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Der Online-Zahlungsdienst PayPal hat ein neues Logo und eine neue Markenidentität vorgestellt, die in Zusammenarbeit mit der Designagentur Fuseproject in San Francisco erstellt wurden.
Es ist eine Evolution, keine Revolution gegenüber den vorherigen Entwürfen, die unten gezeigt werden:
Das aktualisierte Branding enthält vier Schlüsselelemente:
- eine neue Wortmarke in einer neuen Schrift (Futura)
- eine neue Version des Doppel-P-Monogramms
- eine aktualisierte Farbpalette
- eine neue "dynamische Winkelgrafik"
- während die Wortmarke und das Monogramm für die neue Signatur von PayPal zusammenpassen:
Warum jetzt aktualisieren?
Der Online-Zahlungsdienst PayPal wurde erstmals 1999 eingeführt und zuletzt 2007 geändert.
"Aber seitdem hat sich eine Menge geändert", sagt die britische Marketingleiterin des Unternehmens, Alison Sagar. "Insbesondere die Profilerstellung und die schnelle Einführung von Mobilgeräten verändern die Art und Weise, wie Menschen einkaufen und für Dinge bezahlen.
"Das war wirklich der Grund, warum wir über die Markenauffrischung nachgedacht haben, zusammen mit der Tatsache, dass wir eine Vielzahl von Produktverbesserungen vorgenommen haben, um das tägliche Leben der Menschen in Bezug auf das Bezahlen von Dingen zu vereinfachen."
Typografische Überlegungen
"Die neue Wortmarke ist etwas enger, sodass sie besser auf kleineren Bildschirmen verwendet werden kann", erklärt Sagar. "Auch das Monogramm wurde aktualisiert und verschärft und wird in Verbindung mit der Wortmarke verwendet, um die neue Signatur zu bilden.
"Wir bringen also einige der Artefakte aus dem Online- und Mobilbereich zusammen, sodass wir eine einzige Identität haben, unabhängig davon, wo Sie uns sehen."
Sagar fügt hinzu, dass die blaue Farbpalette von PayPal eine sehr starke Markenbekanntheit aufweist, sodass sie dies nicht zu radikal ändern wollten. "Aber wir haben diese Farben lebendiger gemacht, damit sie wirklich effektiver zur Geltung kommen", sagt sie.
"Das gilt insbesondere für mobile und kleinere Bildschirme, aber auch für die Expansion in der physischen Welt - weil wir immer mehr in Geschäften, Restaurants usw. gesehen werden."
Schließlich beschreibt Sagar den neuen Blickwinkel der Buchstaben als "vorausschauender, um das Thema Innovation zu verstärken" - unter Berufung auf die 58 Produktverbesserungen, die PayPal im letzten Jahr eingeführt hat.
Globale Werbekampagne
Im Laufe der Zeit wird die neue Identität global auf alle Kernanwendungen von PayPal angewendet, einschließlich Checkout-Schaltflächen, Apps, PayPal Here-Geräten sowie Verkaufs- und Marketingmaterialien.
Es wird auch in die erste globale Werbekampagne von PayPal aufgenommen, die heute startet und unter dem Motto "People First Approach" steht.
"Die Kampagne wird zeigen, wie Verbraucher die Welt sehen und was wir tun können, um ihr Leben einfacher und einfacher zu gestalten", erklärt Sagar. Die Multi-Channel-Kampagne wird TV, Outdoor, Digital, Mobile und Social in Großbritannien, den USA, Deutschland und Australien abdecken.
Was halten Sie von der neuen Marken- und Werbekampagne? Teilen Sie Ihre Ansichten in den Kommentaren unten!
