Weisheit der Menge“ zu nutzen und einige A / B-Tests (auch Split-Tests genannt) durchzuführen.
Dies beinhaltet im Wesentlichen das Bereitstellen von zwei verschiedenen Versionen eines Designs für Ihr Publikum - ob auf der Website Ihrer Marke, im Newsletter oder in den Kanälen für soziale Medien - und die Verwendung von Analysetools, um zu überprüfen, welche in Bezug auf die Ziele Ihres Kunden (z. B. Klicks, Likes oder Conversions) die beste Leistung erzielen ).
Die Ergebnisse können oftmals ziemlich überraschend sein und Ihre gemütlichen Annahmen darüber erschüttern, welche Bilder bei Kunden Anklang finden. In diesem Pixel Pixel-Blogbeitrag wird erläutert, wie Sie mithilfe von Google Analytics-Experimenten in wenigen Minuten einen A / B-Test auf Ihrer Website einrichten.
