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Eine halbe Stunde östlich von Toronto in Oshawa, Ontario, befindet sich die Robert McLaughlin Gallery in einer Gemeinde, die sich mehr für Eishockey als für Kunst interessiert. Das beeindruckende, kreisförmige Gebäude aus Glas und Beton wurde vor 40 Jahren auf dem Höhepunkt der Moderne erbaut. Die ständige Sammlung umfasst eine faszinierende Sammlung von Werken von Painters Eleven. Die Werke sind hell, abstrakt und typisch bonkers-kanadisch.
Das Rebranding der Galerie scheint die perfekte Herausforderung für Fidel Peña und Claire Dawson von Underline zu sein. Ihr erster Schritt bestand darin, eine Markenberatung hinzuzuziehen, um den Auftrag auszubügeln. Letztendlich ging es darum, eine Identität zu finden, die die jungen Leute der Gemeinde und die Hockey-Eltern in die Galerie locken könnte. "Wir haben viel recherchiert", sagt Peña, "aber am Ende fanden wir, dass ihr Gebäude eine der größten Inspirationen war. Es ist ein Arthur Erickson-Gebäude, sehr modernistisch, voller geometrischer Formen."
"Wenn Sie hineingehen, gibt es dieses große runde Fenster", fügt Dawson hinzu. Und Peña fährt fort: "Wir lieben die Moderne, deshalb dachten wir, Formen zu schaffen wäre eine gute Möglichkeit, das Gebäude mit seiner Marke zu verbinden. Ein Kreis wurde verwendet, um andere Formen zu schaffen, und wir haben die drei Buchstabenformen geschaffen. Das Gute daran war, dass es könnte sich dann auflösen und eine lustige Marke werden, es könnte ein ernstes Symbol für sich werden. "
Eine Inline im RMG-Logo Underline sorgt für einen Hauch von Detail und Eleganz. Heute ist die Robert McLaughlin Gallery in ganz Oshawa und auch in der nationalen Kunstszene Kanadas unter ihrem Symbol bekannt.
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